Vietnamesere bruker 32 000 milliarder VND på å kjøpe varer på Shopee, Lazada, Tiktok og Tiki.

Den totale transaksjonsverdien på Shopee, Lazada, TikTok Shop og Tiki i november var mer enn 31 915 milliarder VND, hvorav to tredjedeler ble «lukket» hos Shopee.

Dataene leveres av YouNet ECIs e-handelsdataplattform EcomHeat, gjennom innsamling, behandling og analyse fra 2,6 millioner nettbutikker, som dekker alle de fire multibransjebaserte nettplattformene: Shopee, Tiki, Lazada og TikTok Shop.

Vietnamesernes netthandel økte forrige måned på grunn av mange stimuleringsaktiviteter for shopping på slutten av året, den største var «supersalget» på Singles' Day, 11. november. Som et resultat av dette «eksploderte» rundt 405 000 selgere bestillinger på fire plattformer forrige måned.

Når det gjelder markedsandel, leder Shopee med 72,7 %, tilsvarende 22 670 milliarder VND. I alle produktkategorier er Shopee den ledende i omsetning, og overgår andre plattformer langt. Ifølge Shopees kunngjøring økte antallet brukere som deltok i shopping 38 ganger mer enn vanlig bare den 11. november.

TikTok Shop og Lazada har markedsandeler på henholdsvis 17,2 % og 9 %, men har fordeler i ulike produktkategorier. TikTok Shop er et sted å handle med brukervennlige produktkategorier som mote og tilbehør, skjønnhet, mat og drikke.

Lazada er samtidig sterk innen produkter med høy verdi. Vietnamesere kommer ofte hit for å kjøpe teknologiprodukter, husholdningsapparater og lydutstyr. Med 385 milliarder VND er teknologi den produktgruppen som ga Lazada mest inntekter i november.

Derfor rangerer TikTok Shop lavest når det gjelder gjennomsnittlig produktverdi. I gjennomsnitt koster et produkt som selges her bare rundt 108 000 VND (Shopee er 116 000 VND og Lazada er 162 000 VND).

Bak den positive stimulansmåneden for e-handelsplattformer i den siste toppmåneden, var det minst to populære taktikker som plattformene utnyttet.

For det første fortsetter salget av direktestrømmer å øke. I sin rapport om salgsresultater for Singles Day registrerte Shopee totalt 722 millioner interaksjoner og 603 millioner visninger av direktestrømmeprogrammer på plattformen i løpet av perioden.

Bare 11. november økte det totale antallet live-seere 11 ganger sammenlignet med vanlige dager, med en gjennomsnittlig selger som livestreamet i opptil 7 timer, noe som økte antallet produkter solgt via Shopee Live med 44 ganger. Tran Tuan Anh, administrerende direktør i Shopee Vietnam, sa at inntektsresultatene gjennom hele 11.11-arrangementet beviste at den sterke investeringen i livestreaming «er på rett spor».

«Andreplassen» TikTokShop har også steget, og et av «trumfkortene» er direktestrømming. Ifølge rapporten for første halvdel av 2023 oppga denne plattformen at fellesskapet av selgere og innholdsskapere – kreftene som er i stand til å lede direktestrømmingsøkter – vokste med henholdsvis 210 % og 330 %.

*En direktesendt sesjon under OCOPs direktesendte salgsfestival i Can Gio, Ho Chi Minh-byen i oktober. Foto: TikTokShop*

Direktestrømming utvider også effektivt produksjonen for noen bransjer. For eksempel registrerte YouNet ECI forrige måned at mote og tilbehør var den mest kjøpte produktgruppen på plattformene, med en omsetning på 8 104 milliarder VND, nesten dobbelt så mye som den nest rangerte bransjegruppen skjønnhet (4 617 milliarder VND).

Dette skyldes delvis at mote og tilbehør samt skjønnhet drar stor nytte av direktestrømmingssalg takket være veksten til TikTok Shop og Shopees nylige dristige investeringer i Shopee Live, ifølge YouNet ECI.

For det andre er affiliate-markedsføring i sterk vekst. Affiliate-markedsføring er en modell der markedsførere, vanligvis KOL-er (influencere), KOC-er (influencere) på sosiale nettverk, annonserer produkter med en lenke til butikken som selger dem. Hvis kunder «lukker avtalen» via den lenken, vil markedsføreren motta en provisjon.

Shopee sa at affiliate-markedsføring er i ferd med å bli et av de effektive salgsfremmende verktøyene i reklamekampanjer. For eksempel økte antallet aktive KOL-affiliates 79 ganger bare 11. november. Samtidig er TikToks innholdsskapere en stor kraft for affiliate-markedsføring, i tillegg til å lede direktestrømmer.

Visas Green Shoots Radar-studie avslører noen positive tegn fremover. 59 % av de spurte vietnamesiske forbrukerne mener at nå er det beste tidspunktet å kjøpe dyre husholdningsartikler som møbler, hvitevarer og elektronikk. Opptil 75 % av vietnamesiske forbrukere er fortsatt optimistiske med tanke på landets økonomiske utsikter.

Som et resultat har 55 % til hensikt å bruke mer penger i 2024. Imidlertid planlegger fortsatt flertallet av vietnamesere å sette av et større budsjett til sparing. Med sparing som varierer fra 10–29 % av den månedlige personlige inntekten, forventer 43 % av respondentene å øke sparingen sin, noe som er høyere enn gjennomsnittet for Asia og Stillehavsregionen på 36 %.

Telekommunikasjon

Vnexpress.net

Kildekobling