「ベトナム製」の米ブランドは、まだあまり知られていない。

ベトナムは主要な米の輸出国ですが、世界市場におけるベトナム米のブランド力は非常に弱いです。

Gạo Việt Nam khi xuất khẩu sang EU đều hầu hết là gạo thô, chưa có thương hiệu riêng.

ベトナムからEUに輸出される米のほとんどは精米されておらず、独自のブランドはない。

ベトナム米はまだ市場に確固たる地位を築いていない。

ドイツ駐在ベトナム貿易事務所代表のド・ヴィエット・ハ氏は、ドイツに進出しているベトナム企業の中にはベトナムから米を輸入しているところもあるが、その量はまだ限られていると述べた。多くの企業は主にタイ、インド、カンボジアから米を輸入するか、タイからベトナム米を加工したものを輸入し、ドイツ在住のベトナム人に供給している。ドイツ市場では、ベトナム産米はまだ確固たる地位を築いていない。一方、ドイツ市場における米の需要は比較的安定しており、増加傾向にある。ベトナムの米輸出企業が自社ブランドを立ち上げ、高品質の米を輸出し、衛生、食品安全、環境に関するEU基準を順守すれば、ベトナムは米の輸出額を増やすことができるだろう。魅力的な包装が施された清潔で高品質の米は、ドイツとEU市場のトレンドとなるだろう。

カナダ駐在ベトナム商務顧問のトラン・トゥ・クイン氏によると、ベトナムはカナダへの米輸出国として米国、タイ、インド、パキスタンに次ぐ上位10カ国に数えられるものの、市場シェアは非常に小さいとのことです。ベトナム米は近年、輸入業者からその品質の高さで高く評価されていますが、砕米含有量（依然として約5%）に不満を抱く輸入業者もいます。一方、タイなどの他国では精米品質が優れており、砕米含有量はほぼ0%となっています。

「ベトナムの米輸出は、競合他社の類似製品と比較して価格優位性があるため、今後の見通しは非常に明るい。しかし、ベトナムの米輸出にとって大きな課題となっているのは、ブランド力の欠如である。消費者は製品の存在を知らず、十分な情報に基づいた選択ができないのだ。ベトナム人の米購入の意思決定は、依然としてブランドへの忠誠心よりも価格に基づいている」とトゥ・クイン氏は述べた。

インドネシア駐在ベトナム貿易事務所の商務参事官、ファム・テ・クオン氏は、ベトナムはインドネシア市場における米の供給国として常に上位3位にランクされていると述べた。「特に、インドネシア市場におけるベトナム米のブランド認知度はまだ十分ではありません。多くのインドネシアのスーパーマーケットでは、タイ米は既に消費者にとって容易に認識できるブランドとなっています」とファム・テ・クオン氏は述べた。

オランダ駐在ベトナム貿易代表のファン・ティ・ガー氏によると、ベトナム米は現在、オランダの主要スーパーマーケットへの入荷が限られており、アジア系スーパーマーケットでも数量が少ないという。これは、タイ米とインド米が市場に早くから参入し、長年にわたり安定した品質を証明し、確固たる地位を築いているためだ。

ンガ氏によると、オランダ在住のベトナム人消費者は、ベトナム米はタイ米やカンボジア米に比べて品質が安定せず価格も高いと報告しており、一度か二度試した後、品質が安定していて価格も手頃なため、多くの人がタイ米に戻っているという。

障害を取り除く

チュンアン・ハイテク農業株式会社のファム・タイ・ビン社長は、EUに輸出されるベトナム米のほとんどは生米であり、独自のブランドは付いていないと述べた。ベトナム米を輸入した企業は、消費者に販売する前に、自社のラベルとブランドを付けて再包装しており、一般的にはゴールデン・ロータス、バッファロー、グリーン・ドラゴンといったブランド名で販売されている。

現在、ベトナム企業の中にはブランド構築に注力しているところもあります。例えば、ロック・トロイ・グループ株式会社は最近、自社ブランド「コム・ベトナム・ライス」の米約500トンを欧州市場に輸出しました。ロック・トロイ農産物株式会社の輸出担当取締役、グエン・ヴァン・ヒュー氏は、「『コム・ベトナム・ライス』ブランドはフランス、ドイツ、オランダに輸出されています。この米ブランドは、近い将来、米国市場やその他のEU諸国でも展開していく予定です」と述べています。

ソクチャンのST香り米やバクリウのホンダン赤米など、他にもいくつかの企業がブランドを構築していますが、これらはまだ小規模で断片的です。農業農村開発省品質・加工・市場開発部のレー・タン・ホア副部長によると、2018年以降、ベトナム米ブランドの発表はいくつかの困難に直面し、実施が遅れているとのことです。農業農村開発省は、これらの障害を解決し、ベトナム米ブランドを有効に活用するための計画を政府に提出しました。

そのため、同省は米の商標を管理・使用するための公共サービス機関の設置を提案した。知的財産法第87条第4項に基づき、商標使用許可の対象となる機関の条件は、米の品質、特性、原産地を管理・認証する機能を有する組織であること、また、当該製品の生産や取引に携わってはならないことである。レー・タイン・ホア氏は、農業農村開発省がベトナム米商標の使用規則に関する政令案を政府に提出する選択肢もあると述べた。これに基づき、農業農村開発省は、行政手続管理に関する政令63/2010/ND-CP号および法的規範文書公布法の遵守を確保しつつ、米商標の使用規則を定めた通達を発行する予定である。

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