Immaterielle rettigheter er i ferd med å bli et viktig «skjold» for bedrifter.

I sammenheng med raskt skiftende forretningsmiljøer drevet av digital transformasjon og e-handel, er immaterielle rettigheter (IPR) i ferd med å bli et viktig «skjold» for bedrifter. I Hue City, hvor hundrevis av særegne produkter som gjenspeiler lokal kultur når både innenlandske og internasjonale markeder, er det viktigere enn noensinne å beskytte IPR.

Oppsvinget innen e-handel har gitt store muligheter for bedrifter, men har også skapt grobunn for forfalskede varer. Mange «laget i Hue »-merker som eukalyptusolje, sesamgodteri, ao dai (tradisjonell vietnamesisk klesdrakt) og OCOP-produkter (One Commune One Product) blir forfalsket og imitert på nettet, noe som forårsaker forvirring blant forbrukere og betydelige tap for bedrifter. Ifølge Phan Hung Son, visedirektør i Department of Industry and Trade, utnytter mange enkeltpersoner digitale plattformer for personlig vinning, mens bedrifter mangler ferdighetene til å beskytte merkevarene sine i nettmiljøet.

På en opplæringskonferanse om e-handelsapplikasjoner organisert av Department of Industry and Trade og EUBIZ Vietnam JSC, advarte mange eksperter om at bølgen av Industri 4.0-teknologi, spesielt kunstig intelligens (KI), stiller en rekke nye utfordringer for immaterielle rettigheter. KI kan skape komplekse verk og produkter, men de juridiske mekanismene for å identifisere eierskap, beskyttelse eller tvisteløsning har ikke holdt tritt. Representanter fra Department of Science and Technology uttalte at grenseoverskridende krenkelse, ulovlig kopiering og uautorisert bruk av opphavsrettsbeskyttet materiale krever at forvaltningsorganer og bedrifter forbereder et bedre juridisk og teknisk grunnlag.

Ifølge en rapport fra den nasjonale styringskomiteen 389 håndterte myndighetene over 31 000 brudd knyttet til smugling, handelssvindel og brudd på immaterielle rettigheter alene i tredje kvartal 2025. Dette tallet viser at risikoen for bedrifter er svært høy hvis de ikke tar grep for å beskytte merkevarene sine fra starten av.

Sammen med presset fra det digitale miljøet har Hue også vært vitne til en sterk transformasjon i næringslivet når det gjelder å bygge og utvikle immaterielle eiendeler. Mange bedrifter, kooperativer og håndverkslandsbyer begynner å se på merkevarebygging som et "pass" for å øke konkurranseevnen. Bare de siste årene har byen støttet beskyttelsen av immaterielle rettigheter for en rekke særegne produkter som Hue-lotus, Hue ao dai (tradisjonell vietnamesisk drakt), Pho Trach-sedgematter, Quang Tho centella asiatica, Loc Thuy cajeput-olje og Hue sesamgodteri.

OCOP-programmet spiller en avgjørende rolle i å hjelpe spesialprodukter med å bli assosiert med merkevarer, samtidig som det utvider markedsføringen av dem i det digitale miljøet. Produkter som Thuy Bieu grønn te, Phong Dien grønn pomelo og An Lo-ris har forbedret markedstilgangen sin betydelig etter å ha mottatt støtte til å registrere varemerker.

Ifølge Department of Science and Technology har Hue, gjennom implementeringen av det nasjonale programmet for utvikling av immaterielle rettigheter frem til 2030, støttet registreringen av en rekke spesialprodukter og veiledet bedrifter i å effektivt utnytte immaterielle rettigheter for å øke produktverdien og utvide eksportmarkedene. Antallet søknader om registrering av industriell eiendom i Hue har økt jevnt og trutt med 12 til 15 % hvert år, med varemerker som utgjør en stor andel, og et økende antall oppfinnelser og nyttige løsninger fra universiteter og forskningsinstitutter i provinsen.

I tillegg til registrering og beskyttelse organiserer byen også aktiviteter for å veilede bedrifter i bruk av digitale verktøy for å utvikle merkevarene sine. Workshops om verdsettelse av immaterielle rettigheter, kollektiv varemerkerådgivning, geografiske indikasjoner og teknologioverføringsnettverk implementeres jevnlig for å danne et innovasjonsøkosystem knyttet til immaterielle rettigheter.

Som en ledende provins over hele landet innen digital transformasjon integrerer Hue immaterielle rettigheter (IPR) i sin strategi for digitalisering av bedrifter. Programmet «100 bedrifter transformerer seg digitalt på 100 dager» hjelper bedrifter med å få tilgang til verktøy for salgsledelse, markedsføring på nett, digital merkevarebeskyttelse og produktsporbarhet, og øker dermed konkurranseevnen på e-handelsplattformer.

Å beskytte immaterielle rettigheter i den digitale tidsalderen er ikke bare en oppgave for statlig forvaltning, men også et essensielt krav for bærekraftig utvikling av bedrifter i Hue. Når merkevarer er ordentlig beskyttet, øker produktverdien, markedsmulighetene utvides, og bildet av Hue – et land med kreativitet og kultur – spres sterkt.

Senter for vitenskaps- og teknologikommunikasjon

Kilde: https://mst.gov.vn/quyen-so-huu-tri-tue-dang-tro-thanh-la-chan-quan-trong-doi-voi-doanh-nghiep-197251211140939216.htm