Если TikTok удалят из США, кто от этого выиграет?

(Дэн Три) - По мнению аналитиков, запрет TikTok приведет к дефициту доходов от рекламы на рынке США на миллиарды долларов, и Meta может оказаться одним из крупнейших бенефициаров.

«Закон о запрете TikTok вступил в силу в США. Это означает, что вы не можете использовать TikTok прямо сейчас. К счастью, президент Дональд Трамп выразил намерение работать с нами над поиском решения по снятию запрета TikTok после вступления в должность. Пожалуйста, подождите», — сообщение появилось, когда пользователи из США вошли в TikTok с 0:00 19 января.

Ранее TikTok уведомил пользователей в США, что приложение прекратит работу с 19 января, и пообещал восстановить работу как можно скорее.

Когда TikTok запретят в США, Instagram и YouTube окажутся в наибольшей выгоде, поскольку в них потекут огромные рекламные бюджеты. Эти платформы не только обладают сильными экосистемами, но и обеспечивают поддержку конверсии для рекламодателей, которые уже знакомы с системой TikTok.

Business Insider полагает, что когда TikTok будет удален с рынка США, наибольшую выгоду получит Meta Марка Цукерберга.

По данным анализа исследовательской компании Emarketer, запрет TikTok приведет к дефициту доходов от рекламы на рынке США на миллиарды долларов.

«Согласно нашему последнему прогнозу, к 2024 году TikTok принесет 12,34 млрд долларов дохода от рекламы в США. Если предположить, что из-за запрета TikTok может потерять от 50% до 70% своих доходов от рекламы, это потребует от 6,17 млрд до 8,64 млрд долларов расходов на рекламу на новой платформе», — подчёркивается в аналитическом отчёте.

Запрет TikTok создаст дефицит рекламных доходов на рынке США на миллиарды долларов (Фото: Adweek).

По оценкам отчета Emarketer, Meta, в которую входят Instagram и Facebook, может получить от 2,46 до 3,38 млрд долларов дохода от рекламы в результате запрета TikTok.

В том же духе в банке Morgan Stanley Bank заявили, что Meta получит наибольшую выгоду от запрета TikTok, учитывая существующую базу пользователей платформы и совпадение наборов данных с пользователями TikTok.

По данным анализа Morgan Stanley, запрет TikTok увеличит прибыль Meta на акцию на 5–9% в 2026 финансовом году.

В частности, Morgan Stanley заявил, что прибыль Meta на акцию увеличится примерно на 0,30–0,60 долл. США за каждые 10% времени использования TikTok в США, которое охватит Meta.

Ожидается, что к 2025 году на TikTok будет приходиться 20% всех расходов на рекламу в социальных сетях в США, по сравнению с 2% в 2020 году. Маркетинг с участием инфлюенсеров и функции онлайн-шопинга превратили TikTok в мощную машину продаж. Согласно исследованию, к концу 2024 года 44% пользователей TikTok в США будут совершать покупки в приложении, что превзойдёт показатели Facebook и Instagram.

Apple, Alphabet, Oracle и многие другие американские технологические компании могут столкнуться с огромными штрафами, если продолжат предоставлять услуги TikTok после вступления запрета в силу.

TikTok впервые запустил свою международную версию в 2016 году и является одной из самых популярных социальных сетей в мире . В настоящее время число активных пользователей TikTok превышает 1 миллиард ежемесячно.

Однако многие страны обеспокоены тем, что эта социальная сеть используется как инструмент шпионажа с возможностью сбора информации, интересов и привычек пользователей.

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm