二階建てバスに乗ってハノイを訪れる観光客 - 写真：TTD
観光産業の成長の明るい兆しは、他の産業や分野の発展の原動力となるとともに、経済成長目標の達成に積極的かつ効果的に貢献します。
ベトナム観光の「黄金の」半年
7月7日、Vietravelの副社長であるHuynh Phan Phuong Hoang氏はTuoi Tre氏との会話の中で、2025年の最初の6か月間でVietravelの国際観光市場が急激かつ着実に拡大し、大きな収益をもたらしたと語った。
ホアン氏は、自身の話からベトナムの観光産業の全体像を考察し、2025年の最初の6か月間にベトナムを訪れた外国人観光客数が大幅に増加したのは、ビザ政策の緩和、航空インフラの改善、そして新型コロナウイルス感染症のパンデミック後の国際観光のトレンドの変化によるものだと評価した。
ここで目的地、商品、サービスを評価してください。
さらに、ベトナムは、多様な製品、リーズナブルな価格、国家イメージの向上に向けた努力により、徐々に魅力的な旅行先として浮上しています。
多くの観光関連企業は、この波に乗るために、北東アジア、ヨーロッパ、オーストラリア、インドなどの主要市場でのコミュニケーションを促進し、積極的にインバウンド市場向け商品を再構築している」とホアン氏は分析した。
一方、今年の最初の6か月間のビジネスは非常に活況だったと、Vietluxtour旅行会社の代表であるトラン・ティ・バオ・トゥー氏は述べ、特にロシア人観光客を中心に、海外からの訪問者数が2024年の同時期と比べて20％増加したと語った。
トゥー氏は、海外からの観光客を誘致するために、ベトリュクスツアーはヨーロッパやアメリカの市場での強みに加え、韓国、インド、スリランカ、オーストラリアなどの新しい市場も開拓していると付け加えた。
同時に、文化や歴史をテーマにしたツアー、イベントベースのツアー、MICE ツアー（パッケージツアー、オーダーメイドツアーから部分的なサービスまで多様なタイプ）をうまく活用します...
出典：ベトナム国家観光局 - データ：THAO THUONG - グラフィック：TAN DAT
今年の最初の6か月間の国の10のハイライトのうちの1つ
ベトナム国家観光局によると、柔軟なビザ政策と効果的な観光促進・刺激策のおかげで、観光業界は今年上半期に約1,070万人の海外からの観光客を迎え、2025年通年の成長目標の約49％を達成した。
今期（上半期）の海外からの来訪者数は、前年同期比20.7%増、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）流行前の2019年同期比では25.7%増となりました。この半期の来訪者数は、2016年の年間来訪者数（1,000万人）を上回りました。
ベトナム観光総局は、海外からの訪問者数の増加について、ビザ免除政策と電子ビザの発給開始に加え、観光振興におけるイノベーションと商品・サービスの多様化が主な要因であると述べた。特に、ドイツ、フランス、イタリア、スイス、ポーランドなどのヨーロッパにおけるベトナム観光の促進が効果的であった。
映画メディア観光やデジタルプラットフォームでの観光の促進も、主要な国際市場におけるベトナム観光の存在感を高めるのに役立っています。
ファム・ミン・チン首相は、二層制地方自治モデル導入後の初の地方との政府会議で、観光業を今年上半期の10大ハイライトの一つと評価した。
今年上半期の海外からの来訪者数は1,070万人に達し、観光業界は2025年に成長の「目的地」（来訪者数2,200万人から2,300万人）に到達すると予想されている。ベトナム国家観光局によると、来訪者数に最も大きな影響を与えると評価される時期は、毎年10月から12月のピークシーズンである。
7月7日の朝、タンソンニャット空港（ホーチミン市）で入国審査を受けるために列に並ぶ乗客たち - 写真：ディン・フック
国際的な観光の魅力を高める機会と解決策
ベストプライス社の広報部長ブイ・タン・トゥ氏によると、2025年までに2,200万～2,300万人の訪問者数という目標に到達するには、今から年末まで毎月平均190万～200万人の海外からの訪問者が必要だという。
「困難はあるものの、中国、韓国、日本といった北東アジア市場が徐々に回復しつつあること、そしてASEAN地域とヨーロッパが引き続き安定した観光客の供給源となっていることなど、好ましい状況もあります。さらに、ビザ免除を拡大し、滞在期間を延長する新たなビザ政策も、ベトナムが海外からの観光客にとってより魅力的な国となる一因となっています」とトゥ氏は述べた。
屠氏は国際的な観光客の魅力を高めるための4つの解決策を提案し、今年2,200万～2,300万人の海外からの観光客を迎えるという目標を実現した。
まず、韓国、オーストラリア、インド、中東など、急速に回復しつつある市場での観光プロモーション活動を強化し、主要市場と新興市場を促進します。
それに伴い、オーストラリア、米国、スイス、ポーランドなどの高額消費市場で高級商品を拡充します。インドも、適切な商品（結婚式と組み合わせたツアー、文化探訪、料理など）を開発して活用する必要がある潜在的な顧客市場です。
第二に、ビザと直行便のポリシーを最適化し、頻度を増やして、オーストラリア、米国、東ヨーロッパなどの主要都市への直行便を開設します。顧客が簡単にアクセスして信頼できるように、電子ビザとビザ免除のポリシーを迅速に実装して明確に伝えます。
3つ目は、国際フェスティバル、カウントダウンプログラム、主要観光地での料理文化フェスティバルの開催、「専門家同行観光」や「ヘルスケア観光」商品の紹介、グリーンツーリズム、文化体験と組み合わせた観光の開発など、海外からの観光客が非常に関心のあるものを企画し、特別なイベントや新製品による推進力を生み出すことです。
