Marca nacional ultrapassa Coca-Cola na Rússia

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A marca de refrigerantes Dobry Cola (Rússia) registrou vendas maiores que a Coca Cola neste mercado nos primeiros 8 meses do ano.

O RBK Media Group (Rússia) citou em 26 de outubro uma reportagem da NielsenIQ dizendo que a marca russa de bebidas Dobry ultrapassou a Coca Cola em vendas na Rússia durante o período de janeiro a agosto.

De acordo com o relatório, a Dobry ficou em segundo lugar entre as 50 marcas de bens de consumo de movimento rápido (FMCG) mais populares do país. Com base nos resultados dos primeiros oito meses do ano, a participação de mercado da marca no setor de bens de consumo de movimento rápido (FMCG) foi de 1,2%.

A Coca-Cola não está entre as 50 maiores da Rússia. A empresa anunciou planos de interromper a produção na Rússia a partir de março de 2022. A empresa tinha 10 fábricas na Rússia, produzindo refrigerantes como Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes e muitas outras marcas nacionais. Embora a Coca-Cola tenha se retirado da Rússia, seus produtos ainda são importados.

Produtos da Dobry Cola à venda na Rússia. Foto: Global Look Press — Produtos da Dobry Cola à venda na Rússia. Foto: *Global Look Press*

A Dobry Cola é produzida nas fábricas da Coca-Cola HBC, a unidade de engarrafamento da Coca-Cola na Rússia. Em agosto passado, a Coca-Cola HBC anunciou que iniciaria a produção da Dobry Cola, após interromper a produção e as vendas dos produtos da Coca-Cola. A Dobry é uma marca de suco de fruta na Rússia.

Após o lançamento da campanha militar da Rússia na Ucrânia em fevereiro de 2022, diversas empresas ocidentais se retiraram do país. Isso abriu oportunidades para empresas locais. Em maio de 2022, a rede de fast food McDonald's vendeu sua unidade russa para o empresário Alexander Govor. A rede foi posteriormente renomeada para Vkusno & tochka e iniciou suas operações em junho do ano passado.

Muitas empresas russas também começaram a produzir refrigerantes de cola assim que a Coca-Cola anunciou sua saída. A Dobry Cola foi apenas uma delas. A ausência do Starbucks também foi substituída pela rede de cafeterias Stars Coffee, de um rapper russo.

Um total de mais de 7.300 novas marcas entraram no mercado russo nos primeiros oito meses do ano, em comparação com mais de 6.900 no mesmo período do ano passado, de acordo com a NielsenIQ.

Ha Thu (de acordo com RT, Reuters)

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