マーク・ザッカーバーグの宣戦布告。

マーク・ザッカーバーグは、デジタル広告はAIによって大きく変革されると考えている。写真：ブルームバーグ

MetaのCEOであるマーク・ザッカーバーグは、最近Stratecheryのテクノロジー専門家であるベン・トンプソンとのインタビューで、AIを活用して今日の広告業界の運営方法を根本的に変革するという野心的なビジョンを明らかにした。

ザッカーバーグ氏によると、Metaは広告コンテンツ作成プロセスの完全自動化に近づいているという。

「AIを活用したターゲティングの精度向上において、私たちは大きな進歩を遂げてきました。しかし、今度はコンテンツそのものについて考えています。もし、無制限にコンテンツを制作できるとしたらどうでしょうか？」とザッカーバーグ氏は述べた。

これは、Metaの今後の方向性が、画像、動画、テキストコンテンツの自動生成、そしてAIによる広告の自動最適化にあることを示唆している。ザッカーバーグは、企業が事業目標を提供し、銀行口座を連携させるだけで済む未来を思い描いている。

Metaは、コンテンツ作成、最適化、測定、広告配信といった残りのプロセス全体を処理します。すべての段階はAIによって処理されるため、人口統計データ、手動キャンペーン、専任の広告チームは不要になります。

このビジョンは、テクノロジー業界では「無限の創造性」と呼ばれています。これは、AIが現実世界のパフォーマンスに基づいて広告コンテンツを作成、展開、評価、複製するモデルであり、従来のクリエイティブ企業の役割を完全に排除するものです。

しかし、ザッカーバーグ氏の発言はメディア業界や広告業界から批判を浴びている。あるデジタル広告業界の幹部は、ブランドセーフティは依然として大きな懸念事項であり、そのためMetaにコンテンツの作成と最適化を許可することは懸念すべきだと述べている。

さらに、このソーシャルメディア大手企業が企業に対し「提供される結果をそのまま読むだけでよい」と示唆しているという事実は、透明性に関する懸念を引き起こす。なぜなら、プラットフォーム自体が評価する結果を信頼できる顧客はごくわずかだからだ。

一方、これはメタ社が広告仲介業者を徐々に排除していくための手段だと考える人もいる。

現在、Metaは依然として、大規模な広告キャンペーンを実施する予算を持たない中小企業から大きな利益を得ている。そのため、革新的なAIは、こうした顧客層の高い効果達成に貢献できる可能性がある。しかし、一つ確かなことは、AIの発展は広告業界を、予期せぬ結果をもたらす大きな変革期へと押し進めているということだ。

出典：https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-with-the-advertising-industry-post1550545.html