Распространение вьетнамских брендов на осенней ярмарке 2025 года: когда вьетнамские продукты рассказывают свои собственные истории

VTV.vn - Осенняя ярмарка 2025 года также является местом, где вьетнамские бренды подтверждают свою позицию посредством историй креативности, идентичности и технологий на пути интеграции.

Вьетнамские продукты рассказывают истории через опыт, трогая эмоции

Осенняя ярмарка 2025 года, проходящая с 25 октября по 4 ноября во Вьетнамском выставочном центре (VEC), – это не только мероприятие, направленное на продвижение торговли, но и масштабное экономическое и культурное событие национального масштаба. В первый день открытия ярмарка привлекла десятки тысяч посетителей не только благодаря своему масштабу, но и тому, как вьетнамские компании стремятся рассказать историю своих брендов.

На церемонии открытия присутствовал премьер-министр Фам Минь Чинь .

В пространстве «Квинтэссенция Вьетнама – Цвета четырёх времён года» посетители смогут отправиться в путешествие, знакомящее их с культурой, креативностью и инновациями вьетнамских товаров. В отличие от предыдущих статичных выставочных площадок, каждый стенд на осенней ярмарке 2025 года представляет собой яркую «историю» – от традиционных ремесленных деревень до стартапов в сфере экологичных технологий.

Выступая на церемонии открытия, премьер-министр Фам Минь Чинь подчеркнул, что Осенняя ярмарка 2025 года — это не только масштабное мероприятие по продвижению торговли, но и важный мост, помогающий вьетнамским предприятиям укреплять международную экономическую интеграцию, обмениваться опытом и получать технологии. Мероприятие способствует развитию внутреннего потребления, распространению духа инноваций и укреплению производственных мощностей и бренда Вьетнама в условиях уверенного восстановления экономики к концу 2025 года.

Стенд Ханоя произвёл сильное впечатление, воссоздав аромат зелёного риса сорта «Ме Три» — одного из символов осенней столицы — демонстрируя мастерицу Ле Тхи Трует, вручную упаковывающую зелёный рис. Этот опыт не только способствует продвижению продукции, но и чтит культурное наследие. Аналогичным образом, на «живой сцене» вьетнамского чайного региона чайное наследие соединяется с современной торговлей посредством представлений о приготовлении чая, открывая возможности для совершенствования вьетнамского чая и продвижения его на мировой экспортной карте.

Тем временем, стенд, демонстрирующий продукцию OCOP из провинций Юго-Западного региона, привлек внимание ароматами сухофруктов, чистого кофе и экологически чистых изделий ручной работы из переработанных материалов, ассоциирующихся с историей циклической экономики и устойчивого жизнеобеспечения населения. Господин Данг Чунг Доан, владелец бренда Dang Gia Agarwood (Кханьхоа), рассказал, что в первый день Осенней ярмарки 2025 года наш стенд всегда был полон посетителей, особенно иностранных, которые останавливались, чтобы узнать о процессе производства агарового дерева и духовном и культурном значении этого продукта. Для нас агаровое дерево — это не только ценный продукт, но и воплощение природы и усилий жителей Кханьхоа, которые преданы этой профессии на протяжении многих поколений. Когда продукт радует потребителей, когда аромат агарового дерева распространяется по всей ярмарке, это величайшая гордость, потому что каждый кусочек дерева, каждая палочка агарового дерева несет в себе историю вьетнамской идентичности и духа, тянущуюся к миру.

Посетители не просто останавливаются для покупок, но и получают возможность попробовать себя в гончарном деле, шёлкоткачестве, варке кофе и дегустации блюд трёх регионов. Благодаря такому подходу, ориентированному на эмоции, взаимодействие и повествование, «вьетнамские товары» перестали быть скучными, а стали ближе, пробуждая национальную гордость. Многие покупатели были заинтересованы в том, чтобы услышать историю происхождения продукта, а не просто концентрироваться на цене.

Комментируя эту трансформацию, г-н Чан Хыу Линь, директор Департамента управления и развития внутреннего рынка Министерства промышленности и торговли, отметил, что Осенняя ярмарка – это попытка Министерства промышленности и торговли выстроить цепочку мероприятий, связывающих вьетнамские бренды с потребителями, не только для продажи продукции, но и для распространения творческих ценностей и инновационного духа вьетнамских предприятий. Эта ярмарка – яркое доказательство того, что вьетнамские товары готовы завоевать рынок своим качеством, самобытностью и историей.

