Sztuczna inteligencja w reklamie może przyczynić się do rozwoju gier

Zastosowanie nowych technologii w reklamie może pomóc grom dotrzeć do coraz większej liczby użytkowników. Zdjęcie: The Verge .

Technologie reklamowe (AdTech) odgrywają coraz ważniejszą rolę w wielu branżach, w tym w sektorze aplikacji mobilnych i gier w Wietnamie. Ten rozwój ma miejsce w kontekście prognoz, że rynek gier w Azji Południowo-Wschodniej osiągnie wartość 6,39 mld USD do 2025 roku, a Wietnam będzie miał w tym znaczący udział.

Jednym z kluczowych czynników jest wdrażanie sztucznej inteligencji (AI). Według ekspertów, AI w technologiach reklamowych staje się coraz bardziej niezbędna, zwłaszcza że użytkownicy priorytetowo traktują spersonalizowane doświadczenia. AI pomaga w interakcji z klientami za pośrednictwem chatbotów i wirtualnych asystentów oraz dostarcza trafne reklamy w czasie rzeczywistym.

Jak powiedziała Nana Phan, dyrektor ds. partnerstw strategicznych w Azji Południowo-Wschodniej w Yango Ads, analiza danych oparta na sztucznej inteligencji pomaga markom tworzyć trafne reklamy, które budują trwałe więzi z graczami.

Oprócz sztucznej inteligencji, wielu deweloperów gier stosuje hybrydową strategię przychodów. Połączenie zakupów w aplikacji (IAP) i reklam w aplikacji (IAA), znane również jako hybrydowa monetyzacja, staje się coraz bardziej powszechnym trendem, który pomaga wydawcom gier optymalizować przychody. Według badania przeprowadzonego w październiku 2024 roku przez AdInMo i Gamesforum , aż 72% deweloperów gier mobilnych przyjęło ten model, dzięki jego możliwości generowania zarówno przychodów, jak i zaangażowania użytkowników.

Pani Nana Phan, dyrektor ds. partnerstw strategicznych w Azji Południowo-Wschodniej w Yango Ads, opowiada o potencjale zastosowania sztucznej inteligencji w reklamie gier. Zdjęcie: Chi Hieu.

Statystyki pokazują, że gry na Androida ze średniej półki cenowej korzystające z modelu hybrydowego osiągają 146% zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS) po 90 dniach. To więcej niż w przypadku modeli opartych wyłącznie na zakupach w aplikacji (93%) lub tylko na zakupach w aplikacji (58%). Takie podejście pomaga również dotrzeć do większej bazy użytkowników.

Jednak branża stoi również przed wyzwaniami, zwłaszcza w zakresie angażowania użytkowników wielokanałowych i ochrony danych osobowych. Coraz bardziej rygorystyczne przepisy dotyczące danych wymagają ich przestrzegania.

Pani Thu Nguyen, dyrektor ds. rozwoju biznesu w Yango Ads, podkreśliła wagę zrozumienia użytkowników. „Analizując zachowania użytkowników, reklamodawcy mogą opracowywać odpowiednie strategie” – powiedziała pani Thu. Dodała również, że wykorzystanie platform AI do tworzenia reklam, targetowania i analizowania skuteczności pomaga zwiększyć efektywność i optymalizować kampanie.

Prywatność danych jest uważana za najwyższy priorytet. „Musimy postawić prywatność danych użytkowników w centrum uwagi” – zauważył Thu, dodając, że Yango Ads jest zobowiązane do ochrony danych i przestrzegania lokalnych przepisów.

Wietnamski rynek gier odnotował wzrost, a wiele studiów, takich jak iKame, Brave Stars, Xgame Global i ABI Games Studio, należy do czołówki światowych wydawców pod względem liczby pobrań. Skupienie się na nowych technologiach, takich jak sztuczna inteligencja, oraz na odpowiednich strategiach jest postrzegane jako kluczowy czynnik zrównoważonego rozwoju.

Source: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html