Zeno Digital: バイラルから真の価値へ - ベトナムの広告業界の変革

視聴回数が100万回を超えてもすぐに忘れ去られるキャンペーンの時代

ソーシャルメディアが爆発的に普及した時代において、キャンペーンがバイラルになることは、あらゆるブランドにとってほぼ「夢」です。誰もが、自社のメッセージがあらゆる場所に表示され、プラットフォームを超えて共有され、強い共鳴を生み出すことを望んでいます。
しかし、視聴回数は必ずしも信頼につながるわけではありません。バイラル効果は往々にして短命に終わります。多くのブランドがバイラル効果に多額の投資をしますが、キャンペーン終了後、売上は伸びず、顧客は戻ってこず、ブランドメッセージはすぐに忘れ去られてしまいます。

純資産は成功の新たな尺度です。

トン・クアン・チエウ氏によると、キャンペーンの評価基準は変化しているという。ベトナムの消費者はますます洗練されており、コンテンツを見るだけでなく、真摯さを感じ取り、評価するようになっている。キャンペーンの視聴回数が数百万回に達しなくても、視聴者に笑顔を向けさせたり、共感のうなずきをさせたり、理解されていると感じさせたりできれば、それはすでに成功と言える。

広告の真の価値は、主に次の 3 つの点によって示されます。ブランドが視聴者との信頼と共感を生み出すこと。メッセージが人間やコミュニティの価値と結びつくこと。キャンペーンが一時的な話題を生み出すだけでなく、持続的な効果をもたらすこと。

ベトナムの広告業界では、成功の定義が徐々に変わりつつある。重要なのは、誰がより多く登場するかではなく、誰が消費者の心に長く残るかだ。

キャンペーンを広く深く浸透させるにはどうすればいいのでしょうか？Zeno Digitalの創設者兼CEOであるトン・クアン・チウ氏は、「人間的要素こそが鍵です」と強調しました。ベトナムの人々は派手なイメージに簡単には心を奪われません。真実、親密さ、誠実さに心を動かされます。若者の努力、家族のひととき、あるいは日常の些細な出来事を描いたストーリーは、多くのメディアのトリックよりも強い感動を与える可能性があります。

したがって、効果的なキャンペーンには、現実の体験を尊重する感情的なストーリーテリングコンテンツ、インプレッションメトリックを超えて結果を測定するデータとテクノロジー、メッセージが適切な対象者に届き、持続的に受け取られることを保証する適切な配信戦略を組み合わせる必要があります。