マーク・ザッカーバーグの宣戦布告

マーク・ザッカーバーグ氏は、AIのおかげでデジタル広告は大きく変わると考えている。写真：ブルームバーグ

MetaのCEOであるマーク・ザッカーバーグ氏は、Stratecheryの技術専門家ベン・トンプソン氏との最近のインタビューで、AIを使って今日の広告業界の運営方法を根本から変えるという野心的なビジョンを明らかにした。

ザッカーバーグ氏によれば、Meta は広告作成プロセスを完全に自動化できる段階に近づいているという。

「AIターゲティングの改善において、私たちは大きな進歩を遂げてきました。しかし今、私たちは広告そのものについて考えています。もし無限に広告を制作できたらどうなるでしょうか？」とザッカーバーグ氏は述べた。

これは、Metaの将来の方向性が、AIを活用して写真、動画、テキストコンテンツを自動生成し、広告を最適化することであることを示しています。ザッカーバーグ氏は、企業が事業目標を提示し、銀行口座を接続するだけで済む未来を思い描いています。

Metaは、コンテンツの作成、最適化、測定、広告配信まで、残りのプロセスを全て担当します。これらはすべてAIによって処理されるため、人口統計データ、手動キャンペーン、専任の広告チームは必要ありません。

このビジョンは、テクノロジー業界で「無限の創造性」と呼ばれています。AIが現実世界のパフォーマンスに基づいて広告コンテンツを作成、展開、評価、再現するモデルであり、従来のクリエイティブエージェンシーの役割を完全に排除します。

しかし、ザッカーバーグ氏の発表はメディア業界と広告業界から反発を招いている。あるデジタル広告の上級幹部は、ブランドセーフティは依然として大きな問題であり、Metaにコンテンツの作成と最適化を任せることには懸念があると述べた。

さらに、ソーシャルメディア大手が企業に対し「提供された結果を読むだけ」と要求していることから、プラットフォーム自体が評価した結果を信頼できる顧客がほとんどいない現状では、多くの人がその透明性に疑問を抱いている。

一方、これは Meta が中間広告パートナーを徐々に排除する方法だと考える人もいる。

現在、Metaは大規模な広告キャンペーンの予算を持たない中小企業から大きな恩恵を受けています。そのため、クリエイティブAIは、このグループの顧客の高い効率性を実現するのに役立ちます。しかし、一つ確かなことは、AIの発展が広告業界を予測不可能な結果をもたらす大きな変革期へと押し進めているということです。

出典: https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html