Vietnamesiske forbrukere bruker mer penger på opplevelser.

Optimisme gir næring til høyere forbruk, spesielt i opplevelsessektoren.

Vietnam fortsetter å lede regionen når det gjelder forbrukertillit, ifølge den 6. utgaven av ASEAN Consumer Sentiment Study (ACSS). Vietnam oppnådde den høyeste poengsummen i den nylig lanserte UOB ASEAN Consumer Sentiment Index (Index), med 67 poeng – betydelig høyere enn det regionale gjennomsnittet på 54 og en økning på tre poeng fra i fjor. Dette gjenspeiler vietnamesiske forbrukeres vedvarende tillit til både den nasjonale økonomien og sine personlige økonomiske utsikter.

UOB ASEAN Consumer Sentiment Index er bygget på seks komponentindikatorer som måler forbrukernes oppfatning av nåværende og fremtidige økonomiske forhold og personlig økonomi. På den makroøkonomiske fronten uttrykte mer enn 8 av 10 undersøkelsesdeltakere i Vietnam optimisme om landets generelle økonomiske situasjon, og komponentindeksen på dette området økte med 12 prosentpoeng sammenlignet med 2024. Denne oppfatningen forsterkes av imponerende makroøkonomiske resultater i første halvdel av 2025, inkludert en BNP-vekst på 7,52 % fra år til år – den høyeste vekstraten i første halvdel siden 2011.

Vietnamesiske forbrukere viser overlegen tillit til landets politiske , økonomiske og sosiale stabilitet sammenlignet med sine regionale jevnaldrende. Denne optimismen har holdt seg til tross for global usikkerhet, inkludert den amerikanske tollpolitikken som ble annonsert 2. april 2025. Stabile råvarepriser og vedvarende tilstrømning av utenlandske direkteinvesteringer (FDI) har bidratt til de positive utsiktene. UOBs siste økonomiske prognose, som ble publisert forrige måned, oppjusterte sin årlige BNP-vekstprognose for Vietnam til 7,7 %, fra 7,5 %, etter en imponerende ytelse på 8,23 % i tredje kvartal.

Tillit til det makroøkonomiske miljøet har ført til optimisme om personlig økonomi blant vietnamesiske forbrukere. Mer enn 70 % av respondentene i undersøkelsen forventer at deres økonomiske situasjon vil forbedres i det kommende året. Bekymringene for stigende levekostnader har avtatt sammenlignet med i fjor, ned tre prosentpoeng til 50 %, og en betydelig nedgang på 12 prosentpoeng blant generasjon Z. Vietnamesiske forbrukere er imidlertid fortsatt bekymret for inntektsstabilitet og langsiktige økonomiske forpliktelser, spesielt blant generasjon Y.

Paul Kim, leder for personlige finansielle tjenester ved UOB Vietnam, delte dette på arrangementet der resultatene av UOBs ASEAN Consumer Sentiment Research 2025 ble annonsert ettermiddagen 20. november.

I en tale ved lanseringen av UOB ASEAN Consumer Sentiment Study 2025 på ettermiddagen 20. november, uttalte Paul Kim, leder for Retail Banking i UOB Vietnam: «Vi er glade for å se at den vietnamesiske forbrukersentimenten fortsetter å være robust, noe som gjenspeiler økende optimisme overfor både makroøkonomien og personlig økonomi. Til tross for globale utfordringer har Vietnam vist sterk fundamental styrke og effektiv politisk retning. Denne fremdriften driver forbruksutgifter og økt interesse for økonomisk planlegging.»

Vietnamesiske forbrukere flytter fokuset sitt til miljøspørsmål og bruker mer penger på opplevelser.

Etter hvert som bekymringene rundt inflasjon avtar, blir vietnamesiske forbrukere mer bekymret for bredere problemstillinger som miljøfaktorer. Studien fant at klimaendringer, naturkatastrofer og forurensning nå er de største bekymringene for 66 % av respondentene, foran økonomiske faktorer som amerikanske tollsatser (59 %). Dette skiftet har endret handleatferden, med én av tre vietnamesiske forbrukere som er villige til å betale mer for miljøvennlige produkter, 11 prosentpoeng høyere enn det regionale gjennomsnittet.

Ved siden av miljøbevissthet vil økonomisk trygghet også drive økte utgifter på mange viktige områder i 2025. ACSS fant at 67 % av vietnamesiske forbrukere rapporterte at de brukte mer på utdanning , helse og velvære, utover hverdagslige levekostnader som strøm, transport og mat (53 %). Mer enn halvparten av vietnamesiske forbrukere rapporterte også at de brukte mer på opplevelses- og luksuskategorier, noe som gjenspeiler den økende etterspørselen etter livsstilsoppgraderinger. Åtte av ti forbrukere anser opplevelser som underholdningsarrangementer, fine restauranter og fritidsreiser som viktige deler av livet.

