Распространение вьетнамских брендов на осенней ярмарке 2025 года: когда вьетнамские продукты рассказывают свои собственные истории

VTV.vn - Осенняя ярмарка 2025 года также является местом, где вьетнамские бренды подтверждают свою позицию посредством историй креативности, идентичности и технологий на пути интеграции.

Вьетнамская продукция рассказывает истории через впечатления, затрагивая эмоции.

Осенняя ярмарка 2025 года, проходившая с 25 октября по 4 ноября во Вьетнамском выставочном и конференц-центре (VEC), – это не просто мероприятие по продвижению торговли, а масштабное национальное экономическое и культурное событие. В день открытия ярмарка привлекла десятки тысяч посетителей не только благодаря своему беспрецедентному масштабу, но и благодаря усилиям вьетнамских компаний по созданию собственных брендов.

Премьер-министр Фам Минь Чинь присутствовал на церемонии открытия.

В пространстве «Суть Вьетнама – цвета четырех времен года» посетители отправляются в путешествие , чтобы открыть для себя культуру, креативность и инновации вьетнамской продукции. В отличие от предыдущих статичных выставочных площадок, каждый стенд на Осенней ярмарке 2025 года оформлен как яркая «история» – от традиционных ремесленных деревень до стартапов в области зеленых технологий.

Выступая на церемонии открытия, премьер-министр Фам Минь Чинь подчеркнул, что Осенняя ярмарка 2025 года — это не только масштабное мероприятие по продвижению торговли, но и важный мост, помогающий вьетнамским предприятиям укреплять международную экономическую интеграцию, обмениваться опытом и получать трансфер технологий. Мероприятие способствует стимулированию внутреннего потребления, распространению духа инноваций и утверждению производственного потенциала и брендов Вьетнама в контексте сильного экономического восстановления к концу 2025 года.

Стенд в Ханое произвел сильное впечатление, воссоздав аромат хлопьев клейкого риса «Ме Три» — одного из символов осени в столице — посредством демонстрации ручной работы по упаковке хлопьев, выполненной мастерицей Ле Тхи Труйет. Этот опыт был не только направлен на продвижение продукта, но и на уважение культурного наследия. Аналогичным образом, на «Живой сцене» в зоне вьетнамского чая чайное наследие было связано с современной торговлей посредством демонстраций процесса заваривания чая, что открыло возможности для повышения статуса вьетнамского чая и дальнейшего продвижения на мировой экспортной карте.

Тем временем стенды OCOP из юго-западных провинций привлекли внимание благодаря ароматам сухофруктов, натуральному кофе и экологически чистым изделиям ручной работы из переработанных материалов, связанным с историей циклической экономики и устойчивого образа жизни местного населения. Г-н Данг Чунг Доан, владелец бренда Dang Gia Agarwood (Кханьхоа), рассказал, что в первый же день осенней ярмарки 2025 года их стенд был полон посетителей, особенно многочисленных иностранных туристов, которые останавливались, чтобы узнать о процессе производства агарового дерева и культурном и духовном значении этого продукта. Для них агаровое дерево — это не просто ценный товар, а творение природы и результат преданности жителей Кханьхоа своему делу, которые занимаются этим ремеслом на протяжении поколений. Когда продукция пользуется успехом у потребителей, когда аромат агарового дерева распространяется по всей ярмарке, это и есть величайшая гордость – ведь каждый кусочек дерева, каждая палочка агарового дерева хранит историю вьетнамской самобытности и духа, доносящуюся до всего мира.

Посетители не только совершают покупки, но и получают возможность попробовать себя в таких видах деятельности, как гончарное дело, шелкоткачество, приготовление кофе и дегустация блюд всех трех регионов Вьетнама. Такой подход, ориентированный на эмоции, взаимодействие и рассказывание историй, превратил «вьетнамские товары» из сухих и скучных вещей в нечто понятное и вызывающее национальную гордость. Многие покупатели выразили восторг от возможности услышать истории происхождения товаров, а не просто сосредоточиться на цене.

Комментируя эти преобразования, г-н Чан Хуу Линь, директор Департамента управления и развития внутреннего рынка (Министерство промышленности и торговли), заявил, что Осенняя ярмарка — это попытка Министерства промышленности и торговли создать серию мероприятий, связывающих вьетнамские бренды с потребителями, не только для продажи товаров, но и для распространения творческих ценностей и инновационного духа вьетнамского бизнеса. Эта ярмарка является самым наглядным доказательством того, что вьетнамские товары готовы завоевать рынок благодаря своему качеству, самобытности и истории.

