ブランド価値の構築は、企業の事業活動において重要な役割を果たします。ブランドは、企業全体、特にその製品の評判の証であり、顧客、投資家、そしてパートナーを引き付ける上で重要な役割を果たし、企業にとって最も貴重な資産となるからです。近年、 タインホア省では多くの企業がブランドの構築と発展に注力しており、これが製品価値と企業価値を高める鍵となると考えています。これにより、競争力が強化され、市場における企業の地位が確固たるものになります。
ホアン・クイ村（ホアン・ホア）のティエン・ノン3植物栄養工場における厳格な製品包装工程。写真：チ・ファム
エレベーター、エアコン、スマート電力などの技術製品の供給・輸送分野を営むAn Phat Equipment and Automation Joint Stock Company（ドン・フオン区、タインホア市）は、包括的なソリューションとサービスを備えた高品質な製品をお客様に提供することを常に目指しています。そのため、創業以来18年間、ブランド構築を最優先事項としてきました。
同社営業部長のグエン・ドゥック・マン氏は次のように述べています。「企業にとって、常に最も困難なのはブランド構築です。ブランドは企業の『顔』と言えるでしょう。顧客が企業について話す際に、その企業の主な事業分野を知らなければ、その企業の地位を高めることは非常に困難です。なぜなら、現代社会において、消費者はブランドだけでなく、そのイメージにも非常に関心を持っているからです。企業ブランドが顧客の心に深く刻まれるほど、生産と事業の効率性は高まります。これを踏まえ、当社取締役会は、製品品質の向上、顧客満足の確保、そして優秀な人材の育成と確保という3つの主要な要素に基づいてブランド構築の方向性を定めました。」
おかげさまで、2022年にはアンファット設備自動化株式会社の電動エレベーター製品が、タインホア省の代表的な製品トップ10に選出されました。この合弁エレベーターラインは、有名な海外ブランドの同期機械部品を使用し、ISO 9001:2015規格に基づいて品質管理されています。この製品は2006年から市場に投入されており、タインホア市場の60%を占め、全国の多くの省や都市に供給されています。年間平均150台以上のエレベーターが市場に供給されています。
農業分野で40年以上の経験を持つサオクエ・トレーディング株式会社（ドンソン）は、安全な米製品の生産・加工、安全な食品の生産、そして農業生産のための植物栄養ソリューションの提供という3つの分野すべてにおいて力強い発展を遂げてきました。同社のブランドと評判はますます確固たるものとなり、全国の消費者の心に確固たる地位を築いています。同社副社長のグエン・コン・ズオン氏は次のように述べています。「サオクエでは、名声がブランドの価値を高めることを常に念頭に置いています。サオクエの製品はすべて、ベトナムの農家と消費者の皆様にご満足いただけるよう、『名声』というフレーズを掲げています。そのおかげで、当社は現在、消費者の多様なニーズに応えるため、13種類の製品ラインを生産・販売することに成功しました。多くの米製品が省の一地域産品として認定され、その他にも様々な称号を獲得しています。例えば、クイフオンの黄金もち米、フオンタン米は2020年にベトナム黄金農業ブランドの称号を獲得しました。フオンタン2米は2022年に省レベルの4つ星一地域産品にランクインし、ゴックフォー米は2022年にタインホア省の10大特産品の一つに選ばれました。」
ティエンノン農業工業株式会社は、設立から30年近くを経て、肥料の生産、取引、流通におけるリーディングカンパニーとして、国内外の市場において確固たるブランドと地位を築いてきました。現在、ティエンノンはベトナムの肥料市場において常にトップの地位を維持し、国内10大NPK肥料メーカーの一つとなっています。3つの工場を擁し、年間65万トン以上の生産能力を誇る同社は、全国54省市に製品を供給し、日本、韓国、タイ、ラオス、カンボジアなど多くの国に輸出しています。年間売上高は数千億ベトナムドンに上ります。この成果を達成するため、同社は常に最新の機械と技術革新を通じて製品の品質向上に努め、最高の製品を市場に提供しています。同時に、消費者が容易に識別できる独自のパッケージデザインの構築にも注力しています。さらに、同社は独自の販売方針を策定し、消費者と販売業者の関心を引き付けています。
ブランドの位置付けと構築は、あらゆる企業にとって中核的な課題と言えるでしょう。これは1日や2日ではなく、何年もかけて計算される道のりです。したがって、企業が生き残り、発展していくためには、持続可能なブランドを構築する必要があります。しかし、ブランド構築には、粘り強さ、継続性、そして絶え間ない革新が不可欠です。企業は戦略を持ち、絶えず努力し、思考を転換し、研究を推進し、製品とサービスの品質を向上させる必要があります。それに加えて、機能部門や地域は、企業のブランド構築と発展を支援するための広報活動を継続していく必要があります。
チ・ファム
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