MV Bac Bling がなぜ「熱狂を引き起こしている」のか?

アーティストとコミュニティが集まり、故郷の物語を語るとき

この商品が特別なのは、キャッチーな音楽や美しい映像だけでなく、バクニン省の伝統的な文化的価値を巧みに融合させ、尊重している点にあります。Bac Blingは、民族と現代が巧みに融合しています。特に、Hoa Minzy、Tuan Cry、そしてアーティストXuan Hinhの組み合わせは、興味深いコントラストを生み出しています。

- Ảnh 1. — 3月11日、 *「Bac Bling」の*MVがYouTube MusicのグローバルMVトップ3位に上がった。

「Bac Bling」の最も重要なハイライトの一つは、バクニン省の典型的な文化的特徴を、無理やり感やアレンジを加えずにMVに取り入れていることです。共同住宅の屋根、水上埠頭、鳳凰の羽根に折り畳まれたビンロウの葉、お祭りの雰囲気など、北部の田園風景のイメージは、MVのストーリーの舞台となるだけでなく、多くのベトナム人が抱く「ガジュマルの木と水上埠頭」の記憶の一部を再現するものでもあります。

もう一つの注目すべき点は、MVに約300人の地元住民が登場していることです。これにより、MVのリアリティが高まり、 Bac Blingは「全和祭」へと変貌を遂げました。これにより、MVはアーティスト個人の作品であるだけでなく、アーティストとコミュニティが共に故郷の物語を語る文化イベントにもなっています。

ホア・ミンジが新MV「Bac Bling」でソーシャルメディアを騒がせる

バク・ブリング現象について、ホーチミン市国家大学人文社会科学部の文化研究科長、チュオン・ヴァン・ミン博士は次のように述べた。「視聴率や聴取率の面での成功は、必ずしも文化的アイデンティティの保全という点における成功とは限らないが、これらは若者が自発的に伝統的な文化的価値にアクセスするための条件を整える最初の記録である。残る課題は、創作・制作コミュニティ、パフォーマー、そして一般大衆の『文化的枠組み』である。特に若い大衆は、国、国民の共通の文化的枠組みと調和し、世界の発展と調和していなければならない。これは、文化と創造性が産業となるという文脈において、意識と教育、訓練、政策などを含むシステム全体に関わる個別の問題である。」

ミュージシャン兼音楽プロデューサーのグエン・ヒュー・ヴオン氏は次のように語りました。「ベトナムの民族音楽、そしてアイデンティティやメロディーといった地域ごとの違いを理解しなければなりません。そして、すべてが無理なく自然に生まれるように、どのように組み合わせてハイライトを作り出すかを理解する必要があります。それは、アレンジ、歌い方、そしてオリジナルの音楽的アイデアにあります。さらに、メディアの魅力を引き出し、音楽と伝統文化の融合という作品の特別な点を強調することも必要です。」

音楽を通じた観光促進の機会

「Bac Bling」の成功は、MV が綿密に制作されたという点だけでなく、音楽を使って文化や観光を促進した点にもあります。

最近、多くのアーティストが自身の作品に民俗的な要素を取り入れています。しかし、なぜ「Bac Bling」はこれほど強い影響力を持つのでしょうか？それは、作品が文化を「活用」するだけでなく、バクニンの典型的な文化を作品の中心に据え、文化そのものがMVの魅力となっているからです。音楽作品がクアンホーのメロディーやバクニンの田園風景に若い聴衆を夢中にさせることができれば、それは大きな成功と言えるでしょう。

音楽に土着文化を取り入れる傾向について、チュオン・ヴァン・ミン博士は、伝統文化と地域文化は、文学や芸術がエリート文化と大衆文化を形成するための素材であると述べました。特に音楽産業が重要な構成要素である大衆文化においては、地域性や伝統に根ざした民俗的な素材が、アーティストの作品に常に用いられています。現代の大衆芸術には、こうした素材が欠かせません。特に、ベトナム各地の伝統文化の多様性は、芸術創造のための尽きることのない素材の源泉となるでしょう。

「伝統文化の要素や先住民族の民間伝承を、現代の大衆文化製品（多くの場合、国際的かつグローバル化されたもの）に組み込む（統合する）ことは新しいことではなく、学者の間では『グローバル化の中のローカリゼーション』と呼ばれています。これは、先住民族の文化的アイデンティティを世界中の人々に知ってもらう機会を与える潮流なのです」と、チュオン・ヴァン・ミン博士は強調しました。

MV 「Bac Bling」の効果は、音楽を通じた観光促進の新たな機会を生み出す可能性を秘めています。このMVが国内だけでなく海外でも広く拡散されれば、バクニンは観光客にとってより魅力的な観光地となるでしょう。バクニンという地名を聞いたことのなかった人々も、この地に興味を持ち、クアンホーについてもっと知りたくなったり、MVに登場するドー寺、ダウパゴダ、プーラン陶芸村、バーチュアコー寺などを訪れてみたくなるかもしれません。

チュオン・ヴァン・ミン博士は、大衆文化の観点から、地域の伝統的な文化的アイデンティティを音楽に取り入れることで、多くの人々にその地域特有の特徴を思い起こさせると考えています。もちろん、バクニン省のように、その地域が多くの独自の伝統文化を特徴とする場所でなければなりません。そして、観光を促進するには、他の多くの要素を組み合わせる必要があります。