“Embaixador Digital” na nova era
Os KOLs (Key Opinion Leaders) não são apenas figuras de entretenimento ou ferramentas promocionais, mas se tornaram “embaixadores digitais” que contribuem para moldar tendências sociais e promover a cultura vietnamita no mundo. Associados à explosão de plataformas digitais, da arte e esportes à educação , finanças, turismo, etc., os KOLs criam tendências, influenciam a opinião pública, inspiram e moldam comportamentos.
O Major-General Le Xuan Minh, Diretor do Departamento de Segurança Cibernética e Prevenção de Crimes de Alta Tecnologia ( Ministério da Segurança Pública ), afirmou: "Os KOLs são 'embaixadores digitais', contribuindo para a criação de uma nova era para o país, acompanhando o Partido, o Estado e o povo na construção de uma economia digital, cultura digital e sociedade digital". Com isso, percebe-se que o papel dos KOLs não se limita à promoção de marcas ou à criação de entretenimento, mas também deve se tornar uma força pioneira na disseminação dos valores de "verdade, bondade e beleza", preservando e promovendo a identidade vietnamita no cenário internacional.
Uma demonstração clara do papel social dos KOLs (Key Opinion Leaders, ou Líderes de Opinião) é a sua capacidade de conectar a comunidade por meio de atividades práticas. O Sr. Nguyen Lam Thanh, Diretor Geral do TikTok Vietnam, compartilhou: “Após a pandemia de Covid-19, muitos jovens de áreas rurais postaram vídeos de receitas simples e incentivaram o consumo de produtos agrícolas locais. Graças ao apoio dos KOLs, houve um período em que mais de 21 toneladas de lichias de Bac Giang (antiga província de Bac Giang, agora província de Bac Ninh) foram vendidas online para os consumidores.”
Não se limitando à economia, muitas campanhas online também disseminam mensagens culturais, despertando o orgulho nacional por meio de hashtags como #OrgulhoVietnã, #PátriaNoCoração…”. Enquanto isso, o Sr. Do Quang Vinh, Vice-Presidente do Conselho de Administração da SHB, comentou que, quando os influenciadores digitais acompanham as empresas no espírito de que “a prática anda de mãos dadas com as palavras”, a cooperação não se limita à promoção de produtos, mas também gera impactos sociais positivos, desde educação financeira e proteção ambiental até o apoio a grupos desfavorecidos. Esta é uma clara demonstração do poder dos influenciadores digitais na disseminação da responsabilidade social.
Em breve haverá um corredor legal.
Juntamente com a crescente influência, surgem desafios significativos. Há muitos casos em que influenciadores digitais se aproveitaram de sua reputação para anunciar produtos falsificados, disseminar informações falsas ou produzir conteúdo ofensivo. Como resultado, a confiança pública é prejudicada e o ambiente da mídia digital é distorcido. Portanto, o princípio de que “quanto maior a influência, maior a responsabilidade” deve se tornar uma diretriz de ética profissional para cada influenciador digital.
Na conferência, especialistas enfatizaram a necessidade de um arcabouço legal para as atividades dos KOLs (Key Opinion Leaders). Citando experiências internacionais, a Sra. Nguyen Thi Thanh Huyen, Diretora Adjunta do Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo), propôs que o Vietnã implemente sanções rigorosas, incluindo a limitação de apresentações e aparições na mídia para KOLs que violarem a lei, e recomendou, ao mesmo tempo, que as marcas sejam cautelosas ao cooperar em campanhas publicitárias para proteger suas marcas. Sob outra perspectiva, um representante do TikTok Vietnam também apontou que a profissão de KOL no Vietnã ainda não é considerada verdadeiramente profissional. Portanto, é necessário construir uma estrutura de padrões profissionais para KOLs e estabelecer uma organização que represente a voz comum dessa comunidade.
Durante a conferência, muitas opiniões concordaram que a verdadeira beleza dos KOLs (Key Opinion Leaders) não reside nos números virtuais, mas na dedicação e nas ações práticas em prol da comunidade. Ao combinar responsabilidade social, mecanismos legais e de autorregulamentação, a comunidade de KOLs vietnamitas pode se desenvolver de forma sustentável.
Na conferência, os organizadores lançaram a Aliança “Confiança Digital”, que reúne influenciadores digitais renomados, empresas, agências de imprensa e plataformas digitais para disseminar valores positivos, construir padrões e promover transparência e responsabilidade no ciberespaço. Paralelamente, foi lançado o programa “Confiança do Influenciador”, com o objetivo de padronizar a ética profissional, certificar a reputação, apoiar agências de gestão e empresas na escolha de parceiros adequados e proteger os consumidores.
Fonte: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html
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