Файлы cookie исчезнут: какие технологии отслеживания придут им на смену?

Khi cookie dần biến mất: Công nghệ theo dõi nào sẽ thay thế? - Ảnh 1. — Изображение, изображающее файл cookie, регистрирующий пользователя

В течение многих лет файлы cookie были основой отслеживания и персонализации онлайн-активности. Но поскольку пользователи всё больше беспокоятся о конфиденциальности, основные браузеры, такие как Safari, Firefox, а вскоре и Chrome, постепенно отказываются от сторонних файлов cookie.

Однако потребность компаний, рекламодателей и платформ электронной коммерции в понимании поведения пользователей сохраняется. И это открывает путь к новым технологиям отслеживания.

Избегайте файлов cookie, знакомьтесь с новыми «экспертами»

Файлы cookie были изобретены в 1994 году программистом Лу Монтулли во время работы в Netscape. Изначально их целью было помочь веб-сайтам запоминать корзины покупок и пользовательский опыт. Со временем файлы cookie стали «основой» онлайн-рекламы: от запоминания логинов и рекомендаций товаров до отслеживания поведения на нескольких веб-сайтах для создания профилей пользователей.

Однако файлы cookie также вызывают споры . Пользователи всё больше осознают, что каждое действие в интернете может быть записано и продано третьим лицам. Например, ремаркетинговые кампании, когда вы ищете кроссовки на платформе электронной коммерции, реклама обуви «преследует» вас по всему Facebook, YouTube, онлайн-изданию... раздражают.

По мере того, как файлы cookie становятся менее полезными, появляются новые технологии. Одним из примеров является система цифровых отпечатков: эта система собирает данные об устройстве, браузере, разрешении экрана и даже установленных шрифтах… создавая практически уникальный «цифровой отпечаток».

Другой метод — пиксельное отслеживание, популярное в Facebook и Google, которое отслеживает, открываете ли вы электронное письмо, переходите по ссылке или совершаете покупку. На мобильных устройствах идентификаторы IDFA от Apple и GAID от Google стали важными идентификаторами для рекламы.

Преимущество этих технологий в том, что их сложнее «удалить», как файлы cookie . Но это также означает, что конфиденциальность становится более уязвимой, поскольку цифровые следы следуют за вами повсюду, даже если вы этого не замечаете.

Будущее конфиденциальности «после cookie»

Под давлением общественного мнения и нормативных актов технологические корпорации вынуждены переходить к модели «конфиденциальность прежде всего» , ставя конфиденциальность во главу угла уже на этапе проектирования.

Google тестирует API тем, который позволяет Chrome делиться только группами интересных тем (например, технологии, спорт, путешествия ) вместо подробной информации о поведении. Apple внедряет политику прозрачности отслеживания приложений , которая требует, чтобы приложения запрашивали разрешение, прежде чем отслеживать пользователей.

В Европе GDPR требует от веб-сайтов прозрачности в отношении размещения cookie-файлов, а в США CCPA предоставляет пользователям больше контроля над своими данными. Эти изменения меняют всю рекламную индустрию.

Во Вьетнаме последствия становятся очевидными. Платформы электронной коммерции, интернет-газеты и рекламные компании, активно использующие файлы cookie, столкнутся с трудностями: данные третьих лиц станут недоступными, ремаркетинговые кампании станут менее эффективными.

Многие компании вынуждены инвестировать в данные, получаемые от клиентов посредством регистрации, транзакций и обслуживания. В то же время им необходимо научиться использовать новые решения, такие как серверное отслеживание или рекламные экосистемы на основных платформах (Google, Facebook, TikTok).

Для вьетнамских пользователей принцип «конфиденциальность прежде всего» дает чувство безопасности, но также поднимает вопрос: действительно ли мы понимаем, как нас защищают, или это просто изменение формы отслеживания?

Туан Ви

Источник: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm