近年、国際的なホテルブランドがベトナムで徐々に存在感を高めています。現在、市場全体では国際ブランドのホテルが約200軒に達しており、2013年の約50件と比べて大幅に増加しています。
2023年までに、世界のほとんどの国でリゾート事業はパンデミック前の水準にほぼ回復し、85%以上の市場でRevPar（客室1室あたりの売上高）が2019年の水準を上回りました。特にベトナムでは回復率が鈍く、客室稼働率の低さが主な要因で、RevParは依然として2019年の水準を約20%下回っています。
サヴィルズのディレクター、マウロ・ガスパロッティ氏は、ホーチミン市やハノイといった都市部のビジネス活動は沿岸部よりも早く回復したとコメントしました。特に、平均客室価格はパンデミック前の水準にほぼ達しています。ホーチミン市は、他の都市と比較して客室稼働率の回復率が最も速い都市としても注目されています。
沿岸リゾート市場においては、韓国人観光客の回復と国際便の増便により、 ダナンが回復率を牽引しています。現在、韓国の主要都市からダナンには1日平均25便が就航しており、この沿岸都市への国際便総数の50%以上を占めています。
ベトナムの観光産業の回復は、この地域の他の国々よりも遅い。
一方、ニャチャン・カムラン市場は、パンデミック以前から中国人観光客への依存度が高かったため、依然として多くの課題に直面しています。中国は東南アジア諸国にとって重要な国際観光市場であり、2019年には約3,200万人の中国人観光客がこの地域に訪れました。現在、中国人観光客はパンデミック以前の水準には戻っていないものの、市場は中国人観光客の増加による改善の兆しを数多く見ています。
「東南アジアでは、シンガポールとタイが国際観光の振興に力を入れています。両国とも、観光客に最高の旅行体験を提供するため、インフラへの投資や入国手続きの改善に注力しています。さらに、両国は観光地のイメージ向上とプロモーションに効果的な戦略を講じており、国際的な観光客市場を誘致しています。その一つが、国際的なアーティストを招聘する戦略です。例えば、テイラー・スウィフトやブルーノ・マーズのパフォーマンスは、海外からの観光客の注目を集め、地域の観光活動を促進しました。ベトナムはパンデミック以前から目覚ましい観光開発を遂げており、国際的な観光地となる可能性を秘めていますが、地域諸国との競争力を高めるための行動計画を策定する必要がある」とマウロ・ガスパロッティ氏は述べました。
専門家によると、持続可能な開発要素に焦点を当て、環境に優しい素材を使用することは、市場が関心を寄せているトレンドです。現在、顧客は個人の価値観に合った体験を優先する傾向があります。そのため、持続可能な開発と健康要素へのコミットメントを伝えることができるプロジェクトは、多くの競争優位性を持ち、長期的な価値向上につながるでしょう。
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