2025年秋のフェアからベトナムブランドを広める：ベトナム製品が自らの物語を語る時

VTV.vn - 2025年秋のフェアは、ベトナムのブランドが統合の旅における創造性、アイデンティティ、テクノロジーのストーリーを通じて自らの立場を表明する場でもあります。

ベトナム製品は経験を通して物語を伝え、感動を与える

10月25日から11月4日まで、ベトナム展示見本市センター（VEC）で開催される2025年秋季見本市は、単なる貿易促進イベントにとどまらず、国家経済・文化のスーパーイベントへと昇華しました。開幕初日には数万人の来場者を集めました。これは、過去最大の規模だけでなく、ベトナム企業が自社のブランドストーリーを伝えようとする姿勢が評価された結果です。

開会式にはファム・ミン・チン首相が出席した。

「ベトナムの真髄 ― 四季の彩り」スペースでは、来場者はベトナム製品の文化、創造性、そして革新性を発見する旅へと誘われます。これまでの静的な展示エリアとは異なり、2025年秋季見本市では、伝統工芸村からグリーンテクノロジーのスタートアップブランドまで、各ブースが生き生きとした「物語」としてデザインされています。

開会式で演説したファム・ミン・チン首相は、2025年秋季見本市は大規模な貿易促進活動であるだけでなく、ベトナム企業が国際経済統合を強化し、経験を共有し、技術移転を受けるための重要な架け橋でもあると強調した。このイベントは、2025年末の力強い経済回復を背景に、国内消費の促進、イノベーション精神の普及、そしてベトナムの生産能力とブランドの確立に貢献するものである。

ハノイのブースでは、職人レ・ティ・トゥルイエット氏による手包みの実演を通して、首都ハノイの秋の象徴の一つであるメチ米の香りを再現し、強い印象を残しました。この体験は、製品のプロモーションだけでなく、文化遺産への敬意も表しています。同様に、ベトナム茶エリアの「ライブステージ」では、茶作りのパフォーマンスを通して、茶の伝統と現代貿易を結びつけ、ベトナム茶の輸出レベルを向上させ、世界への進出をさらに進める機会を創出しました。

一方、南西部各省の一村一品（OCOP）製品を展示したブースは、ドライフルーツ、クリーンコーヒー、環境に優しいリサイクル工芸品といった風味豊かな製品が、循環型経済と人々の持続可能な生活のストーリーと結びつき、注目を集めました。ダン・ジャー沈香ブランド（カインホア）のオーナーであるダン・チュン・ドアン氏は、2025年秋季フェアの初日、私たちのブースは常に来場者で賑わい、特に多くの海外からの来場者が、沈香の製造工程や製品の精神的・文化的意義について学ぶために立ち止まったと語りました。私たちにとって、沈香は高価値製品であるだけでなく、自然の結晶であり、何世代にもわたってこの仕事に携わってきたカインホアの人々の努力の結晶でもあります。製品が消費者に受け入れられ、フェア会場全体に沈香の香りが広がる時、それは最高の誇りです。なぜなら、沈香の木片一つ一つ、沈香の棒一つ一つが、世界へと広がるベトナムのアイデンティティと精神の物語を担っているからです。

来場者は買い物だけでなく、陶芸体験、絹織体験、コーヒーの淹れ方、そして3つの地域の料理を楽しむといった体験も提供しています。こうした感情、交流、そして物語性を重視したアプローチにより、「ベトナム製品」はもはや無味乾燥なものではなく、より身近なものとなり、国民的誇りを喚起するようになりました。多くのお客様が、価格だけでなく、商品の由来にまつわる物語を聞きたいという声を寄せています。

この変革について、商工省国内市場管理・開発局長のトラン・フー・リン氏は、「秋の見本市は、ベトナムブランドと消費者を結びつける活動の連鎖を構築するための商工省の取り組みであり、製品の販売だけでなく、ベトナム企業の創造的価値と革新的精神を広めることも目的としています。この見本市は、ベトナム製品が独自の品質、アイデンティティ、そしてストーリーをもって市場を席巻する準備ができていることを示す、最も明確な証拠です」と述べました。

