Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

Os jornais devem vender mais do que apenas publicidade.

Na era digital, os jornais não devem depender apenas de publicidade, mas também diversificar suas fontes de receita e vender mais do que apenas notícias.

Hà Nội MớiHà Nội Mới20/06/2025

Representantes de agências de notícias e especialistas sugeriram outras fontes de receita para a imprensa na sessão de debate com o tema "Receita na era digital: Não é só publicidade, a imprensa tem que vender mais!", que aconteceu na manhã de 20 de junho, no âmbito do Fórum Nacional de Imprensa 2025.

Os jornais devem aprender a vender com as empresas

representante-5.jpg
Delegados discursando. Foto: Le Thuy

Liderando a discussão, o jornalista Nguyen Van Ba, editor-chefe do jornal Vietnamnet, afirmou que, em uma era em que a velocidade de distribuição de informações ultrapassa a capacidade de produção, a receita é uma questão de sobrevivência para a imprensa e não pode depender apenas da publicidade. O modelo econômico tradicional da imprensa está sendo severamente desafiado pelas mudanças na tecnologia, no comportamento do usuário e na nova ordem da mídia.

O jornalista Nguyen Van Ba ​​acredita que, hoje em dia, uma redação não se depara apenas com o problema de "escrever bem" ou "trabalhar rápido", mas deve responder a uma questão maior: a imprensa é o "guia" da sociedade em termos de informação, conscientização e orientação da opinião pública, mas, na era digital, esse papel está sendo desafiado por uma questão muito prática: do que vive a imprensa?

A situação atual mostra que a publicidade tradicional está em declínio. Os serviços de mídia são potencialmente arriscados. Os eventos são facilmente comercializados. As taxas ainda não atingiram seu potencial máximo. O orçamento do Estado é necessário, mas não pode ser o único apoio. "Então, como podemos ter dinheiro suficiente para o jornal funcionar? A imprensa pode se sustentar por seus próprios méritos sem ser dependente?", questionou o jornalista Nguyen Van Ba.

Segundo o jornalista Nguyen Van Ba, a imprensa pode aprender com as empresas como criar um fluxo de caixa sustentável. Ao mesmo tempo, a questão é: por que alguns jornais conseguem se "vender" por milhões de dólares, enquanto outros não têm orçamento suficiente para pagar royalties? No contexto da economia digital, onde estão os limites e as oportunidades para a imprensa se tornar uma entidade econômica real?

O que a imprensa "vende"?

delegados no fórum.jpg
Delegados compartilham suas opiniões. Foto: Le Thuy

Para sobreviver, os jornais precisam aprender a "vender" mais do que apenas conteúdo jornalístico. O setor de imprensa precisa aprender a criar valor além das notícias, desde serviços de informação aprofundados, organização de eventos, mineração de dados, consultoria em estratégia de marca, até a confiança que construiu. Isso não é apenas um desafio, mas também uma transformação na mentalidade operacional de todo o setor.

A Sra. Phan Dang Tra My, Diretora Geral Adjunta de Estratégia da VCCorp, responsável por Crescimento e Parcerias Estratégicas, afirmou que a imprensa não pode ficar de fora do fluxo de inovação. Os valores fundamentais da imprensa são imutáveis, mas é necessário inovar continuamente os produtos de imprensa e as formas de fazer negócios na imprensa. De fato, a imprensa não carece de conteúdo para publicar, mas sim de produtos comerciais para vender ao mercado.

Segundo a Sra. Phan Dang Tra My, a imprensa precisa precificar, posicionar e transformar seus valores proativamente em produtos que as empresas possam comprar e, ao mesmo tempo, moldar a forma como as empresas compram proativamente. Isso exige que a imprensa mude seu foco de apenas vender publicidade ou publicar notícias para construir modelos de negócios que atendam às necessidades do mercado.

A Sra. Phan Dang Tra My também sugeriu que as agências de imprensa podem aumentar a receita tornando-se parceiras para inspirar e criar influência; co-organizar campanhas sociais; fornecer soluções de comunicação integradas e conteúdo de marca complementar; expandir parcerias com plataformas de tecnologia, produzir conteúdo comunitário...

Fonte: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html


Comentário (0)

No data
No data

No mesmo tópico

Na mesma categoria

Campos em socalcos incrivelmente belos no vale de Luc Hon
Flores 'ricas' que custam 1 milhão de VND cada ainda são populares em 20 de outubro
Filmes vietnamitas e a jornada até o Oscar
Jovens vão ao Noroeste para fazer check-in durante a mais bela temporada de arroz do ano

Do mesmo autor

Herança

Figura

Negócios

Jovens vão ao Noroeste para fazer check-in durante a mais bela temporada de arroz do ano

Eventos atuais

Sistema político

Local

Produto