ベトナムの観光客は国内の美術館よりも海外の美術館を訪れることを好む。

海外旅行の際、多くのベトナム人観光客は美術館に興味を持ちますが、国内の展示会には興味がありません。それは体験がまだ味気ないからです。

ハノイからの観光客ホアイ・アンさんは2023年にバンコクの現代美術館（MOCA）を訪れ、館内の展示方法に感銘を受けた。彼女は、ソーシャルネットワークで見たものを体験するために、バンコクの中心部から約15キロ移動し、180バーツ（14万ドン）のチケットを購入してここに来た。

アンさんは、美術館のスペースは広く、メインの白色により壁の絵画が際立っていると語った。絵画は宗教から自然の風景まで幅広い主題を扱っています。ここにはチェックインコーナーがたくさんあるので、アンさんは訪問者が自分と同じように写真を撮ることだけに集中していることに気づきました。

「それぞれの絵の意味は分かりませんが、ここで写真を撮るのは美しいので、行く価値はあります」と彼女は語った。

VNAトラベル・ハノイ観光会社は、ベトナム人観光客が海外の「ユニークで美しく有名な」美術館に特別な愛着を持っていることに気づきました。エジプトのカイロ博物館はその好例で、ミイラの呪いを題材にした多くの映画の題材となったツタンカーメン王の墓から発掘された1万2000点以上の遺物を収蔵している。

2022年にイギリスのロンドン博物館を訪問するベトナム人観光客。写真：キム・フオン

Vietravelによると、ベトナム人観光客の「必見」リストに入っている他の美術館としては、フランスのルーブル美術館、ドイツのBMW博物館、バチカンのバチカン美術館などがある。マーケティングディレクターのグエン・グエット・ヴァン・カーン氏は、旅行や美術館訪問のトレンドはソーシャルメディアでのコミュニケーションのおかげでベトナム人の間で注目を集め始めており、以前はほとんど人気がなかったと述べた。

ベトラックス旅行社のマーケティング・コミュニケーション部長トラン・ティ・バオ・トゥー氏は、海外の美術館は効果的な宣伝のおかげで魅力的であり、訪問したいという欲求を生み出していると語った。海外の美術館では、美術、文化、歴史、芸術といった要素に加え、視覚効果、音響、光、バーチャルリアリティ技術などを駆使したアプローチで展示を活性化し、興味深い体験をもたらします。

しかし、多くの旅行会社の代表者は、博物館はベトナム人観光客が旅程の中であまり重視する目的地ではないと述べている。海外旅行の旅程には通常、美術館が 1 ～ 2 か所しか含まれず、残りは自然や地元の文化に関連した体験です。

実際の観察によれば、Viet Travel Companyの副社長であるPham Anh Vu氏は、観光客は外国の美術館を訪れた際に、ほとんどの場合、写真を撮るのに少し時間を費やすだけで、実際に付随する情報を読んだり、インタラクティブなアクティビティに参加したりする人はほとんどいないことを発見した。彼は、博物館はツアーを選ぶ際の決定要因ではなく、単なる付加物だと考えている。

しかし、海外の博物館と比較すると、ベトナム人観光客の国内博物館に対する関心ははるかに低い。

「博物館観光は、実用的なつながりが欠け、体験スペースが狭く、観光客の好みに合っていないため、ベトナム人にとって魅力的ではない」とヴー氏はコメントした。

ベトナム国家大学ハノイ校人文社会科学大学観光学部イベント管理学科長のチン・レ・アン博士は、国内の博物館は、施設の老朽化、活気のある空間の不足、若者が好む体験的要素の活用の失敗などの問題に直面する可能性があると述べた。

レ・アン博士によれば、ベトナム人、特に若者の博物館訪問の需要は増加の兆しを見せているが、訪問の目的や形態は多少異なっているという。多くの人々は、歴史や文化に関する情報を学ぶことに加え、写真を撮ったりソーシャルネットワークで共有したりするスペースを利用するために博物館を訪れます。

「歴史的、文化的知識に対する本当のニーズはまだ限られている」と医師は語り、写真を撮るだけだと文化的価値を保存する場としての博物館の目的が真に促進されないと強調した。

11月10日、ベトナム軍事歴史博物館は、ルーブル美術館の最も混雑した日にほぼ匹敵する、記録的な数の4万人の来場者を迎えた。多くの旅行代理店はこの現象について、入場料が無料であることと規模の大きさが観光客を惹きつけていると述べた。「バーチャルライフ、SNSで自慢する」という心理も理由の一つではあるが、旅行会社は依然としてこれを前向きな兆候と捉えており、今後のツアースケジュールにこの博物館を組み込むかもしれない。

ル・アン博士は、国内の博物館は、無味乾燥な遺物を保存するモデルから、創造的で刺激的な空間へと変化すべきだと提案した。解決策としては、VRやインタラクティブディスプレイなどのテクノロジーへの投資が挙げられます。テーマ別にイベントやワークショップを開催します。魅力的な写真スペースを作成し、ソーシャルメディアで宣伝し、学校と提携して文化的意識を高めます。

「博物館を近代化し、体験を改善すれば、国内の博物館はますます多くのベトナム人を惹きつけるだろう」とレ・アン氏は語った。

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