I tråd med ACSS-funnene har UOB-kunder i Vietnam faktisk brukt mer på opplevelseskategorier. Totale utgifter på UOB-kort innenfor bespisning, underholdning og reiser i Vietnam økte med 8 % fra år til år, med utgifter til underholdning som økte med 48 % og reiser med 8 %.

For å møte forbrukernes stadig mer mangfoldige preferanser oppgraderer UOB Vietnam sin portefølje av produkter innen privatbanktjenester for å levere overlegen verdi og unike livsstilsopplevelser. Banken har nylig fornyet sin kredittkortproduktlinje med funksjoner og fordeler som er utviklet for å passe behovene til moderne forbrukere. Gjennom strategiske partnerskap med ledende merkevarer i regionen og Vietnam, nyter UOB-kortinnehavere godt av privilegier innen reiser, restauranter, shopping og underholdning – med over 1000 tilbud over hele regionen.

Ifølge UOBs ASEAN Consumer Sentiment Survey 2025 leder Vietnam ASEAN i forbrukeroptimisme takket være positive økonomiske utsikter og tillit til personlig økonomi.

Disse fordelene inkluderer tidlig tilgang til globale underholdningsarrangementer, eksklusive mattilbud, attraktive reiserabatter og unike naturopplevelser som turer som utforsker Son Doong-hulen – et av verdens mest spektakulære naturunderverk.

De fleste vietnamesiske forbrukere er økonomisk godt forberedt, men det er fortsatt et betydelig gap sammenlignet med generasjon Z.

Vietnamesiske forbrukere fortsetter å vise sterk økonomisk beredskap, og 94 % av respondentene i undersøkelsen føler seg trygge på å håndtere sin personlige økonomi. I tillegg viser undersøkelsesresultatene også at: 86 % mener de har tilstrekkelige beredskapsmidler; 79 % er trygge på sin evne til å håndtere nåværende gjeld; 82 % mener de har tilstrekkelig forsikringsdekning; 76 % mener at deres nåværende investeringer er tilstrekkelige til å støtte deres langsiktige mål og pensjonsplaner.

Sparevanene til vietnamesiske forbrukere holder seg stabile, og åtte av ti vietnamesiske forbrukere rapporterer at de sparer mer enn 10 % av sin månedlige inntekt, særlig blant kvinner. 57 % oppga også at de har samlet nok til å dekke utgifter i tre til seks måneder.

Individuell helseforsikring er ganske vanlig i Vietnam, med 44 % av vietnamesiske forbrukere som eier privat helseforsikring i tillegg til statlig forsikring. Eierskapet av livsforsikring har imidlertid sunket med 14 prosentpoeng sammenlignet med i fjor og er nå under det regionale gjennomsnittet. Interessen for spesialiserte forsikringsprodukter som tidsbegrenset livsforsikring og uføreforsikring øker, med deltakelsesratene som øker med henholdsvis 9 og 16 prosentpoeng sammenlignet med i fjor.

Investeringsatferd viser et økende gap. Selv om mange vietnamesiske forbrukere aktivt søker økonomisk kunnskap, er antallet som faktisk setter denne kunnskapen ut i livet fortsatt begrenset. Bare 57 % investerer mer enn 10 % av sin årsinntekt, en nedgang på 13 prosentpoeng fra i fjor. Faste innskudd i banker er fortsatt den mest populære investeringsformen, valgt av 93 % av deltakerne i undersøkelsen, noe som indikerer en økende trend med forsiktighet blant vietnamesiske forbrukere.

Blant forbrukergruppene skiller Generasjon Z seg ut som den minst økonomisk forberedte. Studien fant at 5 % av Generasjon Z er fullstendig uforberedt når det gjelder nødmidler og forsikring, og mindre enn halvparten (47 %) har nok sparepenger til å dekke mer enn tre måneders utgifter. I tillegg har bare 33 % individuell helseforsikring, og andelen livsforsikringer er lavest blant denne gruppen med 43 %. Det er verdt å merke seg at 13 % føler seg fullstendig uforberedt på å håndtere sin nåværende gjeld.

Kilde: https://baodautu.vn/nguoi-tieu-dung-viet-nam-chi-tieu-nhieu-hon-trong-linh-vuc-trai-nghiem-d438208.html