創造的なアイデアとベトナムの広告業界への優れた貢献が認められ、名誉ある賞が授与されます。そこから、私たちは2020年から2030年にかけて、国家ブランド「ベトナムクリエイティブ広告賞」の構築と促進のためのプロジェクトを効果的に実施することを目指しています。
前述のように、ベトナムの広告産業の発展は文化産業の発展と密接に結びついています。広告業界は、これまでベトナムの経済発展に重要な役割を果たしており、現在も果たしており、今後も果たす予定であり、国際市場におけるベトナムの地位向上に貢献しています。ベトナム国民の才能、知性、勇気を示すものです。これは、2020年から2030年までのベトナムの広告業界の発展戦略の中で実現されました。
ワークショップ「アイデアの真髄 - ベトナムの創造性を刺激する」は、ベトナムの広告業界の誇りを再び呼び起こしました。
ベトナムのイメージを世界に伝え、世界をベトナムに
世界では、各国の強みに応じて国家ブランドイメージが構築されます。アメリカは、一連のグローバルブランド（ハリウッド、マイクロソフト、IBM、アップル、グーグルなど）を擁するエンターテイメントおよび情報技術産業で有名です。スイスはロレックス、ロンジン、オメガの時計で世界をリードしています...;ドイツが世界の自動車製造産業を征服（BMW、メルセデスなど）日本は世界的なエレクトロニクスブランド（ホンダ、スズキ、東芝、パナソニック、ヤマハなど）で有名です。
ナショナルブランドについて話すということは、単に国内レベルの有名な製品ブランド（ナショナルブランド）について話すのではなく、国際レベルでの評判とブランドについて話すことを意味します。ベトナムでは、高品質の商品とサービスで評価される国としてのベトナムのイメージを構築し、国とベトナム国民の誇りと魅力を高めることを目的として、2000年代に国家ブランディングが開始されました。それにより、対外貿易の発展を促進し、ベトナムの世界競争力を高めることに貢献します。
民話に彩られたテクノロジーコラボレーションによるMomo & Grap
国家ブランド価値ブランドファイナンスに関する国際コンサルティング組織の報告書によると、ベトナムの国家ブランド価値ランキングは近年継続的に向上しており、常に強力なブランドのグループに属しています。例えば、2020年にベトナムの国家ブランドの価値は2019年と比較して29％増加して3,190億米ドルに達し、世界で最も価値のある国家ブランドトップ100の中で9位上昇して33位になりました。目標は2030年に設定されており、ベトナムではベトナムの国家ブランドを獲得した製品が1,000点に達することになる。
ベトナムの女性歌手、ミー・タムの映像が米国のタイムズスクエアに2度登場した。写真：TL
広告分野において、ベトナムは近年の急速な成長を誇るに値します。電通によると、ベトナムはタイ、インドネシア、シンガポールを上回り、マレーシアに次いで2番目に高い成長率を記録している。ベトナム産業調査コンサルタント会社（VIRAC）の予測によると、2022年から2027年にかけてベトナムの広告市場は目覚ましい回復と成長率を維持し、年間成長率は約13％と推定されています。
広告のおかげで、ST25米、ファンティエット魚醤、フーコック胡椒などの国際地理的表示を持つ「ベトナム製」ブランドが誕生しました。フォンニャ・ケバン、ホイアン、ハロン湾、フエなどの世界的に有名な観光地。この料理はフォー、バインミー、焼き豚入りハノイ春雨などで世界的に有名です。最近では、Vinfastのような名前が米国証券取引所に上場しており、歌手のMy Tamはベトナム人アーティストとして初めてニューヨーク（米国）のタイムズスクエアに登場しました。
そこから、「広告業界の価値は、毎年GDPに大きく貢献する（20億ドル以上）ことに加え、コミュニティに前向きなメッセージを伝え、ベトナム文化を世界に広め、世界をベトナムに呼び込むツールでもある」ことがわかります。 （ベトナム広告協会会長グエン・チュオン・ソン氏による）
広告業界への貢献を称える
ベトナム広告協会のグエン・チュオン・ソン会長は、広告業界は国際市場におけるベトナムの地位向上にこれまでも貢献しており、これからも貢献し続けると断言した。ベトナム国民の才能、知性、勇気を示すものです。ベトナムの文化的アイデンティティが染み込んだ優れた広告のアイデアや作品は、広告業界の優れた個人やグループに国家賞に値する表彰をもたらします。そこから、誰もが創造性を発揮し、ベトナム文化を世界に広め、他の業界と共鳴して長期的な政策と方向性に沿って文化発展戦略を実行することを奨励します。
ベトナム広告協会のグエン・チュオン・ソン会長は、ベトナムクリエイティブ広告賞2024を発表する記者会見で、2020年から2030年までの文化産業発展戦略における広告業界の役割を強調した。
そのため、2020年以降、文化スポーツ観光省は、2020年から2030年までの期間における国家ブランド「ベトナムクリエイティブ広告賞」の構築と促進に関するプロジェクトの承認に関する決定第1927/QD-BVHTTDLを発行し、その後、2020年から2030年までの期間における「ベトナムクリエイティブ広告賞」の組織実施に関する文化スポーツ観光省とベトナム広告協会の共同プログラム第277/CTPH-BVHTTDL＆HHQCVNを発行しました。
2020年から2030年にかけて国家ブランド「ベトナムクリエイティブ広告賞」を構築・推進するプロジェクトの目的は、優れた広告アイデアや作品を持ち、コミュニティや社会に影響を与え、ベトナムの文化的アイデンティティを染み込ませた広告業界の傑出した団体や個人を表彰することです。同時に、「ベトナムクリエイティブ広告賞」を通じて、ベトナムの広告業界の地位と可能性が示されました。多様な階層の人々に刺激を与え、創造性を奨励し、統合と発展の潮流に沿ってベトナムのイメージを推進します。
ベトナムクリエイティブ広告賞 - Van Xuan Awards 2023は、優れた広告キャンペーン、ブランド、クリエイティブな才能を表彰する賞です。
特に、このプロジェクトでは、ベトナムの文化的アイデンティティを反映し、環境とコミュニティに対する責任を示す、創造的でユニーク、印象的で非常に美しい広告作品を選定し、表彰することも求められます。専門性、真剣さ、厳密さ、科学性、客観性を示す。全国規模で広く組織され、多くの団体や個人の参加を集めています。
「ベトナムクリエイティブ広告賞」はこれまで2回の大規模かつ専門的な組織シーズンを経て、ベトナムのクリエイティブ広告分野で権威と名誉ある賞とされています。ベトナム広告協会副会長であり、実施主体であるヴィナマメディア株式会社の取締役会長であるトラン・ヴィエット・タン氏は、これは大きな仕事であると同時に、自社の能力、評判、経験を実証し、市場での地位を固め、ベトナムのクリエイティブ広告産業の発展に貢献し、「ベトナムのクリエイティブな価値観を尊重する」という偉大な目標を共同で達成するチャンスでもあると認識しました。そこから、国家、メディア、国民、専門家の役割を広め、刺激し、結びつけ、促進することが最優先の課題となります。
ヴィナマ・メディア株式会社の取締役会長、トラン・ヴィエット・タン氏は、文化スポーツ観光省が同社をベトナム・クリエイティブ広告賞の実施機関として選定したことを光栄に思いました。
「政府は、文化発展における業界の功績と貢献を高く評価し、広告の発展に有利な条件（法律、政策など）を整備してきました。メディアは優れたアイデアや作品の価値を広め、国際舞台におけるベトナム広告の評判向上に貢献します。人々は優れた広告アイデアに刺激を受け、作品の評価（投票活動など）に貢献します。専門家はベトナムの創造力を（業界内外を問わず）評価・称賛し、広告のさらなる発展に貢献しています」と、トラン・ヴィエット・タン氏は付け加えました。
国家ブランドという用語は、1990 年代にサイモン・アンホルトによって考案されました。サイモン・アンホルト氏によると、国家ブランドは、各国/国民の利益に役立つ国際的なイメージと評判から構築されます。したがって、国家ブランディングには、ポジティブで魅力的なイメージに基づいたマーケティングおよびコミュニケーション (marcom) 戦略を適用し、信頼と好意的な感情を生み出し、国際舞台での国の存在感と影響力を高めることに貢献する必要があります。これを実現するためには、真にユニークで印象的で説得力があり、世界に対して競争力のある国家アイデンティティを築くことに特別な注意を払う必要があります。
（つづく）
>>> 最終回：広告分野における国家賞に向けたブランドポジショニング
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