Рынок смартфонов 2025: гонка ИИ и глобальная волна «сжигания денег»

Вьетнамский рынок смартфонов в 2025 году станет свидетелем беспрецедентно ожесточенной конкуренции между iPhone 17, Galaxy S25, Xiaomi серии 15T, HONOR Magic V5 и OPPO A6 Pro. Когда искусственный интеллект (ИИ) становится критерием выживания, компании вкладывают деньги в технологии, а потребители также готовы тратить значительные средства на интеллектуальный и уникальный опыт.

Гонка технологий и волна «премиумизации»

В сентябре 2025 года состоялся официальный международный запуск Apple iPhone 17, ознаменовавший новую эру процессора A19 Bionic — первого поколения, полностью оптимизированного для встроенного искусственного интеллекта, что позволило Siri естественным образом взаимодействовать с устройствами и обрабатывать изображения интеллектуально без подключения к сети. Всего две недели спустя вьетнамский мобильный рынок продолжил «разогреваться» серией новинок от Samsung, realme, Xiaomi, Huawei, OPPO, HONOR, POCO и Redmi.

Компания Realme выпустила новый продукт после того, как Apple и Samsung представили свой «козырь».

Samsung открывает серию Galaxy S25 с платформой Galaxy AI, поддерживающей функцию перевода звонков в режиме реального времени, автоматическое редактирование фотографий и 7-летнюю гарантию обновления программного обеспечения, стремясь к долгосрочному и стабильному использованию. HONOR Magic V5, самый тонкий в мире складной смартфон (толщина в открытом состоянии 4,1 мм), выделяется благодаря кремний-углеродному аккумулятору ёмкостью 5820 мА·ч и функции распознавания deepfake на основе искусственного интеллекта, что отражает технологический тренд, ориентированный на безопасность и персонализацию.

OPPO A6 Pro подтверждает «надежность военного уровня» благодаря аккумулятору ёмкостью 7000 мА·ч, зарядке SUPERVOOC мощностью 80 Вт и стандарту IP69, доказывая, что средний класс теперь может быть «премиальным». POCO M7 и Redmi Pad 2 Pro продолжают стратегию «популяризации флагманских технологий» с экраном 144 Гц, кремний-углеродным аккумулятором и ценой всего от 4,29 миллиона донгов, подтверждая философию «популяризации премиального опыта».

В частности, главным событием октября стала серия Xiaomi 15T, которая установила новый рекорд продаж во Вьетнаме, показав рост на 150% по сравнению с поколением 14T в первый день продаж. По словам г-на Нео Чена, заместителя генерального директора Xiaomi Vietnam, успех серии Xiaomi 15T свидетельствует о растущем доверии вьетнамских пользователей к бренду.

Дуэт Xiaomi 15T и 15T Pro знаменует собой значительный шаг вперед в средне-высоком сегменте благодаря 5-кратному телеобъективу Leica, чипу Dimensity 9400+, роскошному дизайну и стартовой цене от 13,99 млн донгов. Это событие не только помогло Xiaomi превзойти рубеж продаж на внутреннем рынке, но и вывело компанию в тройку самых быстрорастущих брендов Юго-Восточной Азии, показав рост продаж на 30% во всем регионе.

По данным Counterpoint Research, в третьем квартале 2025 года продажи смартфонов премиум-класса (стоимостью от 15 миллионов донгов) выросли на 12%, в то время как весь рынок сократился на 5%. Это свидетельствует о том, что пользователи «меняют ценности», готовы платить больше за долговечные устройства, мощные аккумуляторы и мощный искусственный интеллект.

Canalys отмечает, что Samsung по-прежнему лидирует на вьетнамском рынке с долей 26%, за ней следуют Apple (20%), Xiaomi (18%), OPPO (16%) и vivo (7%). Китайские бренды, особенно Xiaomi, глубоко проникают в сегмент high-end, который раньше был исключительной территорией Apple и Samsung.

По мнению аналитиков, «премиализация» — это стратегия выживания. Ожидается, что мировые продажи смартфонов вырастут всего на 0,6% в 2025 году (IDC), поэтому производители вынуждены повышать среднюю стоимость каждого продукта вместо того, чтобы продавать его по низкой цене. Единственный способ выжить — вывести качество обслуживания на новый уровень с помощью технологий, дизайна и искусственного интеллекта.

Когда пользователи «сжигают деньги» на ИИ и в чем разница

По данным исследовательской и аналитической компании Statista, вьетнамцы меняют телефоны в среднем каждые 20 месяцев, что быстрее, чем в азиатском регионе (26 месяцев). Средняя цена смартфонов во Вьетнаме в 2025 году выросла до 9,8 млн донгов, что почти на 30% больше, чем в 2023 году. Отчасти это связано с «новым менталитетом владения технологиями»: телефоны больше не просто средство связи, а технологический инструмент, демонстрирующий вкус и статус.

По данным Bloomberg, Вьетнам входит в пятерку стран Юго-Восточной Азии с самыми быстрыми темпами роста расходов на персональные технологии, достигнув 230 долларов США на человека в год, что почти на 40% больше, чем в 2022 году. В то же время политика беспроцентной рассрочки, обмен старого на новое и подарки с использованием искусственного интеллекта делают обновление более «доступным», создавая у пользователей ощущение, что они экономят деньги, но на самом деле они «сжигают деньги по частям».

Что касается бизнеса, то гонка за искусственным интеллектом — это «сжигание денег». У каждой компании есть свой «искусственный интеллект»: Apple интегрирует «интеллект Siri», который помогает писать, обобщать и переводить прямо на устройстве; ИИ в Samsung Galaxy мгновенно переводит звонки; ИИ в HONOR MagicOS 9.0 изучает привычки пользователей; ИИ в Huawei Harmony анализирует контекст изображений; ИИ в Xiaomi HyperOS 2 оптимизирует заряд батареи и работу камеры Leica с помощью алгоритмов машинного обучения; ИИ в OPPO LinkBoost ускоряет работу сети и сокращает задержки в играх... Все они нацелены на «абсолютно персонализированный» опыт, когда телефон понимает пользователя лучше, чем он сам.

По мнению экспертов международной исследовательской и аналитической компании Canalys, ИИ — это «новое ядро ​​конкуренции». Компании, которые оптимизируют ИИ лучше, быстрее, точнее и экономят заряд батареи, будут дольше удерживать пользователей. Но это также приводит к увеличению расходов компаний на НИОКР в среднем на 20–30%, что негативно сказывается на прибыли. Компании вынуждены продавать более дорогие продукты, а это означает, что потребителям приходится платить больше за интеллектуальный опыт.

Интересно, что потребители и производители «сжигают деньги» вместе. Пользователи «сжигают», чтобы быть в курсе последних тенденций, а компании «сжигают», чтобы выжить в технологической игре, где нет места медлительности.

Однако есть и положительный момент: преимущества распространения технологий: функции, которые раньше были доступны только iPhone или Galaxy Ultra, такие как быстрая зарядка мощностью 80 Вт, экран 120 Гц, камера с искусственным интеллектом и водонепроницаемость IP68, теперь популярны в ценовом диапазоне от 7 до 10 миллионов донгов. Это означает, что обычные пользователи также выигрывают от гонки за «премиум».

Источник: https://baotintuc.vn/khoa-hoc-cong-nghe/thi-truong-smartphone-2025-cuoc-dua-ai-va-lan-song-dot-tien-toan-cau-20251015104050243.htm