インド映画と並行するベトナムの観光産業：長期的なプロモーション戦略を展開。

世界と地域の観光業が新たに回復する中、ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、機会を捉え、品質と効率性において飛躍的な進歩を遂げるためには、業界全体が柔軟なプロモーションの考え方、同期した行動、明確な戦略を必要としていると考えています。

実際、2024年から現在に至るまで、ベトナムの観光産業は、米国市場に続いてインド市場にも大きな波及効果をもたらすイメージプロモーションの手法である映画を通じたプロモーションを主要戦略の1つに位置付けています。

映画を通じて観光を促進する。

ベトナム観光協会の代表者によると、伝統的なプロモーションと現代的なプロモーションの調和のとれた融合は避けられない方向だ。テクノロジーを追いかけるばかりで直接的なプロモーションを怠ったり、古い手法に「忠実」になって世界的なデジタル化の潮流に乗り遅れたりすることもできない。

特に、多くの地方で行政合併が進む中で観光振興活動に支障が出ないよう、各省や市はあらゆる観光資源の包括的な目録を作成し、既存の商品を評価した上で適切な戦略を策定すべきだとブー・テ・ビン氏は提案した。

このような状況において、観光商品は独自性、魅力、そして際立った特徴を備えていなければなりません。ベトナム文化は驚くほど豊かで、アイデンティティに満ちているため、プロモーションプログラムが強い印象を与えるためには、それを特徴的な観光商品へと転換させる必要があります。

クアンビン省のユニークな洞窟群は、多くの映画撮影クルーの目的地となっている。（写真：ハイアン/ベトナム+）

ベトナム観光協会会長は、ベトナムの観光を真に世界レベルに引き上げるためには、強い決意に基づいた具体的な行動、つまり短期的な対応ではなく長期的な計画の必要性を強調した。何よりも、中央政府から地方自治体、機関から市場、そして人材から製品に至るまで、一致団結した努力が不可欠である。

実際、2024年から現在にかけて、文化スポーツ観光省と国家観光局が重点的に実施することを選択した活動の1つは、米国、そして近々インド市場でも映画を通じて観光を促進するプログラムです。

その目標を達成するため、昨日（7月15日）午後、ベトナム国家観光局長のグエン・チュン・カイン氏は、ベトナムとインドの初の合作映画プロジェクト「Love in Vietnam」のメインプロデューサーであるイノベーションズ・インディアのCEO、ラフル・バリ監督と会談した。

局長は、2025年9月に、ベトナムの航空会社と大手観光企業の参加を得て、映画制作会社が集中しているインドの2つの主要かつ活気ある都市、ベンガルールとハイデラバードでベトナム観光を促進するプログラムを組織すると述べた。

特に、ナマステ・ベトナム（こんにちはベトナム）フェスティバルは、ベトナムがボリウッドの映画製作者、インドの観光企業、航空会社にその潜在力と強みを披露する機会となるだろう。

「ベトナムは、国のイメージを宣伝し、ベトナムの観光をインド人観光客に近づけるために、観光と映画を組み合わせることの重要性を認識している」とホー・アン・フォン副大臣は強調した。

インド人観光客がホーチミン市の統一会堂を訪問。（写真：CTV/Vietnam+）

インド市場における長期戦略

ベトナム国家観光局によると、2024年にはベトナムは50万1,000人のインド人観光客を迎え入れると予想されており、これは2019年の約3倍に相当します。2025年の最初の6ヶ月間では、ベトナムは33万7,500人のインド人観光客を迎え入れると予想されており、これは2024年の同時期と比較して41%増加しています。インド人観光客は、ベトナムにとって非常に大きな潜在的観光客獲得源として認識されています。

2025年7月初旬、第3回ダナンアジア映画祭で共同制作映画『Love in Vietnam』が公式プレミア上映され、この映画作品は、世界最大級の映画制作拠点の一つであるベトナムとボリウッドの間で、映画を通じた観光活用戦略の「触媒」となった。

「ラブ・イン・ベトナム」は、シャンタヌ・マヘシュワリ、アヴニート・カウル、カ・ンガンなど両国の豪華キャストが出演し、インド人男性とベトナム人女性のラブストーリーを描いているだけでなく、さらに重要なのは、ダラット、ラムドン、フーイエン、ニャチャン、ダナン、ホイアン、ハロン湾といった息を呑むほど美しい景色をスクリーン越しに鑑賞者を「バーチャルな旅」へと誘うという点です。400万ドル規模のこの映画を通して、ベトナム観光は飛躍的に発展しました。

サムテンヒルズダラットのパノラマビュー。仏教の精神的・文化的空間であり、映画「Love in Vietnam」の主な撮影場所。

ベトナム文化スポーツ観光省は、映画を観光促進の黄金の入り口と位置付けています。年間数百本の映画が制作されているボリウッド映画にベトナムの映像が登場することは、インドおよび世界中の何億人もの視聴者に観光を刺激する最も効果的な手段です。

この目標を念頭に、省の指導部は、ベトナムを撮影地として選ぶインドの映画クルーに最大限の支援を提供することに尽力しています。具体的には、ベトナム国家観光局が地域や企業と連携し、映画クルーを支援するための物流やサービスの提供を行います。映画局は国際映画に関する優遇政策に関する情報提供を行い、国際協力局は撮影許可の取得手続きを支援します。

専門家は、インドの視聴者は、憧れの俳優が撮影された場所、つまりスクリーンに登場した場所を実際に見たいと考えている傾向があると考えています。そのため、独特の景観と豊かな文化遺産を持つベトナムは、将来、インド人観光客にとって最高の旅行先となる大きな可能性と機会を秘めています。

映画、観光、そして文化が融合し、二国間関係の新たな一章を開くでしょう。ベトナムを舞台にしたボリウッド映画がインドのスクリーンで上映される時、それは何百万人もの視聴者の心の中で、ベトナムが美しく活気に満ちた目的地となる瞬間です。