«Кошмар» ИИ в экосистеме Meta

Марк Цукерберг демонстрирует амбиции изменить рекламную индустрию с помощью ИИ. Фото: Passionfru.it .

Выступая на ежегодной конференции Stripe Sessions в Сан-Франциско 6 мая, Цукерберг изложил свой план автоматизации всей рекламной индустрии. Весь процесс от начала до конца будет осуществляться искусственным интеллектом — «черным ящиком».

Ключевым компонентом продукта является показ тысяч «тестовых» объявлений пользователям Facebook, Instagram и Threads. Соответственно, ИИ действует от генерации идеи, написания контента, дизайна изображений/ видео , тестирования, оптимизации производительности... до тех пор, пока реклама не будет распространена в необходимом количестве.

По словам Цукерберга, цель здесь — удовлетворить все предприятия, независимо от их потребностей и того, какие средства они готовы потратить для достижения этого результата. «В каком-то смысле это машина бизнес-результатов. Я думаю, что это будет одна из самых важных и ценных систем, когда-либо созданных», — сказал он.

Если говорить точнее, то, как он предположил в подкасте Stratechery Бена Томпсона на прошлой неделе, эта гипотетическая «машина» окажет огромное влияние на рекламную индустрию. Креативные рекламные агентства по-прежнему будут существовать. Однако их роль значительно сократится, по крайней мере, в создании контента.

В ходе мероприятия Sessions Цукерберг подтвердил, что многие рекламные инструменты Meta имеют интегрированные возможности генеративного ИИ. Функциональность настолько сложна, что компания больше даже не призывает клиентов указывать демографическую группу, на которую они хотят нацелиться.

По его словам, инструмент Meta способен находить заинтересованных пользователей более эффективно, чем живой рекламный персонал. Следующим логическим шагом является применение этой оптимизации на основе данных к созданию контента. «Мы можем создать около 4000 различных версий креативной рекламы, а затем протестировать их и посмотреть, какая из них работает лучше всего», — сказал Цукерберг.

Это решение может быть привлекательным для бизнеса. Однако проблема с рекламой на основе ИИ заключается в пользовательском опыте на платформах Meta, особенно в среде, уже переполненной нежелательным контентом, созданным ИИ.

Сине-фиолетовый круг Мета ИИ плотно забит на всех платформах.

Meta AI будет запущен в октябре 2024 года. К началу 2025 года пользователи стали чаще замечать наличие этого инструмента. От постов, комментариев до личных сообщений — везде видны сине-фиолетовые круги. Репортер Guardian Полли Хадсон говорит, что она одержима ими и возглавляет движение по бойкоту Meta AI.

Недавно компания также запустила социальную сеть, посвященную контенту ИИ, где пользователи могут делиться своими идеями и командами. The Verge прокомментировал, что платформа похожа на плакат, суммирующий все жалобы людей на ИИ, с повторяющимся, скучным или придирчивым контентом.

По данным Techcrunch , это доказывает, что Meta — это бизнес-платформа, пользователи — это продукт, а клиенты — рекламодатели. Теперь эта экосистема собирается добавить еще один уровень спама с использованием искусственного интеллекта.

Рекламная индустрия также неоднозначно относится к амбициям Цукерберга в отношении этики. В октябре 2024 года более 11 000 создателей подписали открытое письмо, осуждающее использование созданных человеком произведений для обучения систем искусственного интеллекта.

С другой стороны, многие специалисты по рекламе и креативу считают, что инструменты ИИ поставят под угрозу их средства к существованию. Джонни Хорнби, основатель рекламного агентства The&Partnership, опубликовал 6 мая редакционную статью, в которой утверждает, что создание успешной кампании бренда по-прежнему остается исключительно человеческой задачей.

Источник: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html