ビナミルクは新しいブランドと「変化を気にかけよう」というメッセージで印象づけている

Vinamilkは、引き続きベトナムから唯一、Global Dairy Conference 2024において「Care to change（変化への配慮）」というメッセージを掲げて講演を行いました。4度目の参加となる今回、Vinamilkは新たなブランドアイデンティティによって全く異なるイメージを描き、ネットゼロと持続可能な開発の目標達成に向けたベトナムの乳製品業界の進歩について共有しました。

ベトナム代表の革新精神

2024年世界乳製品会議は、6月25日から27日まで英国ロンドンで開催され、世界各国から200名以上の代表者が参加しました。生命、人々、そして地球の持続可能な発展における乳製品業界の役割と貢献について議論が交わされました。今年の会議テーマは「健康な人々、健康な地球」であり、乳製品業界のあらゆる側面における課題と機会を強調し、業界の持続可能な発展に向けた戦略的イノベーションに言及しています。

世界乳製品会議は毎年開催され、約 200 の乳製品企業や団体が集まり、業界全体の共通の問題について話し合います。

ビナミルクは、全く新しいブランドアイデンティティを携えて会議に登場し、ベトナム精神を体現し、世界のトレンドに適応する準備ができている10億ドル規模のブランドの力強いイノベーションを物語りました。これは、世界における地位を確固たるものにしたいという強い志を持つ、ベトナムを代表する乳製品会社の壮大なビジョンとダイナミズムを示しています。

今年のテーマとプレゼンテーションについて、世界乳製品会議のリチャード・ホール会長は次のように述べました。「今年のプレゼンテーションから、製品が重要な要素であることがわかりました。企業は、牛乳が人の健康に与える栄養上の利点を実証する、高品質で先進的な製品を生み出す必要があります。さらに、地球の持続可能な開発に向けた意識と行動が求められています。Vinamilkは、グリーンファーム農場とグリーンファーム製品に関する戦略を共有しており、その好例です。農場、製品、そしてバリューチェーンのその他多くの側面からの排出量を削減する努力により、自然が私たちの製品にもたらす価値を示す典型的な例です」と、リチャード・ホール会長はコメントしました。

ビナミルクグリーンファームの製品について学ぶ会議の議長、リチャード・ホール氏

持続可能な開発 - 酪農業界の未来

今年、Vinamilkはカンファレンスの未来に向けたブランディングに関するディスカッションにおいて、「変化への配慮」というメッセージを込めたスピーチを行いました。Vinamilkマーケティング担当エグゼクティブディレクターのグエン・クアン・トリ氏は、未来の世代、より良い栄養、顧客体験、そして持続可能な未来という4つの方向性における戦略的イノベーションについて共有しました。ベトナム代表によると、これらはVinamilk、そして世界全体における乳製品業界の力強い発展の推進力となると考えられています。

「私たちはお客様のために変化します。これはVinamilkからの力強い宣言であり、新しいアイデンティティを発表するにあたり、地域社会へのコミットメントでもあります。半世紀近く築き上げてきたブランドを変えることは、私たちにとって難しい決断でした。そして実際、この変化は予想以上に好評を博しています。」 ―グローバルミルクカンファレンスにおけるVinamilkのこの発言は、強い印象を残しました。

ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は、「意識的に変化しよう」というメッセージとともに、ビナミルクのイノベーションと持続可能な開発戦略について講演した。

より革新的で画期的な栄養ソリューションの提供という点において、トリ氏はVinamilkのグリーンファーム生乳製品ラインの画期的な進歩を例に挙げました。この製品にはVinamilkが二重真空技術を採用しており、自然な香り、ほんのりとした草や花の香り、そして甘い後味が保たれています。グリーンファームは、Vinamilkが「新世界」を築くための旅の継続であり、その後、他の製品ラインでも一連のイノベーションキャンペーンを展開していくことにつながっています。

顧客体験向上戦略について、トリ氏は次のように述べています。 「オンラインとオフライン間の柔軟な変換技術を適用することで、Vinamilkの顧客体験は、お客様がどこにいても一貫したものになります。私たちの目標は、既存のお客様を最大限に引き付け、新しいお客様にはVinamilkの新しい世界に足を踏み入れていただくことを楽しみにしていただくことです。」

ビナミルクの代表者が、世界酪農会議の議長リチャード・ホール氏（左）にビナミルクのグリーンファームの写真を贈呈した。

世界で最も持続可能な乳製品ブランドトップ5の一つであるVinamilkは、持続可能な開発を戦略の主要目標の一つに掲げています。2023年、重要な節目として、Vinamilkは2050年までのネットゼロ目標ロードマップを正式に発表しました。このロードマップ発表から1年も経たないうちに、Vinamilkは現在、農場1つと工場2つを含む3つの事業所をPAS2060:2014基準に基づきカーボンニュートラルに認定しています。また、Vinamilkはベトナムで初めて、グローバル乳業業界のネットゼロイニシアチブ「乳製品ネットゼロへの道」への支援登録を行いました。この成果は会議で大きな注目を集めました。

会議に出席した多くの部署は、ベトナムでビナミルクが実施しているネットゼロプロジェクトに関する情報に興味を示しました。

持続可能性は乳製品業界にとって重要な課題であり、だからこそ今年の会議でもこのテーマが議論の対象となりました。Vinamilkの事例共有を通して、ベトナム乳製品業界がネットゼロ目標を目指す典型的な例として、同社が達成した成果に感謝しています。今後、ベトナムと世界乳製品ネットゼロイニシアチブ（乳製品ネットゼロへの道筋）との連携・協力が強化され、乳製品持続可能な開発枠組みへの参加も深まり、Vinamilkとベトナムのプログラムへの支援が強化されることを期待しています」と、世界乳製品持続可能な開発枠組み（DSF）の独立アドバイザーであるティモシー・ロビンソン博士は述べました。

世界は絶えず変化し、新しい世代の消費者が乳製品業界の未来を変革しています。世界の乳製品業界、特にベトナムは、持続可能な開発における課題に直面しています。その中で、ベトナム企業の積極的な貢献は、未来の世代の健康、環境、そして持続可能性における乳製品業界の役割を確固たるものにすることに役立ってきましたし、これからも貢献し続けます。

出典: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-a-communication-to-change-the-customer-at-the-global-milk-conference-2024-20240627140704816.htm