2月3日、熱心なAppleファンがVision Proヘッドセットを購入するために全米のApp Storeに列を作った。 CEOのティム・クック氏は、祝賀と観客への挨拶のため、マンハッタンの5番街にある店舗に登場した。ロサンゼルスのグローブ ショッピング センターにある Apple Store では、Apple の従業員がその日最初の客に拍手を送っています。

Vision Proは、2015年以来のApple初の新製品カテゴリーであり、仮想現実と拡張現実を組み合わせた3,499ドルのウェアラブルデバイスである。今のところ、これはまだ比較的ニッチな市場であり、Meta Platforms が優勢を占めています。しかし、アップルは最先端の技術と有名なマーケティング力を活用して、それをさらに大きなものにしたいと考えている。

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CEOのティム・クック氏（眼鏡をかけ、中央に立っている）は、Vision Proの発売当日にApple Store New Yorkに出席した。 （写真：X）

ニューヨークのアップルストアで、クックCEOは、顧客が最も感銘を受けるのはデバイスのインターフェースかもしれないと述べ、それを「魔法のような操作方法」と呼んだ。 Vision Pro は、目の動きと手のジェスチャーを利用して、没入型の体験を通じてユーザーを誘導します。

それは心の働きと同じ仕組みだと彼はブルームバーグテレビに語った。 「これを装着すれば、すぐに使い方が分かります。」

Vision Pro の発売は、iPhone や他のデバイスほど盛大なものではありませんでした。 2007年にiPhoneが初めて発売されたとき、顧客はiPhoneを手に入れようとニューヨークからサンフランシスコまでApple Storeに列を作った。一方、Vision Pro の発売イベントには、少数の購入者と体験希望者が集まりました。

それでもクック氏は、Vision ProをMac、iPod、iPhoneなど他の象徴的なApple製品と比較し、 「画期的な製品の殿堂に加わるだろう」と述べた。

「Apple Vision Proは何千ものイノベーションを結集し、世界がかつて見たことのない製品を生み出します」と、同氏は発表後に従業員に宛てたメモで述べた。 「これは並外れた成果であり、何年もかけて成し遂げたものでした。」

Vision Pro の販売プロセスは、これまでのどの Apple 製品よりも複雑です。これには、複合現実での 3Dビデオとアプリケーションを紹介する 20 ～ 25 分の製品デモが含まれます。アップルは米国最大の店舗に座席と円形のラグを配置し、テスターに​​リビングルームにいるような感覚を与えている。

アップルは先日、予想を上回るiPhoneの売上を記録した2023年第4四半期の業績を発表したばかりだが、中国では苦戦している。最高財務責任者（CFO）のルカ・マエストリ氏も、今四半期の売上高は一部アナリストの予想ほど好調ではないだろうと示唆した。

今のところ、Vision Pro は売上を大きく牽引するものではない。今年の出荷台数はiPhoneの数億台と比べると数十万台に落ち込む可能性がある。それでも、Apple が複合現実市場における最大のプレーヤーになる可能性はある。

アナリストらは、アップルが1月中旬に始まった予約注文期間中にVision Proを約18万台販売したと推定している。このデバイスの価格は3,499ドルで、6億ドル以上の収益をもたらした。

クック氏はニューヨークで売上高について問われ、「うまくいくと思う」と語った。 「今日は調子がいいと思うよ。」

（ブルームバーグによると）