Os jornais precisam vender mais do que apenas publicidade; eles precisam vender mais.

Representantes de agências de mídia e especialistas sugeriram fontes alternativas de receita para o jornalismo em uma sessão de discussão intitulada "Receita na Era Digital: Além da Publicidade, o Jornalismo Precisa Vender Mais!", realizada na manhã de 20 de junho, no âmbito do Fórum Nacional de Jornalismo 2025.

A imprensa precisa aprender técnicas de vendas com as empresas.

Liderando a discussão, o jornalista Nguyen Van Ba, editor-chefe do Vietnamnet, argumentou que, numa era em que a velocidade de distribuição da informação ultrapassa a capacidade de produção, a receita é vital para o jornalismo e não pode depender exclusivamente da publicidade. O modelo econômico tradicional do jornalismo enfrenta desafios significativos decorrentes das mudanças tecnológicas, do comportamento do usuário e do novo cenário midiático.

O jornalista Nguyen Van Ba argumenta que, hoje, uma redação não enfrenta apenas o desafio de "escrever bem" ou "produzir rapidamente", mas também precisa responder a uma questão maior: o jornalismo é o "guia" da sociedade em termos de informação, conscientização e opinião pública, mas, na era digital, esse papel está sendo desafiado por uma questão muito prática: como o jornalismo sobrevive?

A situação atual demonstra que a publicidade tradicional está em declínio. Os serviços de mídia apresentam riscos inerentes. Eventos são facilmente comercializados. A receita proveniente de taxas não atingiu um nível significativo. O orçamento estatal é necessário, mas não pode ser a única fonte de financiamento. "Então, como podemos garantir recursos suficientes para que os jornais funcionem? O jornalismo pode se sustentar por seus próprios méritos sem se tornar dependente?", questionou o jornalista Nguyen Van Ba.

Segundo o jornalista Nguyen Van Ba, a imprensa pode aprender com as empresas como gerar receita sustentável. Ele também levanta a questão: por que alguns jornais se "vendem" por milhões de dólares, enquanto outros não têm orçamento para pagar direitos autorais? No contexto da economia digital, quais são as limitações e as oportunidades para a imprensa se tornar uma entidade verdadeiramente econômica?

O que o jornalismo "vende"?

Delegados compartilham suas opiniões. Foto: Le Thuy

Para sobreviver, o jornalismo precisa aprender a "vender" mais do que apenas conteúdo jornalístico. A indústria jornalística precisa aprender a criar valor além das notícias, desde serviços de informação aprofundados, organização de eventos, mineração de dados e consultoria em estratégia de marca, até a própria confiança que construiu. Isso não é apenas um desafio, mas também uma transformação na mentalidade operacional de toda a indústria.

A Sra. Phan Dang Tra My, Diretora-Geral Adjunta de Estratégia da VCCorp, responsável por Crescimento e Parcerias Estratégicas, afirmou que o jornalismo não pode ficar à margem do fluxo de inovação. Os valores essenciais do jornalismo são imutáveis, mas a inovação contínua nos produtos jornalísticos e nos métodos de negócios é necessária. Na realidade, o jornalismo não carece de conteúdo para publicar, mas sim de produtos comerciais para vender ao mercado.

Segundo Phan Dang Tra My, a imprensa precisa precificar, posicionar e transformar proativamente seu valor em produtos que as empresas possam comprar, além de moldar a forma como as empresas compram de maneira proativa. Isso exige que a imprensa mude seu foco, deixando de simplesmente vender publicidade ou publicar notícias para construir modelos de negócios que atendam às necessidades do mercado.

A Sra. Phan Dang Tra My também sugeriu que as organizações de mídia poderiam aumentar a receita tornando-se parceiras na inspiração e influência de outras pessoas; coorganizando campanhas sociais; fornecendo soluções de comunicação integradas e conteúdo de marca correspondente; expandindo parcerias com plataformas de tecnologia e produzindo conteúdo comunitário, etc.

Fonte: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html