Изображение, на котором показан файл cookie, записывающий действия пользователя.
На протяжении многих лет файлы cookie были основой для отслеживания и персонализации онлайн-взаимодействий. Но по мере того, как пользователи все больше обеспокоены конфиденциальностью, основные браузеры, такие как Safari, Firefox и вскоре Chrome, постепенно отказываются от сторонних файлов cookie.
Однако потребность предприятий, рекламодателей и платформ электронной коммерции в понимании поведения пользователей сохраняется. А это открывает двери для новых технологий отслеживания.
Избегайте файлов cookie, познакомьтесь с новыми «экспертами».
Файлы cookie были изобретены в 1994 году программистом Лу Монтулли во время работы в Netscape с первоначальной целью помочь веб-сайтам запоминать содержимое корзин покупок и пользовательский опыт. За прошедшие годы файлы cookie стали «основой» онлайн-рекламы: от запоминания данных для входа в систему и предложения товаров до отслеживания поведения на нескольких веб-сайтах для создания профилей пользователей.
Однако использование файлов cookie также вызывает споры . Пользователи все больше осознают, что каждое их действие в интернете может быть записано и продано третьим лицам. Например, ремаркетинговые кампании, когда после поиска кроссовок на платформе электронной коммерции вам «навязывают» рекламу обуви в Facebook, YouTube, онлайн-газетах и т.д., раздражают.
По мере того как куки становятся менее полезными, появляются новые технологии. Одним из примеров является дактилоскопия: эта система собирает данные об устройстве, браузере, разрешении экрана, даже установленных шрифтах… для создания практически уникального «цифрового отпечатка».
Ещё один метод — отслеживание с помощью пикселей, популярное в Facebook и Google, которое отслеживает, открываете ли вы электронное письмо, переходите по ссылке или совершаете покупку. На мобильных устройствах IDFA от Apple и GAID от Google стали важными идентификаторами для рекламы.
Преимущество этих технологий заключается в том, что пользователям сложнее «удалить» их данные, как, например, файлы cookie . Но это также означает, что конфиденциальность становится более уязвимой, поскольку цифровые следы преследуют вас повсюду, даже без вашего ведома.
«Пост-куки» будущее конфиденциальности
Под давлением общественного мнения и нормативных актов технологические корпорации вынуждены переходить к модели «конфиденциальность прежде всего» , отдавая приоритет защите конфиденциальности с самого начала проектирования.
Google тестирует API тем, который позволяет Chrome делиться только группами интересующих тем (например, технологии, спорт, путешествия ), а не подробным описанием поведения. Apple внедряет политику прозрачности отслеживания приложений , требуя от приложений запрашивать разрешение перед отслеживанием пользователей.
В Европе GDPR требует от веб-сайтов прозрачности в отношении размещения файлов cookie, а в США CCPA предоставляет пользователям больше контроля над своими данными. Эти изменения затрагивают всю рекламную индустрию.
Во Вьетнаме последствия также становятся очевидными. Платформы электронной коммерции, онлайн-газеты и рекламные компании, которые в значительной степени полагаются на файлы cookie, столкнутся с проблемами: данные третьих лиц больше не будут легкодоступны, а эффективность ремаркетинговых кампаний снизится.
Многие компании вынуждены инвестировать в собственные данные, то есть данные, собранные от клиентов в процессе регистрации, транзакций и обслуживания клиентов. Одновременно им приходится осваивать новые решения, такие как отслеживание на стороне сервера или рекламные экосистемы в рамках крупных платформ (Google, Facebook, TikTok).
Для вьетнамских пользователей принцип «конфиденциальность прежде всего» дает ощущение безопасности, но также поднимает вопрос: действительно ли мы понимаем, как именно нас защищают, или это просто изменение формы отслеживания?
Источник: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm
Комментарий (0)