Den 27. februar publiserte DoubleVerify, en plattform som spesialiserer seg på å tilby digitale mediemålings- og analysetjenester, en rapport om mediekvalitets- og effektivitetsstandarder i markedet i Asia og Stillehavsregionen (APAC) i Ho Chi Minh-byen.

gianlanqc.jpg
Det forventes at nettbasert reklamesvindel i Vietnam vil avta i 2023.

Rapporten sa at etterspørselen etter sosiale medier i Asia er enorm, med 60 % av globale brukere av sosiale medier fra denne regionen. Markedsførere er klar over viktigheten av å måle mediekvalitet, med 91 % som sier at det er viktig å øke effektiviteten av digital annonsering, og 98 % har brukt verktøy for å validere annonser i kampanjene sine.

Til tross for at de velger å bruke verktøy for annonseverifisering, gjør ikke markedsførere det alltid. 1 av 3 bruker kun verktøy for annonseverifisering fra sak til sak. En betydelig andel av markedsførerne som ble spurt, klarer ikke å måle effektiviteten av sine digitale medieutgifter. Bare 17 % av respondentene måler viktige ytelsesmål som merkevarerelevans, synlighet, annonsesvindel og om annonser kjører i riktig geografisk område.

Etter hvert som utgiftene til digital annonsevirksomhet fortsetter å øke i Asia-Stillehavsregionen, må annonsører beskytte investeringene sine gjennom kontinuerlig verifisering på tvers av kanaler for å forhindre tap på grunn av annonsesvindel og brudd på visnings- eller merkevareegnethet, sier Jeremy Chang, seniordirektør hos DoubleVerify.

I Vietnam viser DoubleVerifys rapport at reklamekvalitet også er en stor bekymring for bedrifter. Vanligvis har reklamesvindel gått ned med 25 % i 2023. Brudd knyttet til visnings- eller merkevareegnethet har imidlertid økt med 47 %... Reklamesvindel skjer på mange plattformer, spesielt visningsrelatert reklame, når reklameleverandører stadig kommer opp med triks, til og med setter inn annonser på "svarte" nettsteder, kommentarer på sosiale nettverk, for å møte bedriftenes etterspørsel.

I et svar til VietNamNet om hvordan man kan oppdage reklamesvindel, sa Jeremy Chang at selv om denne enheten har brukt verktøy og AI-teknologi for å oppdage svindel, er dette fortsatt svært vanskelig. Den mest effektive løsningen nå er å søke etter svindelkanaler, og deretter lage en liste slik at annonsører ikke lenger velger disse kanalene.

I Vietnam har informasjons- og kommunikasjonsdepartementet nylig også publisert en liste over «verifisert» innhold på internett som bedrifter kan bruke til reklameaktiviteter. I den siste oppdateringen i februar 2024 inkluderer den hvite listen 3066 kontoer, innholdskanaler, fellesskapssider og fellesskapsgrupper for pressebyråer; radio- og TV-stasjoner og TV-driftsenheter; organisasjoner og enkeltpersoner som tilbyr, lager og utnytter digitalt innhold.

Ifølge Corina Trang Luong, Senior Business Director i DoubleVerify Vietnam, er Vietnam, med sin posisjonering som det tredje raskest voksende reklamemarkedet i Sørøst-Asia, et sterkt marked med stort potensial når det gjelder digital virksomhet, med inntekter fra digital annonsering som forventes å nå 2,6 milliarder USD i 2024.