MrBeast и странности создания империи стоимостью в 5 миллиардов долларов

(Дэн Три) — MrBeast владеет империей стоимостью в 5 миллиардов долларов, но понёс огромные убытки в сфере контента. От продажи шоколада до амбиций по открытию банка — какова истинная стратегия, стоящая за этими видеороликами, набирающими миллионы просмотров?

Если вы думаете, что MrBeast — это просто парень, который снимает благотворительные видео или устраивает безумные челленджи на YouTube, чтобы набрать просмотры, вы ошибаетесь. Джимми Дональдсон (настоящее имя MrBeast) — один из самых интересных и необычных предпринимателей в современном мире .

Не имея степени магистра делового администрирования (MBA) и не имея никакого образования в Гарварде по бизнесу, Дональдсон управляет Beast Industries, компанией, стоимость которой превышает 5 миллиардов долларов. История MrBeast — это не только история славы, но и ценный урок о том, как превратить внимание в реальный денежный поток в цифровую эпоху.

В свои 27 лет MrBeast владеет каналом на YouTube, число подписчиков которого вот-вот достигнет 500 миллионов (больше, чем население США), и управляет Beast Industries, корпорацией, стоимость которой оценивается более чем в 5 миллиардов долларов США (Фото: Rolling Stone).

Финансовый парадокс: потеря 110 миллионов долларов на продаже конфет

Финансовая ситуация Beast Industries вскружила бы голову любому традиционному финансовому эксперту.

В 2024 году компания Дональдсона зафиксировала убыток в размере до 110 миллионов долларов США. Основной причиной стало «сжигание денег» на производстве контента. В среднем создание каждого видео MrBeast обходилось в 3-4 миллиона долларов США. Несмотря на огромное количество подписчиков (почти 500 миллионов) и среднее количество просмотров каждого видео, доход от рекламы на YouTube (AdSense) составил всего около 1,25 миллиона долларов США с каждого видео.

Простой расчёт: потратить 4 миллиона и заработать более 1 миллиона — это, пожалуй, «самоубийственная» бизнес-модель. Но для Дональдсона видео — не конечный продукт для зарабатывания денег. Видео — самая масштабная и дешёвая маркетинговая воронка в мире с точки зрения охвата.

Дональдсон вывел формулу, которую он назвал «правилом 1%»: если видео набирает 250 миллионов просмотров, ему достаточно, чтобы 1% этой аудитории (2,5 миллиона человек) купил батончик Feastables за 3 доллара, и он мгновенно получит доход в 7,5 миллионов долларов. Прибыль от продажи потребительских товаров значительно превышает рекламные расходы платформы.

Этот шаг оказался верным. В прошлом году Beast Industries заработала около 450 миллионов долларов, причём только кондитерский бизнес Feastables принёс 200 миллионов долларов, и ожидается, что в ближайшие годы эта цифра удвоится. Дональдсон потерял деньги на контенте, чтобы выиграть за счёт коммерции — стратегия «потерять деньги ради привлечения клиентов» получила глобальное распространение.

От ютубера до многоотраслевого «босса»

Не желая зависеть от алгоритмов YouTube или TikTok, Дональдсон настойчиво выстраивает устойчивую, разнообразную бизнес-экосистему и даже вторгается в традиционно жестко регулируемые сферы.

Джефф Хаузенболд, бывший венчурный капиталист и нынешний генеральный директор Beast Industries, рассказал, что компания работает на трех основных столпах: контент, потребительские товары и платформа, объединяющая создателей контента.

Расширение на телевидение и реалити-шоу

Дональдсон не ограничивается только экраном телефона: он подписал контракт с Amazon на производство реалити-шоу «Игры зверей» на Prime Video (ожидается, что второй сезон выйдет в эфир в январе 2026 года).

Кроме того, его стремление «выйти в реальную жизнь» воплощается в жизнь в парке развлечений Beast Land в Саудовской Аравии. Стоимость билетов варьируется от 7 до 66 долларов, что делает эту модель бизнеса, основанную на впечатлениях, полностью устойчивой к изменениям алгоритмов социальных сетей.

Стремление войти в сферу финансов и банковского дела

Это, пожалуй, самый смелый шаг на сегодняшний день. В прошлом месяце Дональдсон подал заявку на регистрацию товарного знака «MrBeast Financial». В своей презентации для привлечения средств он представил девять потенциальных финансовых продуктов, включая студенческие кредиты, страхование и даже криптовалюту.

Цель Дональдсона — молодая, преимущественно мужская аудитория — люди, которые ещё не подключены к традиционной банковской системе, но беззаветно верят в своих кумиров. В случае успеха MrBeast будет получать огромный регулярный доход, не зарываясь в гроб и не выполняя опасных испытаний ради поддержания популярности.

Проблема управления и видение IPO 2026

Чтобы превратить спонтанно созданную видеокоманду в многомиллиардную корпорацию, импровизацию пришлось заменить управленческой дисциплиной. Джефф Хаузенболд был назначен генеральным директором для реализации этой миссии: превратить «творческий хаос» в серьёзный бизнес.

Вскоре после вступления в должность Хаузенболд урезал бюджет на 100 миллионов долларов и переманил руководителей высшего звена из TikTok, Snap и NBCUniversal. Конечная цель Beast Industries — выйти на прибыль к 2026 году и подготовиться к первичному публичному размещению акций (IPO).

Интересным моментом в бизнес-мышлении Дональдсона является чёткое разграничение платформ. Хотя ходили слухи о его желании купить TikTok, он не оценил качество пользователей этого приложения.

«Если вы хотите продать товаров на 100 миллионов долларов, YouTube — явный победитель», — заявил Дональдсон на саммите DealBook. Он добавил, что контент на YouTube менее «разрушающе влияет на мозг» и обеспечивает более глубокое вовлечение аудитории, что делает его более эффективной платформой для брендинга.

MrBeast считает, что контент YouTube «менее дегенеративный», чем TikTok (Фото: NYT).

Может ли «доброта» стать вирусной навсегда?

Джимми Дональдсон идёт по беспрецедентному пути. Он убеждён, что в экономике внимания те, кто удерживает «взгляды» аудитории, устанавливают правила.

Однако главная проблема Beast Industries не только в финансах. По мере того, как компания превращается в громоздкую машину, испытывающую давление со стороны инвесторов и будущих акционеров, стремящихся получать прибыль, сможет ли MrBeast сохранить свою «безумность», уникальность и искренность — то, за что его полюбили 500 миллионов человек?

Эти вопросы пока остаются открытыми. Но одно можно сказать наверняка: Джимми Дональдсон доказывает, что в цифровую эпоху тот, кто удерживает внимание толпы, владеет «золотой жилой», при условии, что он умеет её добывать, а не просто подсчитывать просмотры.

Как выразился Джефф Хаузенболд о видении компании: «Мы превращаем доброту в вирус, а бизнес — в средство его распространения».

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/mrbeast-va-nhung-dieu-ky-la-ve-viec-xay-de-che-5-ty-usd-20251204100500023.htm