Techcombank vinner APAC Stevie Awards 2025 Gold Award: «Innovasjon i flerkanalsmarkedsføring»

Ved APAC Stevie Awards 2025 – en av verdens mest prestisjefylte priser for innovasjon innen næringsliv og markedsføring, med over tusenvis av nominasjoner fra Asia- Stillehavsregionen – ble Techcombank den eneste vietnamesiske banken som ble hedret med gullprisen i kategorien «Innovasjon innen kryssmediemarkedsføring» og to sølvpriser for sin merkevareutviklingskampanje og utmerkede markedsføringsteam.

På vei mot drømmen om å inspirere lokalsamfunnet

Internasjonalt anerkjent merkevare

Asia- Pacific Stevie Awards er en prestisjefylt internasjonal pris som hedrer innovasjon innen næringsliv og markedsføring i 29 land i regionen. I 2025 tiltrakk programmet seg mer enn 1000 nominasjoner fra ledende bedrifter i Asia-Stillehavsregionen. At Techcombank vant toppprisen i en viktig kategori bekrefter ikke bare kreativitet, men demonstrerer også en metodisk tilnærming, ledet av en differensiert merkevarestrategi basert på kundeopplevelse og konsistens i kommunikasjonsbudskap. og teknologisk kraft – regnes som den «gylne nøkkelen» på reisen mot å nå ut til verden .

Representanten for organiseringskomiteen avslørte at den enestående kampanjen som bidro til å hedre Techcombank var kombinasjonen av kunstig intelligens (KI) med musikk og følelser – da banken hjalp titusenvis av kunder med å lage personlig musikk sammen. Med mer enn 40 000 sanger laget med GenAI spredte kampanjen sterkt ånden om å «bli bedre hver dag», og vekket ønsket om å bevege seg fremover i lokalsamfunnet.

Fru Maggie Miller – president for Stevie Awards – kommenterte: «Vi er svært imponert over kvaliteten på årets nominasjoner. Bedrifter som Techcombank har vist enestående innovasjon, robusthet og kreativitet i den digitale tidsalderen.»

Ms. Thai Minh Diem Tu _ CMO Techcombank

Strategi for emosjonell engasjement – nøkkelen til å bygge tillit

Techcombank stopper ikke bare ved teknologi, men fokuserer også på å knytte følelsesmessige bånd med lokalsamfunnet og kundene. Kampanjen «Moving towards the dream», i samarbeid med sangeren Soobin Hoang Son, har blitt et inspirerende fenomen og tiltrekker seg mer enn 7 millioner visninger på YouTube etter bare to uker med lansering.

Samtidig er løpeserien «Run for a better Vietnam» et bevis på Techcombanks forpliktelse til å fremme en positiv livsstil. Med mer enn 30 000 deltakere bare i 2024 har kampanjen bekreftet spredningen av ånden av sunn livsstil og sosialt ansvar som merket alltid sikter mot.

Å bygge et merke innenfra – en bærekraftig vei

Suksessen til internasjonale banker som DBS (Singapore) eller KakaoBank (Korea) viser at sterke merkevarer ikke kommer fra massive kampanjer, men fra synkroniseringen mellom strategi, teknologi, mennesker og bedriftskultur. Techcombank følger den veien – med sikte på en komplett kundeopplevelse, inspirert innenfra organisasjonen.

Gjennom Techcombanks digitale musikkprosjekt deles mange selvtillitsfulle følelser når brukerne får muligheten til å se tilbake på seg selv, sine suksesser og fiaskoer, og til og med sine uferdige drømmer, for å få motivasjon til å bevege seg mot en bedre versjon av seg selv. I den forstand er drømmer en reise der hver person vier sitt hjerte til det, og aldri gir opp. Banken blir da en bro for ambisjoner som kan stige opp, for å realisere drømmene i hver person.

Professor John A. Quelch – verdens ledende merkevareekspert og tidligere visepresident ved Harvard Business School – sa følgende da han besøkte og jobbet i Vietnam tidlig i mai 2025: « Bankmerker kan bare være bærekraftige hvis de er bygget på et solid fundament av intern styrke, fra digital strategi til bedriftskultur. Teknologi er en plattform, men kundenes tillit og fellesskap er de mest verdifulle ressursene .»

Peter Verhoeven – ekspert med mer enn 40 års erfaring i den globale finansbransjen, for tiden medlem av Anax Invests styre – deler samme synspunkt og sa: « I en ustabil verden er ikke et merke lenger en logo eller et slagord, men en konsistens i kundeopplevelsen, ned til minste detalj. Sterke merkevarer er de som vet hvordan de skal starte innenfra – fra mennesker, systemer til tjenestetenkning .»

Ifølge data publisert i første kvartal 2025 av NielsenIQ – en ledende leverandør av uavhengige globale målerapporter – fortsatte Techcombank å opprettholde sin førsteplass i Brand Equity Index (BEI) de siste to kvartalene på rad. Banken er også et merke som har registrert vekst i en noe treg generell markedssituasjon.

Fra å være en pionerbank innen digital transformasjon, er Techcombank gradvis i ferd med å bli en modell for å bygge en merkevare knyttet til intern styrke, kundefølelser og forretningseffektivitet. Dette er et tydelig bevis på at en merkevare – når den bygges riktig, ikke bare vil være en identifikasjonsfaktor, men også en sentral strategisk ressurs for hver organisasjon, spesielt i banksektoren – der tillit og omdømme bestemmer eksistens og utvikling.

«For meg handler markedsføring om å skape et merke med dybde – gjennom inspirerende historier, berøre følelser og virkelig knytte bånd med kundene. Et merke er ikke bare et image og omdømme, men en langsiktig ressurs som hjelper bedrifter med å differensiere seg og fremme vekst. Techcombanks merkevareløfte «Better Every Day» demonstrerer deres forpliktelse til å hjelpe vietnamesere med å bli selvstendige og utvikle seg helhetlig – fra helse og kunnskap til økonomisk suksess. Dette er nøkkelen til at Techcombank skal nå lenger på det regionale kartet, bygge et merke som er annerledes i tankegang, leder gjennom kapasitet og knytter dypt bånd med kundene», uttalte Thai Minh Diem Tu, direktør for markedsavdelingen i Techcombank.

Kilde: https://thanhnien.vn/techcombank-gianh-giai-vang-apac-stevie-awards-2025-sang-tao-tiep-thi-da-kenh-185250512151438848.htm