Vietnam is een lichtend voorbeeld in het opbouwen en ontwikkelen van nationale merken.

Nationaal merk: gericht op plaatsgebonden merkherkenning en geografische aanduidingen. Goedkeuring van projecten voor de implementatie van het Nationaal Merkprogramma in 2024.

Volgens het rapport van het Ministerie van Industrie en Handel over de implementatie van het Vietnamese Nationale Merkprogramma in 2023, blijft Vietnam een lichtend voorbeeld in het landschap van nationale merkopbouw en -ontwikkeling, en is het het nationale merk met de snelste waardegroei ter wereld in de periode van 2019 tot 2023, namelijk 102%.

Concreet werd de waarde van het Vietnamese nationale merk in 2019 geschat op slechts 247 miljard dollar, maar in 2023 was deze gestegen tot 498,13 miljard dollar, waarmee een continue groei van de merkwaarde met dubbele cijfers werd geregistreerd.

Việt Nam là điểm sáng về xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia

Naast de ontwikkeling van het nationale merk van Vietnam is ook de merkwaarde van Vietnamese bedrijven aanzienlijk gestegen. Volgens een rapport uit 2023 van Brand Finance is de merkwaarde van Vietnamese nationale merken sterk gegroeid in de sectoren telecommunicatie, bankwezen en voeding.

Met name telecommerken leverden de grootste bijdrage aan de top 100 van sterkste en meest waardevolle merken in Vietnam, goed voor ongeveer 31% van de totale waarde van alle merken in de ranglijst. De totale merkwaarde in deze sector bedraagt 13,2 miljard dollar, een stijging van 1% ten opzichte van 2022. Van de vijf meest waardevolle telecommerken in Vietnam zijn er drie nationale merken: Viettel met 8,9 miljard dollar, VinaPhone met 800 miljoen dollar en MobiFone met 800 miljoen dollar, samen goed voor 79% van de totale waarde van de top vijf telecommerken.

Bankmerken vertegenwoordigen 30% van de totale waarde van alle merken in de TOP 100-ranglijst, met een totale merkwaarde van 12,5 miljard dollar, een stijging van 47% ten opzichte van 2022. Van de 5 meest waardevolle bankmerken in Vietnam (met een waarde van 7,4 miljard dollar) zijn er vier nationale merken: Vietcombank met 1,9 miljard dollar; Agribank met 1,4 miljard dollar; BIDV met 1,4 miljard dollar; en Vietinbank met 1,3 miljard dollar. Deze vertegenwoordigen samen 81% van de totale waarde van de top 5 bankmerken.

Op de derde plaats in de TOP 100 staan voedings- en drankmerken, goed voor ongeveer 14% van de totale waarde van alle merken in de ranglijst. De totale merkwaarde van deze sector bedraagt daarmee $6 miljard, een stijging van 12,7% ten opzichte van 2022. Van de vijf meest waardevolle voedings- en drankmerken in Vietnam, met een totale waarde van $4,9 miljard, zijn er twee nationale merken: Vinamilk met $3 miljard en Habeco met $200 miljoen, samen goed voor 65% van de totale waarde van de top 5 voedings- en drankmerken.

Volgens de beoordeling van het Ministerie van Industrie en Handel tonen de bovenstaande resultaten de snelle ontwikkeling aan van toonaangevende Vietnamese merken, die opmerkelijke verbeteringen hebben laten zien in zowel merkwaarde als merksterkte, waardoor hun positie in de ranglijst is versterkt. Met name Vietnamese nationale merkbedrijven hebben geleidelijk de wereldwijde trends ingehaald door te investeren in immateriële activa binnen hun bedrijven, met name merkwaarde, en zo een belangrijke bijdrage te leveren aan de waardevermeerdering van het Vietnamese nationale merk.

Tegelijkertijd werden de bovenstaande resultaten sterk ondersteund door het Nationale Merkenprogramma. Daarom zijn de afgelopen jaren merkontwikkelingsactiviteiten, met het Nationale Merkenprogramma als kern, krachtig bevorderd en uitgevoerd. In het bijzonder heeft de afdeling Handelsbevordering van het Ministerie van Industrie en Handel in 2023, met als doel het nationale merk te ontwikkelen en de bekendheid van het Vietnamese Nationale Merkenprogramma en producten met dit keurmerk in binnen- en buitenland te vergroten, concrete activiteiten ondernomen.

De evenementenreeks rond de Vietnamese Nationale Merkenweek 2023 (van 17 tot en met 23 april 2023), ter gelegenheid van de Vietnamese Merkendag (20 april), omvat bijvoorbeeld: de openingsceremonie van de Vietnamese Nationale Merkenweek en het Vietnamese Nationale Merkenforum 2023, en communicatie- en promotieactiviteiten over het Nationale Merkenprogramma en producten die de status van nationaal merk hebben bereikt via het systeem van handelskantoren en Vietnamese vertegenwoordigingen in het buitenland tijdens diplomatieke, economische, culturele en politieke evenementen.

De afdeling Handelsbevordering organiseert, in samenwerking met relevante brancheorganisaties, trainingen in Hanoi en Ho Chi Minh-stad met als thema "Het versterken van de capaciteit voor het opbouwen, ontwikkelen en beheren van merken" voor bedrijven in diverse sectoren/industrieën, zoals textiel en schoenen; vis en schaaldieren; hout en houtverwerkende industrie. Daarnaast werkt de afdeling samen met ministeries en agentschappen aan projecten in het kader van het Nationale Merkenprogramma om de capaciteit voor het opbouwen en ontwikkelen van merken te verbeteren en om het Nationale Merkenprogramma en producten met de status van nationaal merk zowel nationaal als internationaal te promoten.

Om uitvoering te geven aan het plan voor de coördinatie van de bescherming van handelsmerken en geografische aanduidingen voor potentiële Vietnamese exportproducten in het buitenland in de periode 2022-2025 tussen de drie ministeries: Industrie en Handel, Wetenschap en Technologie, en Landbouw en Plattelandsontwikkeling, en om het project voor de ontwikkeling van Vietnamese voedingsmerken uit te voeren, heeft de afdeling Handelsbevordering specifieke activiteiten georganiseerd ter ondersteuning van lokale overheden, brancheorganisaties en bedrijven. Tegelijkertijd heeft de afdeling samengewerkt met brancheorganisaties en aanverwante organisaties in de landbouw- en voedingsindustrie, zowel nationaal als internationaal, om communicatie en merkpromotie voor landbouw- en voedingsproducten op exportmarkten te verzorgen.

Bron