リン氏によると、今年は多くの若い企業、テクノロジー系スタートアップ、そしてグリーン農業協同組合がデジタルディスプレイモデルに参加し、オンラインプラットフォームを通じて商品を販売し、若い消費者との交流を拡大したという。同時に「デジタルオータムフェア」も開催され、ブランドはKOLやKOCと共に感動的なストーリーを伝え、SNSを通じて商品の価値を広め、「数百ものベトナムブランドストーリーの発信地」となった。

市場をつなぐ - 価値を広め、グローバルな地位を確立する

2025年秋季見本市は、消費活動だけでなく、ベトナムの国家ブランドの位置付けと向上を図る戦略的なフォーラムでもあります。このイベントでは、国内外の企業や大規模流通システムを結びつける貿易促進プログラムが一堂に会します。

数多くの専門セミナーが開催され、多くの企業が参加しました。代表的なセミナーには、「消費財生産におけるグリーン化」や「ベトナム製品のプロモーションにおけるデジタル技術の活用」などがあります。特に、貿易振興庁が主催した「パッケージと輸出ブランド2025：トレンドから実践へ」セミナーでは、グリーンパッケージのトレンドと原産地の透明性が必須基準となっている米国やEUなどの厳しい市場を勝ち抜くために、企業のデザイン力向上を支援し、パッケージを「静かなる競争力の武器」と「ブランド言語」へと変革することに焦点を当てました。

経済専門家のディン・テ・ヒエン博士は、ベトナム企業はブランドストーリーを重視し、製品の品質を向上させ、若い消費者との感情的な繋がりを深めていると考えています。しかし、国内市場シェアを維持し、国際展開していくためには、ベトナム製品の信頼性と体系的なポジショニング戦略が不可欠です。現在の大きな制約は、中高級品セグメントにおける強力なブランドの不足、そして国際的なマーケティング戦略とデジタル空間の整合性と専門性の欠如です。

こうした状況において、「2025年秋季見本市」は、こうした戦略的ギャップを埋めるための重要な一歩となります。このイベントには、Amazonをはじめとする主要な国際Eコマースプラットフォームが参加し、「Go Digital - Go Global」戦略についてベトナム企業に直接コンサルティングを行うブースが設置され、強力な統合志向が示されました。

グローバル化の潮流の中で、国際イベントを通じてベトナムブランドを広めることは極めて重要です。ベトナム果物野菜協会のグエン・ディン・トゥン副会長は、ベトナムの農産物ブランドが依然として認知されていないのは、主に生産の分散化と基準の不統一によるものだと率直に認めました。しかし、製品が商標で保護されれば状況は変わります。ベトナム製品は価格が上昇し、要求の厳しい市場に参入するチャンスが生まれます。秋のフェアは、地方自治体が投資額の大きい一貫生産（OCOP）製品を紹介し、品質と統一基準へのこだわりを示すことで、国内消費者と海外のパートナー双方の信頼を築く場となります。

組織委員会によると、2025年秋季フェアの開幕初日には、日本、韓国、シンガポールなどからの多くの国際代表団を含む数万人の来場者が訪れました。活気に満ちた雰囲気と、専門分野、テクノロジー、一村一品、文化・グルメなどのブースに集まった人々は、全国規模のイベントとしての高い魅力を証明しました。フェア期間中は、毎日数十万人の来場者が来場し、ショッピングや体験を楽しむことが期待されています。

2025年秋フェアは単なるショッピングイベントではなく、ベトナムの商品が自信、創造性、独自のアイデンティティを持って世界に進出し、品質、経験、テクノロジーを通じて自らのストーリーを語る準備ができていることを強く主張するものです。

出典: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm