Os jornais devem vender mais do que apenas publicidade.

Representantes de agências de notícias e especialistas sugeriram outras fontes de receita para a imprensa na sessão de debate com o tema "Receita na era digital: Não é só publicidade, a imprensa tem que vender mais!", que aconteceu na manhã de 20 de junho, no âmbito do Fórum Nacional de Imprensa 2025.

Os jornais devem aprender a vender com as empresas

Liderando a discussão, o jornalista Nguyen Van Ba, editor-chefe do jornal Vietnamnet, afirmou que, em uma era em que a velocidade de distribuição de informações ultrapassa a capacidade de produção, a receita é uma questão de sobrevivência para a imprensa e não pode depender apenas da publicidade. O modelo econômico tradicional da imprensa está sendo severamente desafiado pelas mudanças na tecnologia, no comportamento do usuário e na nova ordem da mídia.

O jornalista Nguyen Van Ba acredita que, hoje em dia, uma redação não se depara apenas com o problema de "escrever bem" ou "trabalhar rápido", mas deve responder a uma questão maior: a imprensa é o "guia" da sociedade em termos de informação, conscientização e orientação da opinião pública, mas, na era digital, esse papel está sendo desafiado por uma questão muito prática: do que vive a imprensa?

A situação atual mostra que a publicidade tradicional está em declínio. Os serviços de mídia são potencialmente arriscados. Os eventos são facilmente comercializados. As taxas ainda não atingiram seu potencial máximo. O orçamento do Estado é necessário, mas não pode ser o único apoio. "Então, como podemos ter dinheiro suficiente para o jornal funcionar? A imprensa pode se sustentar por seus próprios méritos sem ser dependente?", questionou o jornalista Nguyen Van Ba.

Segundo o jornalista Nguyen Van Ba, a imprensa pode aprender com as empresas como criar um fluxo de caixa sustentável. Ao mesmo tempo, a questão é: por que alguns jornais conseguem se "vender" por milhões de dólares, enquanto outros não têm orçamento suficiente para pagar royalties? No contexto da economia digital, onde estão os limites e as oportunidades para a imprensa se tornar uma entidade econômica real?

O que a imprensa "vende"?

delegados no fórum.jpg — Delegados compartilham suas opiniões. Foto: Le Thuy

Para sobreviver, os jornais precisam aprender a "vender" mais do que apenas conteúdo jornalístico. O setor de imprensa precisa aprender a criar valor além das notícias, desde serviços de informação aprofundados, organização de eventos, mineração de dados, consultoria em estratégia de marca, até a confiança que construiu. Isso não é apenas um desafio, mas também uma transformação na mentalidade operacional de todo o setor.

A Sra. Phan Dang Tra My, Diretora Geral Adjunta de Estratégia da VCCorp, responsável por Crescimento e Parcerias Estratégicas, afirmou que a imprensa não pode ficar de fora do fluxo de inovação. Os valores fundamentais da imprensa são imutáveis, mas é necessário inovar continuamente os produtos de imprensa e as formas de fazer negócios na imprensa. De fato, a imprensa não carece de conteúdo para publicar, mas sim de produtos comerciais para vender ao mercado.

Segundo a Sra. Phan Dang Tra My, a imprensa precisa precificar, posicionar e transformar seus valores proativamente em produtos que as empresas possam comprar e, ao mesmo tempo, moldar a forma como as empresas compram proativamente. Isso exige que a imprensa mude seu foco de apenas vender publicidade ou publicar notícias para construir modelos de negócios que atendam às necessidades do mercado.

A Sra. Phan Dang Tra My também sugeriu que as agências de imprensa podem aumentar a receita tornando-se parceiras para inspirar e criar influência; co-organizar campanhas sociais; fornecer soluções de comunicação integradas e conteúdo de marca complementar; expandir parcerias com plataformas de tecnologia, produzir conteúdo comunitário...

Fonte: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html