Techcombank ganha o prêmio de ouro APAC Stevie Awards 2025 na categoria "Inovação em marketing multicanal".

Hoje em dia, a marca deixou de ser um conceito associado à mera comunicação e tornou-se um ativo estratégico, refletindo a força interna e a competitividade a longo prazo de cada organização.

No APAC Stevie Awards 2025 – um dos prêmios mais prestigiados do mundo para inovação em negócios e marketing, superando milhares de indicações da região da Ásia- Pacífico – o Techcombank tornou-se o único banco vietnamita a ser homenageado com o Prêmio Ouro na categoria "Inovação em Marketing Cross-Media" e dois Prêmios Prata por sua campanha de desenvolvimento de marca e excelente equipe de marketing.

Caminhando rumo ao sonho de inspirar a comunidade.

Marca reconhecida internacionalmente

O prêmio Asia- Pacific Stevie Awards é uma prestigiosa premiação internacional que reconhece a inovação em negócios e marketing em 29 países da região. Em 2025, o programa recebeu mais de 1.000 indicações de empresas líderes na região Ásia-Pacífico. A conquista do prêmio máximo em uma categoria tão importante pela Techcombank não apenas confirma a criatividade, mas também demonstra uma abordagem metódica, guiada por uma estratégia de marca diferenciada, baseada na experiência do cliente e na consistência das mensagens de comunicação.   e poder tecnológico   - é considerada a "chave de ouro" na jornada para alcançar o mundo .

O representante do Comitê Organizador revelou que a campanha de destaque que contribuiu para a premiação do Techcombank foi a combinação de inteligência artificial (IA) com música e emoções – quando o banco ajudou dezenas de milhares de clientes a cocriarem músicas personalizadas. Com mais de 40.000 músicas criadas com a GenAI, a campanha disseminou fortemente o espírito de "Ser melhor a cada dia", despertando o desejo de progredir na comunidade.

A Sra. Maggie Miller, presidente do Stevie Awards, comentou: "Estamos muito impressionados com a qualidade das indicações deste ano. Empresas como a Techcombank demonstraram inovação, resiliência e criatividade excepcionais na era digital."

Sra. Thai Minh Diem Tu _ CMO Techcombank

Estratégia de envolvimento emocional: a chave para construir confiança.

Não se limitando à tecnologia, o Techcombank também se concentra em criar uma conexão emocional com a comunidade e os clientes. A campanha "Rumo ao sonho", com a participação do cantor Soobin Hoang Son, tornou-se um fenômeno inspirador, atraindo mais de 7 milhões de visualizações no YouTube em apenas duas semanas após o lançamento.

Ao mesmo tempo, a série de corridas comunitárias "Corra por um Vietnã melhor" também demonstra o compromisso do Techcombank em promover um estilo de vida positivo. Com mais de 30.000 participantes somente em 2024, a campanha reafirmou a disseminação do espírito de vida saudável e responsabilidade social que a marca sempre busca.

Construindo uma marca de dentro para fora: um caminho sustentável.

O sucesso de bancos internacionais como o DBS (Singapura) ou o KakaoBank (Coreia) demonstra que marcas fortes não surgem de campanhas massivas, mas sim da sincronização entre estratégia, tecnologia, pessoas e cultura corporativa. O Techcombank está seguindo esse caminho, buscando uma experiência completa para o cliente, inspirada internamente pela própria organização.

Por meio do projeto de música digital do Techcombank, muitas confidências são compartilhadas quando os usuários têm a oportunidade de refletir sobre si mesmos, seus sucessos e fracassos, e até mesmo seus sonhos inacabados, encontrando motivação para se tornarem versões melhores de si mesmos. Nesse sentido, os sonhos são uma jornada na qual cada pessoa se dedica de corpo e alma, sem jamais desistir. O banco, então, torna-se uma ponte para que as aspirações se elevem e os sonhos de cada indivíduo se realizem.

Segundo o Professor John A. Quelch, o maior especialista mundial em branding e ex-vice-presidente da Harvard Business School, que visitou e trabalhou no Vietnã no início de maio de 2025: " As marcas bancárias só podem ser sustentáveis ​​se forem construídas sobre uma base sólida de força interna, desde a estratégia digital até a cultura corporativa. A tecnologia é uma alavanca, mas a confiança e o relacionamento com o cliente são os ativos mais valiosos ."

Compartilhando da mesma opinião, o Sr. Peter Verhoeven, especialista com mais de 40 anos de experiência no setor global de serviços financeiros e atualmente membro do Conselho de Administração da Anax Invest, afirmou: " Em um mundo volátil, uma marca não é mais um logotipo ou slogan, mas sim a consistência na experiência do cliente, até nos mínimos detalhes. Marcas fortes são aquelas que sabem começar de dentro para fora – pelas pessoas, pelos sistemas e pelo pensamento voltado para o atendimento ".

Segundo dados divulgados no primeiro trimestre de 2025 pela NielsenIQ – uma das principais fornecedoras de relatórios independentes de medição global – o Techcombank manteve a primeira posição no Índice de Valor da Marca (BEI) pelo segundo trimestre consecutivo. O banco também é uma marca que registrou crescimento em um contexto de mercado geral um tanto lento.

De um banco pioneiro na transformação digital, o Techcombank está gradualmente se tornando um modelo para a construção de uma marca associada à solidez interna, à emoção do cliente e à eficiência nos negócios. Isso demonstra claramente que uma marca, quando bem construída, não será apenas um fator de identificação, mas também um ativo estratégico fundamental para qualquer organização, especialmente no setor bancário, onde a confiança e a reputação determinam a existência e o desenvolvimento.

"Para mim, marketing significa criar uma marca com profundidade – por meio de histórias inspiradoras, que toquem as emoções e que criem uma conexão genuína com os clientes. Uma marca não é apenas uma imagem e uma reputação, mas um ativo de longo prazo que ajuda as empresas a se diferenciarem e a impulsionarem o crescimento. A Promessa de Marca 'Melhor a Cada Dia' do Techcombank demonstra seu compromisso em ajudar os vietnamitas a se tornarem autossuficientes e a se desenvolverem de forma integral – da saúde ao conhecimento e ao sucesso financeiro. Essa é a chave para o Techcombank avançar ainda mais no cenário regional, construindo uma marca com uma mentalidade diferenciada, que lidera pela capacidade e que se conecta profundamente com os clientes", compartilhou Thai Minh Diem Tu, Diretora da Divisão de Marketing do Techcombank.

Fonte: https://thanhnien.vn/techcombank-gianh-giai-vang-apac-stevie-awards-2025-sang-tao-tiep-thi-da-kenh-185250512151438848.htm