第四に、官民連携による需要喚起です。地方自治体は、観光地におけるプロモーション、コミュニケーション、イベント企画において、企業と緊密に連携する必要があります。航空会社、オンライン旅行代理店（OTA）、大手旅行代理店は、予約しやすく、旅行しやすく、体験しやすい、優待的なオールインクルーシブ商品パッケージの展開に向けた支援を必要としています。
一方、ベトリュクスツアーの代表者は、観光業界はオンラインマーケティングを強化し、ベトナムの観光に特化した電子商取引プラットフォームを開発する必要があると述べた。
「私たちは、ベトナム人や海外からの観光客に非常に人気のある中国の旅行チャンネルであるCtrip.comを参考にしています。現在の技術開発の傾向により、観光客は世界中の旅行プランをオンラインで数ステップで予約できるからです」と、Vietluxtourの代表であるトラン・ティ・バオ・トゥー氏は例を挙げた。
出典：ベトナム国家観光局 - データ：THAO THUONG - グラフィック：TAN DAT
ベトナムの観光成長率はアジア太平洋地域最高
国連観光機構（UN Tourism）の世界観光指標（2025年5月）によると、2025年第1四半期のベトナムの観光は、2024年の同時期に比べて30％増加し、アジア太平洋地域で国際観光客の成長率が最も高く、明るい兆しを見せています。
ベトナムは、海外旅行者数の回復度でも第2位（2019年比34％増）、総観光収入の増加率でも第4位（2024年比29％）となっている。
目的地を更新する機会
ヴィエトラベル観光会社のマーケティングディレクター、グエン・グエット・ヴァン・カーン氏は、トゥオイ・チェ氏との会話の中で、合併後の行政上の名称変更は観光業界にとって課題だけでなくチャンスももたらすと語った。
海外からの観光客は新しい名称に慣れるのに時間がかかります。旅行代理店は、必要な書類、観光地図、プロモーションコンテンツを調整する必要があります。しかし、これは目的地のイメージを刷新し、その土地のストーリーを伝え、ブランドの深みを高める機会でもあります。
ヴァン・カーン氏によると、観光客が変化に迅速に適応するためには、移行期間中に新名称と旧名称の使用を統一する必要があるとのことです。それに伴い、ウェブサイト、地図、ツアー商品、コミュニケーションコンテンツも更新する必要があります。
* 代表 BUI HOAI SON 氏（文化社会委員会常勤代表）
ベトナムは世界の旅行先として台頭
ベトナム統計局が7月5日に発表した最新の統計は明るい兆しを示している。2025年の最初の6か月間で、ベトナム観光は1,070万人近くの海外からの来訪者を迎え、前年同期比21％増となり、COVID-19パンデミック前の2019年の同時期を大きく上回った。
特に、航空機による訪問者数は約910万人と引き続き圧倒的な数を占めており、航空インフラが観光地拡大の需要を満たし、世界中の観光客にとってベトナムの魅力を高めていることを示しています。道路と海路はまだ大きな割合を占めていませんが、国境沿いの省や沿岸省が積極的に接続を拡大し、新たな商品を開発していることから、潜在的な輸送経路となります。
上記の数字は、観光産業の本質的な活力を示すだけでなく、ビーチリゾート、MICE、ゴルフ観光から医療観光、グルメ観光、文化体験に至るまで、ベトナムの高品質な観光の魅力が高まっていることを示しています。
ベトナムの観光業は国内の強さに留まらず、パンデミック後の復興における明るい兆しとして国際社会から徐々に認識されつつある。
しかし、2025年に2,200万～2,300万人の海外からの観光客を迎えるという目標を達成するには、まだ多くの余地が残されており、克服すべき課題も数多くあります。
多くの解決策の中で、ビザ免除の拡大、滞在期間の延長、複数目的地への電子ビザの推進に重点を置くことが、ベトナムが地域における競争力を高めるための鍵となるだろう。
それに伴い、観光案内、標識、環境衛生、サービス態度に至るまで、ソフトインフラのアップグレードも行われます。
今日の旅行は、単なる観光ではなく、体験そのものです。そして、その体験は、フレンドリーな笑顔からサービスシステムの迅速な対応まで、些細なことから生まれるのです。
もう一つ注目すべき点は、観光商品の奥深さにもっと焦点を当てる必要があるということです。これまで、目的地や美しい景観について多くのことをお話ししてきましたが、観光客を長く滞在させ、再び訪れさせるのは、多様な文化体験です。今こそ、ベトナムが独自に持つ映画、文学、音楽、無形文化遺産、そして現代的な生活価値と、観光がより深く結びつくべき時です。
ダナンは今年初めから400万人近くの観光客を迎えている
ダナン市文化スポーツ観光局は7月7日、年初からダナン（旧ダナン）の各観光地を訪れた観光客が累計で400万人近くに達したと発表した。特に、2025年ダナン国際花火大会のハイライトとなった5月31日から6月28日までの期間には、宿泊施設は約117万人の観光客を受け入れ、2024年の同時期比10.3%増加した。2025年上半期の宿泊、飲食、旅行からの収益は18兆2000億ドン（約1兆2000億ドン）を超えると推定されている。
ダナンは、世界の観光地を結ぶ新しい航空路線を継続的に開設しています。
注目すべきは、6月に世界最大の航空会社であるエミレーツ航空がドバイからの飛行路線を延長し、ワイドボディのボーイング777-300ER型機を使用してタイを経由してダナン市に立ち寄り、週4便を運航したことだ。
これは、ダナン市とエミレーツ航空が中央沿岸都市に観光客を呼び込むために2年間交渉してきた大きな推進力だと考えられている。
出典: https://tuoitre.vn/du-lich-viet-nam-don-lan-song-khach-quoc-te-tang-manh-20250708092841362.htm
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