По словам г-на Линя, в этом году многие молодые компании, технологические стартапы и зелёные сельскохозяйственные кооперативы приняли участие в модели цифровой витрины, продавая свою продукцию через онлайн-платформы и расширяя взаимодействие с молодыми потребителями. Параллельно была даже разработана «Цифровая осенняя ярмарка», где бренды, наряду с лидерами мнений и ключевыми операционными компаниями, рассказывают эмоциональные истории, распространяют ценности продукта через социальные сети, создавая «стартовую площадку для сотен историй вьетнамских брендов».

Объединение рынка — распространение ценности и укрепление глобальной позиции

Осенняя ярмарка 2025 года — это не только мероприятие, посвященное потребительским мероприятиям, но и стратегический форум для позиционирования и продвижения национального бренда Вьетнама. Мероприятие объединяет программы развития торговли, объединяя предприятия и крупные дистрибьюторские системы как внутри страны, так и за рубежом.

Было организовано множество специализированных семинаров, привлекших большое количество представителей бизнеса, в частности, «Экологичная трансформация в производстве потребительских товаров» и «Применение цифровых технологий в продвижении вьетнамской продукции». В частности, семинар «Упаковка и экспортные бренды 2025 — от тренда к внедрению», организованный Агентством содействия торговле, был направлен на помощь компаниям в улучшении их дизайнерских возможностей, превращении упаковки в «молчаливое оружие конкуренции» и «язык бренда» для завоевания таких требовательных рынков, как США и ЕС, где тенденция к экологичной упаковке и прозрачность происхождения являются обязательными стандартами.

С профессиональной точки зрения, экономический эксперт доктор Динь Тхе Хиен считает, что вьетнамские компании стали уделять больше внимания историям брендов, повышению качества продукции и установлению эмоциональной связи с молодыми потребителями. Однако для сохранения доли внутреннего рынка и выхода на международный рынок вьетнамским товарам необходимы доверие и системная стратегия позиционирования. Основным ограничением на сегодняшний день по-прежнему остаётся отсутствие сильных брендов в среднем и высоком ценовом сегментах, а также недостаточная синхронизация и профессионализм международной маркетинговой стратегии и цифрового пространства.

В этом контексте Осенняя ярмарка 2025 года является важным шагом на пути к заполнению этих стратегических пробелов. В мероприятии приняли участие ведущие международные платформы электронной коммерции, такие как Amazon, чей стенд предоставлял прямые консультации вьетнамским компаниям по стратегии «Go Digital — Go Global», демонстрируя сильную интеграционную направленность.

В условиях глобализации распространение вьетнамских брендов через международные мероприятия крайне необходимо. Г-н Нгуен Динь Тунг, вице-президент Вьетнамской ассоциации производителей фруктов и овощей, откровенно признал, что вьетнамский бренд сельскохозяйственной продукции всё ещё малоизвестен, главным образом из-за фрагментации производства и неравных стандартов. Когда продукция защищена товарными знаками, ситуация меняется: вьетнамская продукция стоит дороже и имеет возможность проникать на требовательные рынки. Осенняя ярмарка — это место, где местные жители могут представить хорошо инвестируемую продукцию OCOP, демонстрируя приверженность качеству и единым стандартам, тем самым укрепляя доверие как внутренних потребителей, так и международных партнёров.

По данным Оргкомитета, в первый день открытия Осеннюю ярмарку 2025 года посетили десятки тысяч посетителей, включая многочисленные международные делегации из Японии, Кореи, Сингапура... Оживленная атмосфера и толпы у стендов, посвященных специализированным товарам, технологиям, OCOP и культуре, продемонстрировали исключительную привлекательность мероприятия национального масштаба. Ожидается, что в течение всего периода проведения ярмарку будут ежедневно принимать сотни тысяч посетителей, желающих посетить её, сделать покупки и получить новые впечатления.

Осенняя ярмарка 2025 года — это больше, чем просто торговая акция, это убедительное подтверждение того, что: вьетнамские товары готовы выйти в мир с уверенностью, креативностью и уникальной самобытностью, рассказывая свою историю через качество, опыт и технологии.

Источник: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm