Publikowanie książek na platformach cyfrowych: Przełomowy kierunek dla branży wydawniczej

Ten format nie tylko przybliża książki młodym czytelnikom, ale także przyczynia się do odrodzenia nawyków czytelniczych w społeczności. Aby skutecznie wykorzystać ten trend, konieczna jest skoordynowana współpraca wydawców, jednostek dystrybucyjnych i agencji zarządzających, aby branża wydawnicza mogła rozwijać się w zrównoważony sposób w środowisku cyfrowym.

Artysta Tran Luc (po lewej) podczas transmisji na żywo na portalach społecznościowych, w której opowiada o książkach.

Sprzedano tysiące książek w ciągu kilku godzin transmisji na żywo

W ostatnich latach, wraz z eksplozją mediów społecznościowych, szereg trendów związanych z książkami, takich jak recenzje książek (oceny, komentarze), wyzwania książkowe (wyzwania czytelnicze), czy trendy BookTok (trendy książkowe, trendy na TikToku), transmisje na żywo z książek na Facebooku i YouTube, sprawiły, że proces wydawania i rozpowszechniania książek stał się bardziej ożywiony i efektywny. Wiele książek „odżyło” w środowisku cyfrowym, tworząc fenomen wydawniczy.

Typowym przykładem jest książka „Czerwony deszcz” pisarza Chu Lai, która ostatnio „cieszy się ogromnym zainteresowaniem”. Pułkownik Pham Van Truong, dyrektor i redaktor naczelny wydawnictwa wojskowego, powiedział, że od początku 2025 roku do chwili obecnej książka „Czerwony deszcz” sprzedała się w nakładzie 81 000 egzemplarzy. Oprócz efektu filmu o tym samym tytule, ten sukces wynika również z silnej strategii komunikacyjnej na Facebooku i TikToku; promocji punktów sprzedaży online na Shopee, Tiki… Jednocześnie recenzje książek od influencerów – metoda „poczty pantoflowej” w erze mediów społecznościowych – okazały się bezsprzecznie skuteczne.

Docent dr Vu Trong Lam, dyrektor i redaktor naczelny National Political Publishing House, uważa, że ostatnie 5 lat to okres największej transformacji branży wydawniczej, w którym działalność wydawnicza i promocyjna rozszerzyła się na przestrzeń cyfrową. O ile w przeszłości książki były dystrybuowane głównie za pośrednictwem tradycyjnych księgarni, o tyle obecnie platformy e-commerce, takie jak Shopee, Tiki, Lazada, czy portale społecznościowe, takie jak Facebook, TikTok i YouTube, stały się strategicznymi kanałami dla wielu wydawców.

W ciągu zaledwie 6 miesięcy 2025 roku sprzedaż książek za pośrednictwem TikToka osiągnęła 600 miliardów VND, co dowodzi rosnącej siły platform internetowych. Niektóre pionierskie jednostki, takie jak National Political Publishing House Truth, Youth Publishing House, Vietnam Education Publishing House... zbudowały kompleksowy model „wydawnictwo – dystrybucja – usługa” na platformie cyfrowej, tworząc nowoczesny ekosystem wydawniczy.

W szczególności, wydawnictwo Truth National Political Publishing House wdrożyło wiele szeroko zakrojonych programów digitalizacji, rozwijając internetowe serwisy wydawnicze, takie jak stbook.vn, thuviencoso.vn, sachquocgia.vn. W czerwcu 2025 roku wydawca uruchomił ST Store – oficjalny kanał publikacji książek papierowych i elektronicznych, integrujący inteligentne narzędzia wyszukiwania, płatności online i dostawę do domu.

Według dr Pham Thi Lien (Akademia Dziennikarstwa i Komunikacji), sprzedaż książek przez transmisje na żywo na TikToku może wygenerować prawie 300 milionów VND przychodu, sprzedając ponad 2000 książek w zaledwie 3 godziny. Od 2023 roku Tiki będzie sprzedawać ponad 1,9 miliona publikacji rocznie, a FAHASA (Amerykańska Agencja ds. Handlu Zagranicznego) odnotowała 50% wzrost przychodów z e-commerce w pierwszej połowie 2025 roku w porównaniu z tym samym okresem. Czytelnicy nie chodzą już do księgarni, aby kupować, ale często przed złożeniem zamówienia sprawdzają recenzje wideo , udostępniają książki na BookToku lub śledzą dyskusje w mediach społecznościowych.

Dyrektor i redaktor naczelny wydawnictwa naukowego, technologicznego i komunikacyjnego, Tran Chi Dat, powiedział, że obecnie platformy takie jak Shopee, Tiki i FAHASA generują do 40% przychodów z publikacji. Organizacja ogólnopolskich targów książki online również przyczynia się do szerokiej promocji kultury czytelnictwa, skutecznie wspierając działalność wydawniczą.

Modny, zrównoważony rozwój

Obecnie rynek wydawniczy książek wyraźnie się rozwija. Oprócz przeniesienia publikacji do przestrzeni online, takich jak book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn i internetowe giełdy, model publikacji wielokanałowej – łączący książki drukowane, e-booki, audiobooki i zintegrowane pakiety produktów – otwiera nowe podejście, szczególnie dla młodego pokolenia, które uwielbia treści cyfrowe.

Kolejnym trendem jest wykorzystanie danych użytkowników w planowaniu strategicznym. Wydawcy śledzą liczbę pobrań, reakcje i nawyki czytelnicze, aby dostosować treści, design i kampanie komunikacyjne. Model „publikowania opartego na danych” pomaga optymalizować koszty, zwiększać zasięg i szybciej reagować na potrzeby czytelników.

Według dyrektora i redaktora naczelnego wydawnictwa naukowego „Nauka – Technologia – Komunikacja” Tran Chi Dat, transformacja ta nie kończy się na etapie publikacji, ale obejmuje cały proces wydawniczy – od planowania produktu, przez projektowanie okładki, po komunikację promocyjną. O ile w przeszłości wydawcy koncentrowali się na rozbudowie fizycznych punktów sprzedaży, o tyle teraz celem jest dystrybucja zdjęć i filmów z książkami do jak największej liczby „punktów styku” online. Jest to zgodne z międzynarodowymi trendami.

Aby rozwój cyfrowego sektora wydawniczego mógł przebiegać w sposób zrównoważony i promować branżę wydawniczą, pan Tran Chi Dat stwierdził, że konieczne jest inwestowanie w cyfrowe zasoby ludzkie, szkolenia z zakresu sztucznej inteligencji (AI), analizy danych, marketingu cyfrowego; rozwijanie wspólnej infrastruktury cyfrowej; promowanie współpracy publiczno-prywatnej, rozszerzanie powiązań z platformami międzynarodowymi, takimi jak Amazon i Google Books, aby uczyć się na doświadczeniach i poszerzać rynek; inwestowanie w komunikację na TikToku, YouTube i Facebooku, zachęcanie do korzystania ze specjalistycznych urządzeń do czytania...

Dr Pham Thi Lien (Akademia Dziennikarstwa i Komunikacji) zaproponowała, aby agencje rządowe udoskonaliły ramy prawne i mechanizmy egzekwowania przepisów dotyczących komunikacji, marketingu cyfrowego i publikacji elektronicznych, zwłaszcza w kwestiach praw autorskich i dystrybucji online; organizowały coroczne targi książki online, wspierały przedsiębiorstwa w rozwijaniu platform cyfrowych, a jednocześnie podejmowały działania mające na celu podniesienie świadomości konsumentów na temat praw autorskich i budowanie zdrowej kultury konsumenckiej.

Publikowanie książek na platformach cyfrowych to nieunikniony trend naszych czasów. Wykorzystanie tej okazji pomoże wietnamskiemu przemysłowi wydawniczemu nadążać za światowymi trendami, dostarczając wiedzę każdemu, wszędzie i zawsze.

Source: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html