Volgens Digital 2024, het jaarlijkse rapport over trends op het gebied van sociale media van Meltwater en We are social, is het aantal gebruikers van sociale media wereldwijd de 5 miljard gepasseerd.

Er zijn in totaal 5,04 miljard actieve gebruikers van sociale netwerken, goed voor 62,3% van de wereldbevolking . Het aantal gebruikers van sociale netwerken is het afgelopen jaar met 266 miljoen gestegen, met een jaarlijkse groei van 5,6%.

Uit het rapport bleek ook dat gebruikers gemiddeld 2 uur en 23 minuten per dag op socialemediaplatformen doorbrengen en dat ze maandelijks zo'n 6,7 platforms gebruiken.

Opvallend is dat de TikTok Android-app momenteel het platform is met de hoogste gemiddelde gebruikstijd per gebruiker. Gebruikers van TikTok Android besteden gemiddeld 34 uur per maand aan dit platform, wat neerkomt op meer dan 1 uur gebruik per dag.

Op de tweede plaats qua bestede tijd staat YouTube. Op Android besteedt de gemiddelde gebruiker meer dan 28 uur per maand aan het videoplatform van Google.

W-mang-xa-hoi-mxh-facebook-data-1.jpg
Facebook is een van de populairste sociale netwerken in Vietnam. Foto: Trong Dat

In 2023 overtrof Instagram WhatsApp als 's werelds populairste sociale platform. 16,5% van de internetgebruikers tussen de 16 en 64 jaar beschouwde Instagram als hun favoriete platform. Dit resultaat hielp Instagram WhatsApp (16,1% favoriet) te verslaan.

Gegevens van Digital 2024 laten zien dat internetgebruikers dagelijks ongeveer 6 uur en 40 minuten online doorbrengen, een stijging van 3 minuten ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Ter vergelijking: internetgebruikers kijken dagelijks iets minder dan 17 minuten naar tv-content, een daling van 8,2% ten opzichte van 2022.

Een andere opvallende statistiek is dat de uitgaven aan digitale advertenties met 10% op jaarbasis zijn gestegen. In totaal werd er in 2023 $ 720 miljoen uitgegeven aan digitale advertenties.

Hiervan bedraagt ​​de besteding aan reclame op sociale-mediaplatforms nu 207 miljard dollar, een stijging van 9,3%, terwijl de bestedingen van merken aan influencermarketing in 2023 ook met 17% zijn gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar.

Volgens Nathan McDonald, medeoprichter en CEO van We Are Social, spelen sociale media een belangrijke rol in de manier waarop mensen met elkaar in contact komen. De populariteit van TikTok heeft ook het online gedrag van mensen veranderd.

Volgens de heer Nathan McDonald dienen alle sociale mediaplatformen een ander doel. Pinterest wordt bijvoorbeeld vaak gebruikt voor commerciële doeleinden, terwijl Facebook wordt gebruikt om verbinding te maken met de gemeenschap.

Voor reclamebureaus is het daarom ontzettend belangrijk om de nuances van de platforms te begrijpen en een aanpak te hanteren die past bij de cultuur van dat platform.

Persbureaus moeten KOL's zijn op socialemediaplatforms . Er zijn veel voordelen ten opzichte van content creators, dus persbureaus moeten KOL's zijn op socialemediaplatforms.