ブランド価値の構築は、企業の事業運営において極めて重要な役割を果たします。ブランドは、企業全体、特にその製品の信頼性の証であり、顧客、投資家、そしてパートナーを引き付ける上で重要な役割を果たし、企業にとって最も貴重な資産となります。 タインホア省では、近年、多くの企業がブランドの構築と発展に注力しており、ブランドを製品価値と企業価値の向上の鍵と捉えています。これにより、企業の競争力が高まり、市場における地位が確固たるものになります。
ホアンホア地区ホアンクイ村のティエンノン3植物栄養工場における厳格な製品包装工程。写真：チ・ファム
エレベーター、エアコン、スマート電気システムなどのテクノロジー製品の供給・輸送事業を展開するアンファット設備・オートメーション株式会社は、ドンフオン区（タンホア市）に拠点を置き、常にお客様に高品質な製品と包括的なソリューション・サービスを提供することを目指しています。そのため、18年間の事業を通じて、ブランド構築を常に最優先事項としてきました。
同社営業部長のグエン・ドゥック・マン氏は次のように述べています。「企業にとって、常に最も困難な課題はブランド構築です。ブランドは企業の『顔』と言えるでしょう。顧客が企業について聞いた際に、その主な事業分野を理解できなければ、企業の地位向上は非常に困難になります。なぜなら、現代社会において、消費者は自分が選ぶイメージやブランドに非常に関心を持っているからです。企業ブランドが顧客に与える印象が強ければ強いほど、生産性と事業効率は向上します。これを踏まえ、当社経営陣は、製品品質の向上、顧客満足の確保、そして優秀な人材の育成と確保という3つの主要な要素に基づいてブランド構築を進めてきました。」
おかげさまで、2022年にはアンファット設備自動化株式会社の電動エレベーター製品が、タインホア省の優秀製品トップ10に選出されました。この合弁エレベーターシリーズは、著名な海外ブランドの部品を統合して製造され、ISO 9001:2015規格に基づいて品質管理されています。2006年から市場に投入されており、タインホア省市場の60%を占め、全国各地の多くの省市にも進出しています。年間平均150台以上のエレベーターが市場に供給されています。
農業業界で40年以上の経験を持つサオクエ・トレーディング株式会社（ドンソン）は、安全な米製品の生産・加工、安全な食品の生産、そして農業生産のための植物栄養ソリューションの提供という3つの分野すべてにおいて力強い発展を遂げてきました。同社のブランドと評判はますます確固たるものとなり、全国の消費者の心に確固たる地位を築いています。同社副社長のグエン・コン・ズオン氏は、「サオクエでは、評判がブランドを築くと常に信じています。ベトナムの農家と消費者の皆様のために、サオクエのすべての製品には『評判』という言葉が込められています。おかげで、当社は多様な消費者ニーズに応えるため、13の製品ラインを生産・販売することに成功しました。多くの米製品が省の一斉生産品として認められ、その他の栄誉も受けています。例えば、クイフオンもち米とフオンタン米は2020年にベトナム農業ゴールドブランドの称号を獲得しました。フオンタン2米は2022年に省レベルの4つ星一斉生産品にランク付けされ、ゴックフォー米は2022年にタインホア省の10大優秀製品の一つに選ばれました。」と述べました。
ティエンノン農工株式会社は、設立から30年近くを経て、肥料の生産、取引、流通におけるリーディングカンパニーとして、国内外の市場において確固たるブランドと地位を築いてきました。現在、ベトナムの肥料市場で常にトップの地位を維持し、国内トップ10のNPK肥料生産者に数えられています。3つの生産工場を持ち、年間65万トン以上の生産能力を誇るティエンノンの製品は、全国54省市すべてで販売されているほか、日本、韓国、タイ、ラオス、カンボジアなど多くの国に輸出され、年間売上高は数千億ドンに上ります。こうした成果を達成するために、ティエンノンの従業員は、最高の製品を市場に提供するために、機械や最新技術のアップグレードを通じて製品品質の向上に継続的に取り組んできました。同時に、消費者が容易に認識できる特徴的なパッケージデザインの開発にも力を入れています。さらに、同社は消費者と製品販売業者を引き付けるための独自の販売方針も持っています。
ブランドポジショニングと構築は、あらゆる企業にとって中核的な課題と言えるでしょう。それは1日や2日ではなく、何年もかかる道のりです。したがって、企業が生き残り、繁栄するためには、持続可能なブランドを構築する必要があります。しかし、ブランド構築には、粘り強さ、継続性、そして絶え間ない革新が不可欠です。企業には、戦略、不断の努力、意識改革、研究の強化、そして製品とサービスの品質向上が不可欠です。これに加えて、関係機関や自治体は、企業のブランド構築と発展を継続的に促進し、支援していく必要があります。
チ・ファム
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