（BLC） - これは、ベトナムプレスフォーラム2024の枠組みの中で3月17日午後2時に行われる討論セッションのテーマであり、ジャーナリスト、ビジネスマン、広告主の「三方良し」すべてから特別な注目を集めています。
報道機関への広告予算流入額が年間総広告費に占める割合が徐々に減少する傾向にある中、多くの報道機関は収益と発展のための再投資の面で一定の困難に直面しています。そのため、現状において、報道機関間の効果的かつ持続可能な協力モデルを見つけることは極めて喫緊の課題となっています。今年のホーチミン市で開催されるプレスフォーラム2024では、「報道機関、企業、広告代理店間の効果的な協力モデル」が重要なテーマとして取り上げられました。開会の辞で、討論セッションの議長を務めたメディア専門家のレ・クオック・ヴィン氏は、全国記者会見2024がジャーナリスト、企業、広告主の「三権分立」を一堂に会し、相互理解を深め、より効果的で持続可能な発展のための三権分立の新たなモデルを模索するのは今回が初めてであると述べました。
ディスカッションセッションの概要。
「報道機関と企業の関係価値の向上」をテーマとした最初のプレゼンテーションで、ベトナムネット紙のグエン・バ編集長は、報道機関は健全なビジネス環境の構築に貢献する重要な要素であり、企業のブランドとイメージをターゲット層に届け、企業の価値と評判を高める効果的な架け橋であると述べました。一方、企業は人生の真実を映し出す情報源であり、報道機関のコンテンツ作成プロセスにおけるインスピレーションや素材であり、パートナー、顧客、そして発展の原動力でもあります。
そして、この関係の基盤となるのは倫理、すなわちジャーナリズム倫理とビジネス倫理です。そして、これは信頼を築くための公式と考えられています。つまり、報道機関は互いの困難を積極的に理解し、支え合い、協力し合うことで、共に発展し、業務効率を高め、新聞社の価値を創造していく必要があるのです。
報道機関と企業の間に存在する現在の「問題」を解決するために、ベトナムネット紙編集長は次のような解決策を提案しています。第一に、企業は報道機関からの助言を得て、自らの問題をより深く理解する必要があります。第二に、報道機関と企業はコンテンツ制作におけるそれぞれの強みを活かす必要があり、報道機関は様々な方法で企業と協力することができます。
協力関係の一つとして、メディアイベントなどのイベントの企画が挙げられますが、業界イベントにも報道機関の役割は不可欠です。特に報道機関は、政府機関、企業、著名人など、様々なステークホルダーと良好な関係を築く能力に長けています。
グエン・バ氏が報道機関の価値と競争力を高めるために強調したもう一つの考え方は、報道機関が共通のエコシステムを構築し、それによって企業や広告主からの注目度を高める必要があるという点です。バ氏は次のように述べています。「2日前、VietNamNet、Nguoi Lao Dong、Tuoi Tre Thu Doは、デジタル変革の支援、イベントの開催、そして詳細なコンテンツの提供による相互支援に関する協力協定に署名しました…」
ユニリーバ・ベトナム社の広報・対外関係担当ディレクター、レ・ティ・ホン・ニ氏は、「教育、消費者志向、環境に優しく持続可能な製品に関する報道機関の協力」と題した講演の中で、コミュニケーションと情報へのアクセスに関する現在の傾向は徐々に変化していると述べた。「2023年第4四半期に4都市で15歳から54歳までのベトナム人を対象に実施した調査によると、ベトナム人の10人に8人がインターネットを利用しており、成人の10人に8人、特にZ世代は毎日インターネットを利用しています」とニ氏は述べた。
しかし、企業と協力する報道機関の役割は依然として極めて重要です。例えば、持続可能な開発に向けて、環境に優しい製品の使用に関するメッセージを伝えることなどが挙げられます。
ニ氏によると、現在ベトナムの消費者の41%が持続可能な開発を認識しているものの、持続可能な開発製品の実際の市場はわずか3%に過ぎません。これは、認識と行動の間に大きなギャップがあることを示しています。このような状況の主な理由の一つは、消費者が持続可能な開発が環境と健康にもたらす価値に疑問を抱いていることです。
「企業は消費者の言うことを信じないかもしれませんが、報道機関が公式情報や詳細な分析に関与することで、消費者の信頼を高め、グリーンライフスタイルへの意識を高めることができます。そのため、企業と報道機関の協力は非常に重要です。報道機関は透明性を通じて消費者に情報を伝達しており、これは非常に効果的な協力の形です」と、ユニリーバの広報・渉外担当ディレクターは述べています。
議論の議長を務めたレ・クオック・ヴィン氏によると、報道機関と企業の協力は双方が共に発展するために不可欠であり、この協力関係をより良く、より持続的なものにするためには、報道機関と企業の間により良い架け橋が必要だという。その架け橋の一つが、広告主と広報（PR）担当者のチームだ。
これは、報道機関と企業が互いに非常に必要としているにもかかわらず、両者の困難な協力関係を改善するための重要なポイントと考えられています。「企業対報道機関：メディアとPRの活力を形作る相互関係」と題した講演で、ベトナムPRネットワーク会長のグエン・コア・ミー氏はこの点を認め、報道機関と企業の関係は実際には非常に繊細で、「時には非常に近いこともあり、時には非常に遠いこともある」と述べました。
