「中古品を買ってお得に楽しむ」時代：中国経済の興味深い展開。

(ダン・トリ新聞) - デフレが中国の生活に忍び寄っている。屋台の食べ物から五つ星ホテル、中古のブランドバッグまで、消費者は「贅沢」の定義を見直し、ビジネスチャンスが生まれている。

古いルイ・ヴィトンのバッグを持ち、歩道で安いハトのフライを楽しみ、割引された餃子を探し求める...これは現在の中国経済の奇妙だが鮮明な絵であり、インフレはなく、代わりにデフレによって特徴付けられる絵である。

欧米の企業が価格高騰に苦しんでいる一方で、中国企業は激しい価格競争に直面しており、消費者の購買習慣が急速に変化している。

これは単にCPIやPPIの数字だけの問題ではありません。新しく派手な商品への渇望から、中古品や価値の高いものを求める傾向への、世代間の意識の変化を物語っています。では、 世界第2位の経済大国であるアメリカでは、一体何が起こっているのでしょうか？

デフレ ― 中国経済の新たな「症候群」。

北京の高級ホテル、北苑グランドホテルの外の歩道に設置された移動式の屋台で、真っ白なユニフォームに身を包んだ王シェフが、黄金色に揚がった揚げ鳩を巧みにひっくり返している。高級レストランで提供していたこの料理は、今では通行人に8ドルから5ドル30セントへと値下げされて販売されている。

これは単なるマーケティングキャンペーンではなく、世界第2位の経済大国に迫りくるマクロの現実を反映した、驚くほど鋭いミクロの切り口である。中国はデフレの脅威に直面しているのだ。

西側諸国の経済がインフレに取り組んでいる一方で、中国は逆の問題に取り組んでいる。

発表された公式データによると、9月の消費者物価指数（CPI）は前年同月比0.3ポイント低下し、予想を上回る大幅な落ち込みとなりました。同時に、生産者物価指数（PPI）も2.3%低下し、35ヶ月連続のマイナスとなりました。PPIの低下率は8月（2.9ポイント）と比べると若干改善していますが、依然として工場が製品を低価格で販売せざるを得ない状況を示しています。

デフレはあらゆる産業に広がっています。根本的な原因は、消費者の慎重な姿勢と過剰生産能力という2つの主な要因に起因しています。しかし、専門家はより構造的な問題を指摘しています。

中国の家計資産の約70%は不動産に投じられています。この市場が長期にわたる低迷を経験すると、マイナスの「資産効果」が生じます。「住宅価格の下落は、住宅所有者が貧困感を抱くため、一般的に支出を減少させる」と、エコノミスト・インテリジェンス・ユニットのシニアエコノミスト、ティエンチェン・シュー氏は分析しています。

将来への不安と不動産価格の下落から、人々は支出を抑え、「コスパ」の良い商品を優先する傾向がある。会社員のワン・チアンさんは、北苑飯店の屋台で4ドル強のアヒルの首と餃子の夕食を喜んで購入し、「景気は良くない。ここの食べ物は清潔で質が良い」と語った。

デフレがあらゆるところに忍び寄る中、中国の消費者は「贅沢」と「価値」の定義を変えつつある（写真：ロイター）。

ビジネス面では、電気自動車や太陽光パネルから食品配達サービスまで、ほとんどの分野で過剰生産能力が、中国人が言うところの「底辺への競争」、つまり激しく、破壊的でさえある競争を引き起こしている。

Meituan、Alibaba、JD.com などの大手企業は、顧客獲得競争とサービス価格の値下げを目的として、プロモーション プログラムや割引クーポンを絶えず展開しています。

中国政府は、長期にわたるデフレが経済を停滞させるリスクを十分に認識している。政府は「底辺への競争」に対抗するキャンペーンを開始し、産業界に過剰生産の削減を促し、古い家電製品の買い替えに対する補助金などの景気刺激策を導入している。

しかし、ガベカルの研究チームは「現時点では、こうした取り組みが価格上昇につながることを示す証拠はほとんどない」と指摘し、投資と成長を減退させるリスクさえあると指摘した。

「中古ハンドバッグ指数」 - 中国経済のユニークな指標

欧米諸国が経済を測る「口紅指数」を持っているとすれば、中古高級品市場の急成長は中国特有の「ハンドバッグ指数」と言えるでしょう。若者や富裕層でさえ、新品のグッチやプラダのバッグを買う代わりに、中古高級品専門の倉庫型店舗やアプリに殺到しています。

この市場は今年35%の成長率を記録し、目覚ましい成長を遂げている一方、2024年には新しい高級品への総支出が25%近く減少すると予測されています。これは、消費者心理の大きな変化を示しています。

これは、お金をかけすぎずに高級感を保つ方法だと考える人もいる。セリーヌのボックス型のバッグは、4,000ドル以上するところを、680ドル程度で買えるかもしれない。「お金が貯まらないから、こういうお店で買い物して節約するのはどう？」とある消費者は言った。

しかし、中古高級品市場の台頭は単なる経済問題ではなく、社会規範の変化を反映しています。かつては中古品の購入は「受け入れられない」と考えられていましたが、今ではこの考え方は変わりました。Y世代やZ世代の若者は、中古品を使うことに抵抗を感じなくなりました。

この現象は、中国におけるより広範な政治的変化とも一致しています。10年にわたる反汚職キャンペーンを経て、富を誇示する行為はもはや奨励されなくなり、むしろ問題を引き起こす可能性さえあります。中古品を購入することは、過度の注目を避ける手段です。

新しい消費者習慣: 出費を抑えながらもスタイリッシュに。

中古高級品市場の急成長は、中国人の消費習慣の変化を示す好例です。彼らはもはや、ステータスを誇示するためだけに高価な品物を追い求めるのではなく、真の価値を求めています。

ヴィンテージデザイナーズ商品だけでなく、日用品も「再定義」されています。北京の北苑グランドホテルのような高級ホテルは、歩道に屋台を出し、名物料理を低価格で販売しています。王シェフは、30%ほど値下げしても、歩道でハトのフライを多く売っていると話しました。

「レストランでは、以前は1日に60～70羽しか売れませんでした」と王氏は語った。「今では200羽くらいです」

同様に、食品配達サービスも激しい競争の「戦場」となっており、企業は顧客を引き付けるために常に価格を下げている。

これは新たなトレンドを示唆しています。消費者は依然として高品質な商品を購入し、楽しみたいと考えていますが、よりリーズナブルな価格で購入したいと考えています。彼らは賢くお金を使うことを学んでおり、割引やバーゲン品を探し求めています。

デジタル・ラグジュアリー・グループによると、中国の中古高級品市場は今年35％の成長を遂げ、活況を呈している（写真：ゲッティ）。

高級中古品市場の活況と、五つ星ホテル近くの鳩のフライ屋台は、どちらも重要な「コード」です。これらは、中国の消費者が完全に消費をやめたわけではなく、より実用的で、賢く、そして厳選するようになっていることを示しています。彼らは、品質、ブランド、価格がより合理的な点で交差する、新たな価値の方程式を求めているのです。

国内外を問わず、企業にとってこの方程式を解読することが、生き残りと成長の鍵となるでしょう。安易な成長と軽率な消費の時代は終わりました。今、勝負は「手の届く贅沢」や「低価格で高品質」を提供できる企業にかかっています。

中古のデザイナーバッグから五つ星ホテルのシェフが調理する屋台の食べ物まで、消費における静かな革命が進行しており、今後何年にもわたって中国ビジネスの様相を大きく変えることが期待されている。

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm