«Кошмар» ИИ в экосистеме Мета

Марк Цукерберг раскрывает свои амбиции изменить рекламную индустрию с помощью искусственного интеллекта. Фото: Passionfru.it .

Выступая на ежегодной конференции Stripe Sessions в Сан-Франциско 6 мая, Цукерберг изложил свой план по автоматизации всей рекламной индустрии, в рамках которого весь процесс будет контролироваться «черным ящиком» искусственного интеллекта.

Ключевым компонентом этого продукта является показ тысяч «тестовых» рекламных объявлений пользователям Facebook, Instagram и Threads. ИИ управляет процессом, начиная с генерации идеи, написания контента, дизайна изображений и видео , тестирования и оптимизации производительности… до тех пор, пока объявление не будет показано необходимому количеству пользователей.

По словам Цукерберга, цель — удовлетворить потребности всех компаний, независимо от их потребностей и любых затрат, которые они готовы потратить для достижения этого результата. «В каком-то смысле это машина для достижения бизнес-результатов. Я думаю, это будет одна из самых важных и ценных систем, когда-либо созданных», — сказал он.

Если, как он предположил в подкасте Stratechery Бена Томпсона на прошлой неделе, эта гипотетическая «машина» окажет огромное влияние на рекламную индустрию, креативные рекламные агентства всё ещё будут существовать. Но их роль значительно сократится, по крайней мере, в плане создания контента.

Во время мероприятия Sessions Цукерберг подтвердил, что многие рекламные инструменты Meta интегрированы с возможностями генеративного искусственного интеллекта. Функционал настолько продвинут, что компания больше даже не предлагает клиентам указывать демографические данные, на которые они хотят ориентироваться.

По его словам, инструменты Meta способны находить заинтересованных пользователей эффективнее, чем рекламодатели-люди. Следующий логичный шаг — применить эту оптимизацию на основе данных к созданию контента. «Мы можем создать около 4000 различных версий креатива, а затем протестировать их и посмотреть, какая из них окажется наиболее эффективной», — сказал Цукерберг.

Это решение может быть привлекательным для бизнеса. Однако проблема с ИИ-рекламой заключается в удобстве использования платформ Meta, особенно в мире, который уже переполнен нежелательным контентом, генерируемым ИИ.

Сине-фиолетовый круг Мета ИИ плотно расположен на платформах.

Meta AI был запущен в октябре 2024 года. К началу 2025 года пользователи начали замечать его присутствие повсюду. Сине-фиолетовые круги были повсюду: от постов до комментариев и личных сообщений. Репортёр The Guardian Полли Хадсон заявила, что была ими просто одержима, и возглавила движение за бойкот Meta AI.

Компания также недавно запустила социальную сеть, посвящённую контенту, связанному с ИИ, где пользователи могут делиться своими идеями и командами. The Verge отметил, что платформа похожа на плакат, суммирующий все жалобы на ИИ, и её контент повторяется, скучен или выискивает недостатки.

По данным Techcrunch , это доказывает, что Meta — это бизнес-платформа, где пользователи — это продукт, а клиенты — рекламодатели. Теперь эта экосистема готова сформировать ещё один слой спам-контента, управляемого искусственным интеллектом.

Рекламная индустрия также неоднозначно отнеслась к этическим амбициям Цукерберга. В октябре 2024 года более 11 000 авторов подписали открытое письмо, осуждающее использование произведений искусства, созданных человеком, для обучения систем искусственного интеллекта.

С другой стороны, многие специалисты по рекламе и руководители творческих профессий считают, что инструменты искусственного интеллекта поставят под угрозу их средства к существованию. Джонни Хорнби, основатель рекламного агентства The&Partnership, опубликовал 6 мая редакционную статью, в которой утверждал, что создание успешной брендинговой кампании по-прежнему остаётся исключительно человеческой задачей.

Комментарий (0)