ベトナムの製品は、経験や感動を通して物語を伝えます。
10月25日から11月4日までベトナム展示会議センター（VEC）で開催される「2025年秋季見本市」は、単なる貿易促進イベントではなく、国家レベルの経済・文化メガイベントへと昇華しました。初日には数万人の来場者を集めましたが、これはかつてない規模の大きさだけでなく、ベトナム企業が自社のブランドストーリーを伝えようと尽力していることも要因の一つです。
開会式にはファム・ミン・チン首相が出席した。
「ベトナムの真髄 ― 四季の彩り」スペースでは、来場者はベトナム製品の文化、創造性、そして革新性を発見する旅へと誘われます。従来の静的な展示エリアとは異なり、2025年秋季見本市では、伝統工芸村からグリーンテクノロジーのスタートアップ企業まで、各ブースが活気に満ちた「ストーリーテリング」として設計されています。
開会式で演説したファム・ミン・チン首相は、2025年秋季見本市は大規模な貿易促進活動であるだけでなく、ベトナム企業が国際経済統合を強化し、経験を共有し、技術移転を受けるための重要な架け橋でもあると強調しました。このイベントは、2025年末の力強い経済回復を背景に、国内消費の拡大、イノベーション精神の普及、そしてベトナムの生産能力とブランドの確立に貢献します。
ハノイのブースでは、首都ハノイの秋の風物詩の一つであるメーチーもち米フレークの香りを、職人レ・ティ・トゥルイエット氏による手作りのもち米フレーク包装の実演を通して再現し、強い印象を残しました。この体験は、製品のプロモーションだけでなく、文化遺産への敬意を表するものでもありました。同様に、ベトナム茶エリアの「リビングステージ」では、お茶の淹れ方実演を通して、茶の伝統と現代商業を結びつけ、ベトナム茶の地位向上と世界への輸出拡大の機会を広げました。
一方、南西部各省の一村一品（OCOP）の製品ブースは、ドライフルーツ、クリーンコーヒー、環境に優しいリサイクル工芸品など、循環型経済と人々の持続可能な生活のストーリーに結びついた味わいで注目を集めました。ダン・ジア沈香ブランド（カインホア）のオーナーであるダン・チュン・ドアン氏は、2025年秋季フェアの初日、ブースは常に来場者で満員で、特に多くの海外からの観光客が、沈香の製造工程や製品の文化的・精神的な意義について学ぶために立ち止まっていたと語りました。彼らにとって沈香は単なる高価値商品ではなく、自然の結晶であり、何世代にもわたってこの工芸に携わってきたカインホアの人々の献身の結晶なのです。製品が消費者に好評で、沈香の香りがフェア全体に広がるとき、それが最大の誇りです。なぜなら、沈香の木片一つ一つ、沈香の棒一つ一つが、世界に広がるベトナムのアイデンティティと精神の物語を帯びているからです。
来場者は買い物だけでなく、陶芸体験、絹織物体験、コーヒーの淹れ方体験、そしてベトナムの3つの地域それぞれの料理を楽しむといったアクティビティも楽しめます。感情、交流、そして物語性を重視したこのアプローチにより、「ベトナム製品」は単なる無味乾燥で退屈な商品から、親しみやすく国民的誇りを喚起する商品へと変貌を遂げました。多くのお客様が、価格だけでなく、商品の由来にまつわる物語を聞くことに喜びを感じていました。
この変革について、商工省国内市場管理・開発局長のトラン・フー・リン氏は、「秋の見本市は、商工省がベトナムブランドと消費者を結びつける一連の活動を構築するための取り組みであり、商品の販売だけでなく、ベトナム企業の創造的価値と革新的精神を広めることも目的としています。この見本市は、ベトナム製品がその品質、アイデンティティ、そしてストーリーによって市場を席巻する準備ができていることを示す、最も明確な証拠です」と述べました。
リン氏によると、今年は多くの若い企業、テクノロジー系スタートアップ、そしてグリーン農業協同組合がデジタルディスプレイモデルやオンライン販売プラットフォームを通じて参加し、若い消費者との交流を拡大したという。同時に「デジタルオータムフェア」も開催され、ブランドはKOLやKOCと共に、ソーシャルメディアを通じて感動的なストーリーを共有し、製品の価値を広め、「数百ものベトナムブランドストーリーの出発点」となっている。
市場をつなぐ - 価値を広め、世界的な地位を確立する。
2025年秋季見本市は、消費者活動だけでなく、ベトナムの国家ブランドの位置付けと向上を図る戦略的なフォーラムでもあります。国内外の企業と主要流通システム間の貿易促進プログラムやビジネスネットワーキングの機会が一堂に会します。
数多くの専門ワークショップが開催され、多くの企業が参加しました。特に「消費財生産におけるグリーン・トランスフォーメーション」と「ベトナム製品のプロモーションにおけるデジタル技術の活用」が挙げられます。特に、貿易振興庁が主催したワークショップ「輸出パッケージとブランディング2025：トレンドから実践まで」は、企業のデザイン力向上を支援し、グリーン・パッケージとトレーサビリティが必須基準となっている米国やEUなどの厳しい市場を勝ち抜くために、パッケージを「静かなる競争力」と「ブランド言語」へと変革することに焦点を当てました。
経済専門家のディン・テ・ヒエン博士は、専門家の視点から、ベトナム企業はブランドストーリーテリング、製品品質の向上、そして若い消費者との感情的な繋がりの構築により注力していると考えています。しかし、国内市場シェアを維持し、国際展開していくためには、ベトナム製品の信頼性と綿密に構築されたポジショニング戦略が不可欠です。現状、中高級品セグメントにおける強力なブランドの不足、そして国際的なマーケティング戦略とデジタル空間が未だ十分に連携・専門化されていないことが、依然として大きな制約となっています。
このような状況において、「Autumn Fair 2025」は、こうした戦略的ギャップを埋めるための重要な一歩となります。このイベントには、Amazonをはじめとする主要な国際Eコマースプラットフォームが参加し、ブースではベトナム企業に対し「Go Digital – Go Global」戦略に関する直接的なコンサルティングを提供し、統合への強いコミットメントを示しました。
グローバル化の潮流の中で、国際規模のイベントを通じてベトナムブランドを宣伝することは極めて重要です。ベトナム果物野菜協会のグエン・ディン・トゥン副会長は、ベトナムの農産物ブランドが依然として弱いのは、主に生産の分散化と基準の不統一によるものだと率直に認めました。しかし、製品が商標で保護されれば、状況は一変します。ベトナム製品はより高い価値を持ち、要求の厳しい市場に参入する機会が生まれます。秋のフェアは、地方自治体が投資によって生み出された一貫生産（OCOP）製品を紹介し、品質と一貫した基準へのこだわりを示すことで、国内消費者と海外のパートナーとの信頼関係を築く場となります。
組織委員会によると、開幕初日には数万人の来場者が2025年秋季博覧会を訪れ、日本、韓国、シンガポールなど多くの国からの代表団も参加しました。特産品、テクノロジー、一村一品（OCOP）、文化・食品などのブースには活気に満ちた雰囲気と大勢の人が詰めかけ、国家レベルのイベントとしての高い魅力を証明しました。会期中は、毎日数十万人の来場者が来場し、展示品を見学したり、買い物をしたり、体験したりすると予想されています。
2025年秋のフェアは、単なるショッピングイベントではなく、ベトナムの製品が自信、創造性、独自のアイデンティティを持って世界に踏み出す準備ができていることを強く確認し、品質、経験、テクノロジーを通じてベトナムのストーリーを伝えます。
出典: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm
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