アクセスの近さ、幅広いプロモーション、ラオカイ観光のレベルアップ

かつてラオカイ観光のプロモーションは、主にバナーやスローガン、あるいは伝統的な出版物を通して行われていたため、非常に単純なものでした。しかし現在では、デジタル技術の発展と新たな体験のトレンドの進展に伴い、観光プロモーションは大きく変化しました。芸術的な写真番組、リアリティ番組、文化・スポーツフェスティバルなどが効果的な「架け橋」となり、国内外の観光客にラオカイのイメージを近づけています。

Báo Lào Cai•02/09/2025

その明確な証拠は、バンリエンで撮影されたリアリティ番組「ハハ・ファミリー」です。この番組はメディアに好影響を与え、数千万回の視聴回数を記録し、ラオカイ高原のイメージを人々に深く浸透させました。緑深い山々と森、段々畑に佇む高床式家屋、そしてトンさんの家族、ハさん、そしてバンリエンのタイ族の人々の温かい笑顔と素朴な交流は、全国で数百万人の視聴者を魅了しました。数千万回の視聴回数、数千件のコメント、そして特にバンリエンへの観光客数が急増し、多くの民宿が数ヶ月間「満室」となりました。テレビ番組でありながら、観光への波及効果は長年のプロモーションキャンペーンをはるかに上回っています。

ハノイからの観光客、グエン・ホアイ・アンさんはこう語った。「バンリエンで撮影されたリアリティ番組を見て、すぐにバスのチケットと宿を予約してここに来ました。木を植えたり、魚を釣ったり、アーティストたちが訪れた場所を訪ねたりしました。最高の気分でした。」

同省文化スポーツ観光局のチャン・ソン・ビン副局長は、「観光開発戦略において、観光客に近づくことは特に重要な役割を果たします。今日の観光客は美しい景色を見るだけでなく、地元の文化に触れ、体験し、語り合いたいと考えています。そのため、私たちはプロモーション手法の革新に注力し、デジタル技術と地域の文化活動を融合させ、本物で感動的な体験を創出しています」と強調しました。

テレビだけでなく、写真もラオカイのイメージをさらに広め、多くの観光客に広くアピールするのに貢献しています。ベトナム写真芸術家協会がイティ、サパなどで行った写真創作旅行では、高原の空、村、人々の美しさを、情緒あふれる構図で捉えました。それ以来、数百枚の写真が新聞やSNSで掲載・拡散され、地元観光の鮮やかな「名刺」となっています。

イティ村党建設委員会副委員長のホアン・コン・キエウ氏は次のように述べました。「芸術写真セッションはイティにとって非常に意義深いものであり、素晴らしい森の魅力、そしてイティのイメージや観光商品を観光客に宣伝する機会となります。イティの人々は非常に寛大で、地方自治体もオープンで、より多くの写真家や美を愛する人々をイティに呼び寄せたいと考えています。」

ラオカイの観光といえば、かつては観光客が知っているのはサパだけというところがほとんどでした。しかし今では、すでに有名なサパに加え、魅力的な観光地へと変貌を遂げつつある地域が数多くあります。例えば、競馬祭りや高原市場で知られる「白い高原」バクハー、エコツーリズムやアドベンチャー商品が楽しめる「雲の楽園」イティ（バットサット）、段々畑や文化祭が楽しめる「北西部の黄金の心臓」ムカンチャイ、リゾート観光、ヨット遊び、洞窟探検に最適な「緑の真珠」タックバ湖などです。こうした多様性が、サパから省全体への観光客の流れを広げ、均衡ある持続可能な発展を生み出しています。

文化スポーツ観光局のチャン・ソン・ビン副局長は次のように断言した。「各地域の固有の潜在的利点に依拠して適切な方向性を示し、その地域特有の利点を選択して、独自のアイデンティティを持つ観光地、ブランドポジショニングを持つ観光商品への開発方向を構築し、地域の観光が深く広く知られるようにする。」

2025年の最初の8か月間で、ラオカイは92万5000人の海外からの訪問者を含む760万人の観光客を迎え、推定収益は年間計画の69.45％にあたる32兆2640億ドンに達した。

ラオカイ省は、更なる躍進を目指し、エコツーリズム・リゾート、コミュニティ・カルチャーツーリズム、フェスティバル・イベントツーリズム、アドベンチャーツーリズム、スピリチュアルツーリズムという5つの主要商品ラインを特定しました。同時に、プロモーション戦略も大きく刷新され、デジタル技術、ソーシャルネットワーク、ライブストリーミングの活用、KOLとの連携、フェスティバルやスポーツイベントとの連携などを通じて、波及効果を生み出しています。これらの取り組みはすべて、ラオカイのアイデンティティを維持しながら、持続可能で現代的な観光を発展させ、国内外の観光地図におけるラオカイの地位を確立するという一つの目標を目指しています。