国際地図上のアジアブランドの躍進トレンドにおけるテクコムバンク

先住民文化とデジタル変革がブランド力を高める

ブランドパワーの西洋からアジアへのシフトは、多くのグローバルコンサルティング組織の予測を上回る速さで進行しています。ブランドファイナンスの最新のASEAN 500レポートでは、中国、シンガポール、マレーシア、ベトナムといったアジア諸国の多くの金融・銀行グループが、デジタルトランスフォーメーション、文化的アイデンティティの魅力、そして地域における事業拡大といった相乗効果によって、著しい成長を遂げていることが指摘されています。

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ブランドファイナンスによると、先住民族の文化的アイデンティティは、アジアのブランドが競争上の差別化を図る上で重要な要素になりつつある。

この地域の大手企業は、様々な方法でこのトレンドを活用しています。サムスンは韓国の革新精神を重視し、DBSはアジアの文化とホスピタリティに基づいた「アジアンサービス」の理念を追求しています。

一方、中国工商銀行（ICBC）や中国銀行など多くの大手銀行は、現地の文化や地元顧客の消費習慣を理解することに基づいて開発されたサービスエコシステムのおかげで優位性を維持しており、これが世界有数の銀行グループとの差を縮めるのに役立つと考えられている。

こうした全体像の中で、ベトナムの銀行業界の大手ブランドであるテクコムバンクは、地域フォーラムに定期的に登場しており、最近では11月初旬に開催されたブランドファイナンスアジアブランドガラ2025に登場した。

これは、アジア地域におけるベトナム企業の影響力が拡大していることを示しており、これまでシンガポール、マレーシア、タイ、日本の企業のみが優位に立っていた分野でベトナムのブランドが徐々に認知されつつあることの指標でもある。

ここで、テクコムバンクの代表者が共有した「文化的DNA - 文化的アイデンティティ」を活用して興味深いブランド体験を生み出すトレンドは、ベトナムの企業がブランド価値を構築し発展させるために豊かな文化的価値をますます有効に活用しているという新しい状況を反映していました。

ブランドファイナンスによると、テクコムバンクのブランド価値は2025年に16億米ドルを超え、ASEAN 500ランキングでわずか1年で49位から42位へと7位上昇しました。また、同ランキングで最も価値のあるベトナムブランド5社のうちの1社でもあります。

テクコムバンクは、ブランド力指数（BSI）においてベトナム銀行業界におけるトップの地位を維持し、83.7ポイントを獲得しました。これは、ブランドファイナンス基準による「非常に強い」グループに位置付けられます。また、ブランド健全性指数（BEI）（ニールセンIQ調べ）でも、テクコムバンクはトップの地位を維持しました。

これらの指標は顧客エンゲージメントを反映しており、競争が激化する環境においてブランドが持続可能性を維持するための重要な要素となります。

ベトナムのブランドは、文化的アイデンティティと技術力のおかげで画期的な時代を迎えている

テクコムバンクのブランドポジショニング戦略は、ベトナムが国際舞台で国家ブランドのランキングを上げるという目標を推進している時期に実施された。

アジアの銀行、特に韓国、シンガポール、中国の銀行がテクノロジー、データ、アイデンティティを通じて世界のリーダーとの差を縮めている中、ベトナムの銀行も以前よりも速いペースで同じ方向を追求し始めています。

ブランディングの専門家によると、持続可能なブランド価値は、財務指標だけでなく、体験を創造し、顧客の感情に訴え、地域文化に関連した企業の文化的アイデンティティを広める能力からも生まれます。

このアプローチにおいて、テクコムバンクは、ベトナム人に典型的とされる価値観、すなわち自信、忍耐力、進歩、そして向上心に基づいたブランドストーリーを構築してきました。また、同行は、単一のコミュニケーションメッセージに留まることなく、長期的な活動を通じてこれらの価値観を実際の生活体験に浸透させることに努めています。

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