報道機関と企業が共通の意見を見出すことがますます困難になっている現状に直面し、情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は、報道機関と企業の関係が変化したと認識している。具体的には、従来の伝統的なメディアチャネルは、もはや企業の製品を紹介する場として優位に立っていない。したがって、報道機関と企業は、単に「助け合う」か「迷惑をかける」かではなく、双方が利益を得られるような新たな協力のあり方を模索する必要がある。
グエン・タン・ラム氏によると、広告収入源は「是正」される必要がある。具体的には、管理者は広告主や企業がプラットフォーム上で有害な情報源、スパム、クリックベイト、政権への中傷を避け、クリーンで信頼できるコンテンツを見極め、広告収入を得られるよう支援する。
林氏によると、情報通信部とその関連部署は、2、3年前には考えられなかったことを議論している。それは、「サイバースペースにおける広告資金の流れをクリーンなコンテンツチャンネルに向け直す」ことだ。あるいは少なくとも、違法コンテンツを扱うチャンネルを把握、監視、介入し、制限できるようにすることだ。法律や文化規範に違反するコンテンツは、企業からの広告資金の流れを遮断する必要がある。その資金はクリーンなコンテンツを扱うチャンネルに流れなければならない。
このフォーラムには、関心のある多くの報道機関、企業、広告主が集まります。
報道機関と企業の複雑な関係強化という問題について、ベトナム広告協会のグエン・チュオン・ソン会長は、報道機関と企業の現在の関係は相互に利益のある売買関係と捉えるべきだが、「信頼の売買」であると述べた。具体的には、報道機関は企業に質の高い広告チャネルを提供し、多くの質の高い読者を獲得する。そうして初めて、企業は報道機関に真の信頼を寄せるようになる。しかし、レ・クオック・ヴィン氏によると、現状では、企業や広告主は依然として「視聴回数」を重視し、公式報道機関の信頼できる質の高いコンテンツを持つ広告チャネルには目を向けていないという。
この問題について、ベトナム若手起業家協会副会長であり、ウェスタンパシフィック株式会社取締役会長でもあるファム・ティ・ビック・フエ氏は、メディアの変化に伴い、企業は主流メディアだけでなく、ソーシャルメディアや著名人のチャンネルなど、広告の選択肢が広がっていることを認めた。フエ氏は、報道機関が直面する現在の困難にも共感を示している。しかし、経済全体が低迷する中で、広告主や企業は「数字」を最優先に考えざるを得なくなっている。
そのため、彼女によると、報道機関は新たなメディアのトレンドに対応するために変化する必要がある。具体的には、多くの読者を獲得し、企業の製品に真の利益をもたらす質の高い製品やコンテンツを作成し、企業が相互発展のために協力する意欲を高める必要がある。
この問題について、VietNamNetのグエン・バ編集長は、報道機関は現在、「ヒューマニズムジャーナリズム」や「まともなジャーナリズム」というテーマに焦点を当てたコラムやトピックを掲載し、人生の美しさを伝えており、報道機関と企業が全面的に協力できる場であると述べた。
レ・ホン・ニ氏は、これは良い方向性だと信じており、実際、ユニリーバ・ベトナムも協力して、このような「人道的」で「親切」な性質の報道コンテンツを制作しており、これは報道機関の収益増加につながるだけでなく、社会の改善にも役立ち、企業製品の名声と良いイメージの構築にもつながっている。
マインドシェア社のコンテンツ+担当シニアディレクター、グエン・ラン氏は、広告は従来の形式、動画、クリップ、新聞紙面に限らず、コンテンツを通じた広告も含まれるが、「偽装広告」は含まれないと考えている。そのため、報道機関と企業は、自社製品がユーザーからの支持を獲得するのに役立つと同時に、報道における「客観性」の維持も確保できるモデルを構築する必要がある。しかし、情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は、広告とコンテンツの間には「脆い」溝があり、注意が必要だと警告した。
討論の中で、ラジオ・テレビ・電子情報局長のレー・クアン・トゥ・ド氏は、報道機関、企業、広告主はそれぞれ独自の問題に直面していると述べた。
ラジオ・テレビ・電子情報局長のレー・クアン・トゥ・ド氏によると、「三者」が互いの問題や困難を理解し合うための解決策を見つける必要があるとのことです。トゥ・ド氏によると、最近の調査では、インターネット上の「悪い視聴」の最大43%が「ダーティ・ビュー」であり、これはナンセンス、不正確、有害なコンテンツに関連しているとのことです。「しかし、今日のブランドは視聴回数というKPIを重視する傾向にあります。私たちは、どの視聴回数が良い視聴回数でどの視聴回数が悪い視聴回数かを区別していません。私が知るシンガポールのある部署の情報筋によると、今日のソーシャルネットワーク上の視聴回数の43%が悪い視聴回数です。しかし、ブランドは依然としてそれを無視し、43%の悪い視聴回数すべてに資金を投入しています。一方、その予算の約10%を良い視聴回数に投資するだけで、はるかに効果的になります。」
討論会の専門家によると、現在の報道環境においては、ジャーナリスト、企業、広告主の3者間の協力が不可欠であり、それによって報道機関の収益向上、企業の持続的な発展が促進され、特に、インターネット上のソーシャルネットワーキングプラットフォームや流通型ニュースサイトにおけるコンテンツ、ジャンク情報、クリックベイト、政権の誹謗中傷に資金が流入するのを防ぐことができるという。
ソース
コメント (0)