この情報は、12月3日午前、 バクニン省でベトナム手工芸村協会が主催したワークショップ「手工芸品の国際的に標準化されたブランド構築に関する意識向上についてのコンサルティング」で発表された。
手工芸品の「魂」。
ベトナム手工芸村協会会長で功労芸術家のチン・クオック・ダット氏は、市場経済におけるブランドと製品の関係は「並行かつ相互に支え合う」関係であると強調した。ブランドは付加価値を生み出し、製品はブランドの存在とアイデンティティの基盤となる。したがって、手工芸品が持続的に発展するためには、明確なブランディング戦略が必要である。
ワークショップ「手工芸品の国際標準化ブランド構築に関する意識向上コンサルティング」。写真：NH
ダット氏によれば、類似製品が溢れる市場において、強力なブランドは伝統的な手工芸品を工業製品や模倣品から区別するのに役立つ。同時に、ブランドは品質と原産地の指標として機能し、国内外の消費者の信頼を築く。
ブランディングは差別化を図るだけでなく、スーパーマーケット、eコマース、グローバル小売チェーンといった現代的な流通チャネルへの製品アクセスを可能にします。ブランドを持つことで、製品価格の適正化、売上の安定化、労働者の所得向上、そして農村経済の発展に貢献します。
ブランド保護は、偽造品の防止と伝統工芸村の評判維持に不可欠です。木製家具、漆器、真珠貝象嵌など、文化的価値の高い製品にとって、ブランディングはアイデンティティの維持と「ベトナム精神」への誇りの醸成にも役立ちます。
「手作りの製品を国民文化の本質と考えるならば、ブランディングはその本質を守る魂と言えるでしょう。ブランドがなければ、どんなに美しい製品でも適正な価格で売ることは難しいのです」とダット氏は強調した。
ボトルネックはどこにありますか？
ベトナムは東南アジアで最も長い木工と手工芸の歴史を持つ国の一つであり、現在300以上の木工村と1,000以上の手工芸施設があり、数十万人の労働者を雇用しています。2024年には、木製品と手工芸品の輸出額が150億米ドルを超え、同国の総輸出額の約7%を占めました。ベトナムは世界トップ5に入る木製品輸出国であり、160以上の市場に進出しています。
フービン省の伝統的な籐と竹の織物村出身の著名な職人、グエン・ヴァン・ティン氏（左）。写真：NH
しかし、生産量は多いものの、ベトナム製品は依然として主に外国ブランド名で販売されている。付加価値は低く、「メイド・イン・ベトナム」ブランドはまだ確立されていない。多くの生産施設は小規模で、デザインは画一的であり、ブランドアイデンティティ、パッケージ、製品ストーリーテリングへの投資が不足している。
EU、米国、日本では品質、合法的な木材の原産地、環境に配慮した持続可能な認証に関する要件が義務付けられているにもかかわらず、これらの要件は一貫して実施されていません。デザイン、マーケティング、eコマースにおける制約により、高品質で価格競争力のある製品であっても、世界中の消費者に届けることが困難になっています。したがって、国際基準に準拠したブランドを構築することは、もはや選択肢ではなく、避けられないトレンドとなっています。
市場の要求がますます厳しくなる中、多くの工芸村や企業は積極的に専門化へと舵を切っている。その好例が、バクニン省のドンキー美術木工芸村である。同村は「ドンキー」という共同商標を登録し、ショールームを建設し、韓国や日本への輸出を拡大している。
ニンビン省のラ・シュエン工芸村は、文化・宗教プロジェクトで使用される精巧な彫刻が施された木製家具で有名で、その製品の一部はすでにOCOP 4つ星認証を取得しています。ホーチミン市のモック・ドゥック・カン企業とハノイのチュオン・ソン社は、国際的に認められた合法的な木材供給源であるFSC基準を採用し、EUへの輸出への道を開きました。また、いくつかの企業はeコマースを活用し、Amazon、Etsy、Alibabaに製品を掲載することで、ベトナムの木材製品の国際的なイメージ向上に貢献しています。
バクニン省女性起業家協会の会長を務める職人のグエン・ティ・ホア氏は、ブランドとは単なるロゴではなく、製品を通して語られる文化的な物語だと考えている。彼女はまた、タイ、インドネシア、日本が成功裏に実践している、手工芸品ブランドと体験型観光を結びつけるモデルを高く評価した。
ハノイには1,300以上の工芸村があり、そのうち300は観光の可能性を秘めているため、文化ブランド構築において特別な優位性を持っています。ソンドン、チャンソン、ヴァンハ、キムボン、ハタイなどの工芸村は、海外からの観光客を歓迎し、直接的な体験を提供することで、ブランドの活性化に貢献しています。
ハノイ中心部からわずか20kmの場所に位置するハタイ漆器村は、「一つの目的地、多様な体験」モデルの開発に取り組んでいます。同村は、2030年までに観光客、学生、研究者を対象とした、他に類を見ない漆器芸術の拠点となることを目指しています。職人のグエン・ティ・ホイ氏は、団体商標「ハタイ漆器」の保護、国際基準に準拠した体験センターへの投資、職人向けのマーケティング、デザイン、eコマースに関する研修、そして企業、管理機関、村との連携促進について、政府の支援を求めています。
バクニン省商工局の代表者は、統合の時代において、ブランディングはもはや単なる名前やロゴではなく、品質、文化的価値観、そして競争優位性へのコミットメントであると強調した。強力なブランドは製品価値を何倍にも高め、グローバル市場への進出を可能にする。
手工芸品のブランドイメージを国際水準に引き上げるため、商工省は一連の重要な解決策を提案しています。これには、ロゴやスローガンのデザイン、標準化されたパッケージやラベルなど、プロフェッショナルなブランドアイデンティティシステムの開発支援、各工芸村の独自性に基づいたブランドストーリーの創出などが含まれます。さらに、企業がISO、FSC、CE、FDA認証を取得できるよう支援し、環境に配慮した生産慣行と透明性の高いトレーサビリティの導入、知的財産権の包括的な保護も支援します。
したがって、これには団体商標、認証、地理的表示の登録が含まれます。また、主要輸出市場におけるブランドの保護、ブランドと文化・観光との連携、デジタル変革と越境ECの促進、国際貿易促進の拡大も含まれます。
バクニン省商工局の代表者らは、ブランド開発、OCOP（企業向け事業支援）、製品設計、デジタル変革、輸出市場の拡大などにおいて、企業や職人への支援を継続していくことを表明した。
国際的に標準化されたブランド構築の専門家こそが、競争力を高め、価値を向上させ、ベトナムの手工芸品を世界の舞台へと押し上げる唯一の道です。ブランドが国際市場への「パスポート」となれば、ベトナムの手工芸品は経済的価値をもたらすだけでなく、極めて貴重な「ソフト資産」である国民文化のアイデンティティを広めることにもつながります。
ベトナム手工芸村協会の副会長であるトン・ジア・ホア博士は、次のように強調した。
ベトナムの工芸品ブランドの多くは、工芸村にちなんだ名前で知られており、バッチャン陶器、ヴァンフック絹織物、チュオン村の円錐形帽子、フービン籐・竹製品、ホイマット、フォンケードー紙、チュオンゴ真珠貝象嵌、カンソン木工品、クアットドン刺繍、クオンテー織物、タイホー円錐形帽子など、伝統的な手作り製品の評判と品質を表しています。ベトナム製品が世界市場に進出するためには、標準化と体系的なブランド構築が不可欠です。
グエン・ハン
出典: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html
コメント (0)