Shopeeが市場をリードし、TikTok Shopが成長をリードしています。
インテリジェントデータプラットフォームMetric.vnによる2025年上半期のオンライン小売市場レポートと2025年第3四半期の予測によると、ベトナムの電子商取引市場（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shopの4つのプラットフォームからのデータを分析）の総売上高は、2025年上半期で202兆3,000億ベトナムドンに達し、2024年の同時期と比較して約42％増加しました。商品数は19億2,300万点に達し、2024年の同時期と比較して25.44％増加しました。
また、このレポートでは、エンターテイメントやショッピングのプラットフォームを好む消費者の傾向の高まりを反映して、電子商取引市場の市場シェア構造に大きな変化が見られたことも示されています。
ここでは、TikTok Shopが前年同期比69%増の売上高で成長をリードし、市場シェアを29%から39%に拡大し、「エンターテインメントとショッピングの融合」モデルの力強い拡大を示しています。Shopeeは、前年同期の63%のシェアからわずか16%の増加にとどまりましたが、市場シェア58%でトップの地位を維持し、競争圧力の高まりを反映しています。
一方、LazadaとTIKIは苦戦を続け、それぞれ売上高が48%と63%減少し、市場シェアも縮小し続けています。これは消費者行動の大きな変化を示しており、eコマースプラットフォームは戦略を調整し、特にコンテンツ体験とインタラクティブな販売への投資に注力すべきシグナルとなっています。
競争はますます激しくなってきています。
2025年上半期では、同時期および2024年末と比較して、注文を生み出す店舗数が引き続き大幅に減少しました。具体的には、2024年上半期と比較して8万店舗以上、2024年下半期と比較して5万5千店舗以上減少しました。
Metric によると、この傾向は、安定した注文基盤を維持できる大規模な販売者に市場が注目しており、電子商取引における競争がますます激しくなっていることを示している。
Metric のレポートでは、公式のモール ショップが消費者の選択肢をますます支配するようになり、電子商取引プラットフォームでの売上成長を促進する重要な要因になっていることも示されています。
Metricは、「モール店は店舗数全体のわずか3.4%を占めるに過ぎないが、ShopeeとTikTokショップの総売上高の28.7%を占めている。消費者は製品の品質とサービスの信頼性を確保するために、公式ストアを優先する傾向が強まっている」と述べた。
Metric によると、もう 1 つの傾向は、中価格帯のセグメントが市場シェアを拡大し続けている一方で、高価格帯のセグメントは若干の減少を記録していることです。
2025年上半期では、10万～20万VND価格帯のセグメントが売上高と数量の両方で市場をリードし、市場シェアは24.2%から26.3%へと大幅に増加しました。20万～35万VND価格帯のセグメントも15.7%から16.5%へと若干の改善が見られました。一方、100万VND超のセグメントは市場シェアを16.3%から15.1%へと減少させました。
「これは、消費者が引き続き手頃な価格の製品を優先していることを示しています。一方、高級品セグメントは、売上は安定しているものの、購買力は低下傾向にあります。この乖離は、消費者の行動がより慎重になり、特にファッション、家庭用品、ベビー用品といった人気カテゴリーにおいて、手頃な価格の製品に重点が置かれていることを反映しています」とMetricは述べています。
VTVによると
出典: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm
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