国際標準ブランド：手工芸品の活用

ベトナムの手工芸品産業は毎年数百億米ドルの輸出額を達成しているが、強力なブランドがないため付加価値は低いままである。

この情報は、12月3日午前にバクニン省でベトナム工芸村協会が主催したワークショップ「手工芸品の国際標準化ブランド構築に関する意識向上コンサルティング」で提供された。

手工芸品の「魂」

ベトナム工芸村協会会長の功労芸術家チン・クオック・ダット氏は、市場経済におけるブランドと製品の関係は「並行的かつ相互的」であると強調した。ブランドは付加価値を生み出し、製品はブランドの存在とアイデンティティを表現する基盤となる。したがって、持続可能な発展を目指す工芸村の製品は、明確なブランド戦略を持つ必要がある。

ワークショップ「手工芸品の国際標準化ブランド構築に向けた意識啓発コンサルティング」。写真：NH

ダット氏によると、類似製品が市場に溢れている状況において、強力なブランドは伝統工芸品を工業製品や偽造品と区別するのに役立ちます。同時に、ブランドは品質と原産地の尺度となり、国内外の消費者に信頼をもたらします。

ブランディングは差別化を生み出すだけでなく、スーパーマーケット、Eコマース、世界的な小売チェーンといった近代的な流通チャネルへの製品アクセスを可能にします。ブランドがあれば、製品の価格設定がより正確になり、生産量が安定し、労働者の所得が増加し、農村部の経済発展にも貢献します。

ブランド保護は、偽造品の流通を防ぎ、工芸村の評判を維持する上で不可欠な要素です。木製家具、漆器、螺鈿細工といった深い文化的価値を持つ製品において、ブランドはアイデンティティを維持し、「ベトナム人の魂」に誇りを抱かせるツールでもあります。

「手工芸品を国民文化の真髄と考えるならば、ブランドはその真髄を守る魂です。ブランドがなければ、どんなに美しい製品であっても、適正な価格設定は難しいでしょう」とダット氏は強調した。

ボトルネックはどこですか？

東南アジアで最も長い木工・手工芸の歴史を持つ国であるベトナムには、現在300以上の木工村と1,000以上の手工芸施設があり、数十万人の労働者を惹きつけています。2024年には、木工・手工芸品の輸出額は150億米ドルを超え、ベトナムの総輸出額の約7%を占めると予想されています。ベトナムは世界トップ5の木材製品輸出国に数えられ、160以上の市場に進出しています。

フーヴィン村の伝統的な竹と籐の編み物職人、グエン・ヴァン・ティン氏（左）。写真：NH

しかし、生産量が多いにもかかわらず、ベトナム製品は依然として主に外国ブランドを扱っており、付加価値は低く、「Made in Vietnam」ブランドは確立されていません。多くの小規模生産施設では、デザインが重複しており、ブランド認知度、パッケージ、製品ストーリーへの投資が不足しています。

品質、合法木材の原産地、グリーン、クリーン、サステナブル認証に関する要件は、EU、米国、日本では必須条件となっているものの、各国で一律に適用されていません。デザイン、マーケティング、eコマースにおける制約により、高品質で競争力のある価格にもかかわらず、製品を世界中の消費者に届けることが困難になっています。そのため、国際基準を満たすブランドを構築することは、単なる選択肢ではなく、避けられないトレンドとなっています。

市場の需要の高まりを受け、多くの工芸村や企業は積極的に専門化へと移行しています。例えば、バクニン省ドンキー美術工芸村は「ドンキー」という団体商標を登録し、ショールームを開設して韓国と日本への輸出を促進しています。

ラ・スエン工芸村（ニンビン省）は、文化・宗教作品に使用される精巧な彫刻が施された木製品で有​​名で、現在では4つ星OCOP認証を取得した製品も生産しています。ホーチミン市のモック・ドゥック・カン企業とハノイのチュオン・ソン社は、国際的に合法的な木材資源であるFSC基準を適用し、EUへの輸出を可能にしています。一部の企業はeコマースを活用し、Amazon、Etsy、Alibabaに商品を掲載することで、ベトナムの木製品の世界的なイメージ向上に貢献しています。

バクニン省女性起業家協会会長のグエン・ティ・ホア氏は、ブランドとは単なるロゴではなく、製品を通して語られる文化的な物語であると述べました。また、タイ、インドネシア、日本が大きな成功を収めている、工芸ブランドと体験型観光を結びつけるモデルを高く評価しました。

ハノイには1,300以上の工芸村があり、そのうち300村は観光の潜在力を有しており、文化ブランドの構築に特別な強みを持っています。ソンドン村、チャンソン村、ヴァンハー村、キムボン村、ハータイ村などの工芸村は、海外からの観光客を歓迎し、直接体験を提供することで、ブランドの活性化に貢献しています。

ハノイ中心部からわずか20kmのハータイ漆工芸村は、「一つの目的地で、様々な体験ができる」というモデルを構築しています。この工芸村は、2030年までに観光客、学生、研究者が集う、他に類を見ない漆工芸の目的地となることを目指しています。職人のグエン・ティ・ホイ氏は、政府に対し、団体商標「ハータイ漆」の保護支援、国際基準の体験センターへの投資、職人へのマーケティング、デザイン、eコマースの研修の提供、そして企業、管理機関、工芸村間の連携促進を提案しました。

バクニン省商工局の代表者は、統合期におけるブランドとはもはや単なる名称やロゴではなく、品質、文化的価値、そして競争優位性へのコミットメントであると強調した。強力なブランドは、製品価値を何倍にも高め、世界市場を開拓するのに役立つ。

手工芸品ブランドのレベルを国際基準に引き上げるため、商工省は一連の重要な解決策を提案しました。ロゴやスローガンのデザイン、パッケージやラベルの標準化を含む専門的なブランド・アイデンティティ・システムの構築を支援し、各工芸村のアイデンティティに基づいたブランドストーリーを構築します。さらに、企業がISO、FSC、CE、FDAなどの認証を取得し、グリーン生産と透明性のあるトレーサビリティを適用できるよう支援します。同時に、包括的な知的財産保護も支援します。

したがって、団体商標、認証、地理的表示を登録し、主要輸出市場におけるブランドを保護します。ブランドと文化・観光を結び付け、デジタルトランスフォーメーションと越境電子商取引を促進し、国際貿易促進を拡大します。

バクニン省商工局の代表者らも、ブランド開発、一地域一貫生産（OCOP）支援、モデル設計、デジタル変革、輸出市場拡大の面で企業や職人を今後も支援していくと明言した。

国際基準のブランド構築分野の専門家こそが、ベトナムの手工芸品を競争力と価値を高め、世界市場に展開させる唯一の方法です。ブランドが国際市場における「パスポート」となることで、ベトナムの手工芸品は経済的価値をもたらすだけでなく、国民文化のアイデンティティを広め、非常に貴重な「ソフト資産」となります。

ベトナム工芸村協会副会長のトン・ジア・ホア博士は次のように強調した。

ベトナムの工芸村の製品のブランドのほとんどは、その工芸村に関連した名前で知られていることが多く、バッチャン陶器、ヴァンフック絹、チュオン村の帽子、フーヴィン竹と籐、ホイマット、フォンケード紙、チュオンゴ螺鈿象嵌、カンソン木工品、クアットドン刺繍、クオンテー織物、タイホー帽子など、伝統的な手工芸品の評判と品質を表しています。標準化と体系的なブランド構築は、ベトナム製品が世界に届くための前提条件です。

グエン・ハン

出典: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html