Marca nacional ultrapassa Coca-Cola na Rússia

A marca russa de refrigerantes Dobry Cola registrou vendas maiores que a Coca Cola neste mercado nos primeiros 8 meses do ano.

O RBK Media Group (Rússia) citou em 26 de outubro uma reportagem da NielsenIQ dizendo que a marca russa de bebidas Dobry ultrapassou a Coca-Cola em vendas na Rússia durante o período de janeiro a agosto.

De acordo com o relatório, a Dobry ficou em segundo lugar entre as 50 marcas de bens de consumo de movimento rápido (FMCG) mais populares do país. Com base nos resultados dos primeiros oito meses do ano, a participação de mercado da marca no setor de bens de consumo de movimento rápido (FMCG) foi de 1,2%.

A marca Coca-Cola não está entre as 50 maiores na Rússia. A empresa anunciou planos de interromper a produção na Rússia a partir de março de 2022. A empresa tinha 10 fábricas na Rússia, produzindo refrigerantes como Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes e muitas outras marcas nacionais. Embora a Coca-Cola tenha se retirado da Rússia, seus produtos ainda são importados.

Os produtos da Dobry Cola são vendidos na Rússia. Foto: Global Look Press

A Dobry Cola é produzida nas fábricas da Coca-Cola HBC, a unidade de engarrafamento da Coca-Cola na Rússia. Em agosto passado, a Coca-Cola HBC anunciou que iniciaria a produção da Dobry Cola, após encerrar a produção e as vendas de produtos Coca-Cola. A Dobry é uma marca de suco de fruta na Rússia.

Após o lançamento da campanha militar russa na Ucrânia em fevereiro de 2022, diversas empresas ocidentais se retiraram do país. Isso abriu oportunidades para empresas locais. Em maio de 2022, o McDonald's vendeu sua unidade russa para o empresário Alexander Govor. Posteriormente, a rede mudou seu nome para Vkusno & tochka e começou a operar em junho do ano passado.

Muitas empresas russas também começaram a produzir refrigerantes de cola assim que a Coca-Cola anunciou sua saída. A Dobry Cola foi apenas uma delas. A ausência do Starbucks também foi substituída pela rede de cafeterias de um rapper russo, a Stars Coffee.

Um total de mais de 7.300 novas marcas surgiram no mercado russo nos primeiros oito meses do ano, em comparação com mais de 6.900 no mesmo período do ano passado, de acordo com a NielsenIQ.

Ha Thu (de acordo com RT, Reuters)

Link da fonte: https://vnexpress.net/thuong-hieu-noi-dia-vuot-coca-cola-tai-nga-4669950.html