По словам г-на Линя, в этом году многие молодые компании, технологические стартапы и экологически ориентированные сельскохозяйственные кооперативы приняли участие в выставке, используя цифровые рекламные платформы и онлайн-продажи, расширив взаимодействие с молодыми потребителями. Параллельно была организована «Цифровая осенняя ярмарка», где бренды, вместе с лидерами мнений и представителями высшего общества, делились трогательными историями и распространяли информацию о ценности своей продукции через социальные сети, создав «стартовую площадку для сотен историй вьетнамских брендов».

Объединение рынков – распространение ценностей и укрепление глобальных позиций.

Осенняя выставка 2025 года – это не только мероприятие для потребителей, но и стратегическая площадка для позиционирования и повышения узнаваемости национального бренда Вьетнама. Выставка объединяет программы содействия торговле и возможности для налаживания деловых связей между предприятиями и крупными дистрибьюторскими сетями как внутри страны, так и за рубежом.

Было организовано множество специализированных семинаров, привлекших большое количество предприятий, в частности: «Зеленая трансформация в производстве потребительских товаров» и «Применение цифровых технологий в продвижении вьетнамской продукции». В частности, семинар «Экспортная упаковка и брендинг 2025 — от тенденций к внедрению», организованный Агентством по содействию торговле, был направлен на оказание помощи предприятиям в улучшении их дизайнерских возможностей, превращении упаковки в «незаметное конкурентное оружие» и «язык бренда» для завоевания требовательных рынков, таких как США и ЕС, где экологичная упаковка и отслеживаемость являются обязательными стандартами.

С профессиональной точки зрения, эксперт по экономике, доктор Динь Тхе Хиен, считает, что вьетнамские компании уделяют больше внимания созданию историй о бренде, улучшению качества продукции и установлению эмоциональной связи с молодыми потребителями. Однако для сохранения доли на внутреннем рынке и расширения на международном уровне вьетнамской продукции необходимы доверие и хорошо структурированная стратегия позиционирования. Основными ограничениями в настоящее время остаются отсутствие сильных брендов в сегменте среднего и высокого ценового уровня, а также недостаточно скоординированная и профессиональная международная маркетинговая стратегия и цифровое пространство.

В этом контексте Осенняя выставка 2025 года является решающим шагом в заполнении этих стратегических пробелов. Мероприятие привлекло участие ведущих международных платформ электронной коммерции, таких как Amazon, которые представили стенды, предлагающие прямые консультации вьетнамским компаниям по стратегии «Переход к цифровым технологиям – выход на глобальный рынок», демонстрируя твердую приверженность интеграции.

В условиях глобализации продвижение вьетнамских брендов посредством мероприятий международного масштаба становится крайне необходимым. Г-н Нгуен Динь Тунг, вице-президент Вьетнамской ассоциации производителей фруктов и овощей, откровенно признал, что бренды вьетнамской сельскохозяйственной продукции остаются слабыми, главным образом из-за фрагментированного производства и непоследовательных стандартов. Когда продукция защищена товарными знаками, ситуация меняется: вьетнамские товары ценятся выше и получают возможность проникнуть на требовательные рынки. Осенняя ярмарка — это площадка для местных производителей, где они могут представить продукцию, в которую вложены значительные средства, демонстрируя приверженность качеству и неизменным стандартам, тем самым укрепляя доверие как к отечественным потребителям, так и к международным партнерам.

По данным Организационного комитета, в первый же день открытия Осеннюю ярмарку 2025 года посетили десятки тысяч человек, в том числе многочисленные международные делегации из Японии, Южной Кореи, Сингапура и других стран. Оживленная атмосфера и толпы людей у ​​стендов, посвященных специализированной продукции, технологиям, концепции «Одно сообщество — один продукт» (OCOP) и культуре питания, продемонстрировали исключительную привлекательность мероприятия национального масштаба. Ожидается, что на протяжении всей ярмарки сотни тысяч посетителей будут приходить каждый день, чтобы осмотреть, приобрести и познакомиться с экспонатами.

Осенняя ярмарка 2025 года – это не просто мероприятие для шопинга, а убедительное подтверждение того, что вьетнамская продукция готова уверенно, креативно и самобытно выйти на мировой рынок, рассказывая свою историю через качество, опыт и технологии.

Источник: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm