Эксперты, представители государственных органов и бизнеса обсудили экономику образа жизни как новый драйвер роста - Фото: ХУУ ХАНЬ
На семинаре «Экономика образа жизни — новый драйвер роста города Хошимин», организованном газетой Tuoi Tre совместно с Департаментом промышленности и торговли города Хошимин при поддержке Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) и Masterise Homes Real Estate Development Company Limited, который состоялся во второй половине дня 5 декабря, эксперты и представители бизнеса обсудили текущую ситуацию и дали советы по активному развитию экономики образа жизни города Хошимин в будущем.
Когда потребители платят за впечатления
Журналист Чан Суан Тоан, заместитель главного редактора газеты «Tuoi Tre», считает, что экономика образа жизни станет экономикой «персонализированных» продуктов. Однако, по сравнению с другими развитыми странами, эта экономика получила признание только во Вьетнаме и Хошимине в последнее десятилетие.
По словам г-на Тоана, городу с новым масштабом, новым пространством и новым спросом и предложением необходимо будет определить эту экономику как один из важных драйверов развития.
Опрос, проведенный газетой Tuoi Tre на конференции, показал, что 76,2% участников ответили, что для придания импульса экономике образа жизни в Хошимине необходимы усилия со стороны предприятий и потребителей в сочетании с политической поддержкой.
«В Хошимине, одном из крупнейших городов Вьетнама, большой спрос, и предложение поступает от отечественных и иностранных предприятий, работающих в городе», — сказал г-н Тоан.
Приводя в пример употребление кофе, доцент доктор Динь Тиен Минь, глава отдела маркетинга факультета международного бизнеса и маркетинга бизнес-школы UEH при экономическом университете города Хошимин, отметил, что в настоящее время пользователи платят не только за покупку товаров и услуг, но и за приобретение впечатлений и подтверждение своей «идентичности».
Раньше кофе помогал людям не заснуть перед работой, поэтому их волновало лишь то, насколько вкусен кофе и дешев ли он. Но теперь, помимо того, что он помогает бодрствовать, он также считается способом начать новый рабочий день, создавая хорошее настроение. Чашечку кофе используют не только для питья, но и для фотографий, демонстрируя вкус, денежную грамотность и современный образ жизни.
Экономика образа жизни способствует диверсификации экономики. В докладе «Будущее Азии — новый облик вьетнамских потребителей» (McKinsey), на который ссылается г-н Минь, показано, что к 2035 году более половины населения Вьетнама будет принадлежать к среднему классу. К этому времени эта группа населения резко перейдет от потребления «для того, чтобы свести концы с концами» к потреблению ради поддержания «образа жизни».
В контексте стремления Хошимина стать креативным и комфортным для жизни городом к 2030 году, экономика образа жизни рассматривается как новый подход, способствующий повышению качества жизни, развитию креативного потребления и формированию городской идентичности. Благодаря молодому населению, росту доходов и способности быстро реагировать на тенденции, у Хошимина есть все условия, чтобы стать центром экономики образа жизни в регионе.
Г-жа Лу Бао Хыонг, председатель правления корпорации GG, считает, что образ жизни — это не экономика, обслуживающая роскошный стиль, а экономика выбора здорового образа жизни, выбора пространства для разума и выбора ценностей, которые поддерживают качественную жизнь.
«Исходя из собственного опыта работы, я вижу, что потребность в поиске решений, которые помогут людям стать здоровее и моложе, стремительно растёт, и это также станет потенциальным сектором экономики в ближайшем будущем», — сказала г-жа Хыонг.
Предприятия также должны трансформироваться.
Экономика образа жизни возникла как потенциальный подход, в котором на первое место ставится потребность в самовыражении и персонализации каждого продукта и услуги. Видео : TRUONG KIEN - THANH TRUC - CONG TUAN
Г-н Ле Три Тхонг, председатель Ассоциации молодых предпринимателей города Хошимин, заместитель председателя совета директоров и генеральный директор ювелирной акционерной компании Phu Nhuan (PNJ), сказал, что и сейчас, и в 1980-1990-х годах экономика образа жизни всегда существовала, несмотря на разные уровни развития.
Говоря о потенциале развития экономики, основанной на образе жизни, с точки зрения спроса, г-н Тонг отметил, что Вьетнам переживает период смены поколений, когда ряд потребителей из среднего класса и молодых покупателей демонстрируют совершенно иное покупательское поведение по сравнению с предыдущим поколением.
Поколение, родившееся в 1980-х, все еще несет на себе отпечаток многолетней бедности, поэтому осознание необходимости экономии всегда находится в подсознании, в то время как поколение, родившееся в 2000-х, выросло в годы экономического развития, поэтому оно готово платить за впечатления и нематериальные ценности.
По словам г-на Тонга, сегодня молодым людям приходится проходить слишком много «этапов» для «выступлений» и самовыражения, например, работа в офисе, социальные сети, прогулки, походы в кафе... все это кардинально отличается от прошлого, когда им приходилось ждать особых случаев или свадеб... поэтому их потребительские потребности также иные: у них есть потребность самовыражаться перед обществом.
Кроме того, поскольку Земля плоская, уровень потребления вьетнамцев очень быстро приближается к мировому, и разрыв почти исчез.
По словам г-на Тонга, сегодня потребители платят не только за основные характеристики продукта, но также за его вместимость и качество.
В сфере предложения компании также развиваются вместе с ростом зрелости потребителей. Взять, к примеру, Techcombank: они не только продвигают банковские продукты, но и координируют организацию масштабной и популярной музыкальной программы.
«Раньше потребители представляли себе банки как нечто очень закрытое, высококлассное, предназначенное только для богатых, но с появлением экономики, ориентированной на определенный стиль жизни, мы можем наблюдать конвергенцию деятелей искусства, лидеров общественного мнения... в сочетании с финансовыми и медийными историями», — сказал г-н Тонг.
Без развития экономики образа жизни Хошимину будет сложно добиться прорыва в росте.
Г-н Ле Три Тонг, председатель Ассоциации молодых предпринимателей города Хошимин, заместитель председателя совета директоров и генеральный директор PNJ, заявил, что город Хошимин обладает редкими преимуществами для развития сферы услуг и креативных индустрий. Фото: QUANG DINH
Южная Корея развила экосистему K-pop, кинематографа, косметики и технологий, создав синергетический эффект и повысив ценность культурного экспорта. В то же время Сингапур, сочетая образование, финансы и креативные технологии, становится центром высококлассных услуг в Азии. Даже Таиланд продвигает экономику впечатлений, охватывающую туризм, гостеприимство, кулинарию и оздоровление.
По словам г-на Ле Три Тонга, общим для этих стран является экосистемное мышление: ни один бизнес или отрасль не могут развиваться в одиночку. Успех достигается благодаря взаимодействию: мода встречается с туризмом, кухня – с медиа, искусство – с технологиями.
В этом потоке Вьетнам, особенно Хошимин, имеет огромное преимущество в привлечении знаний, капитала и новых творческих стандартов. У Хошимина есть редкая возможность превратиться из производственного центра в региональный креативный центр. Благоприятными факторами являются изменения в потребительском поведении, молодая и талантливая рабочая сила и смещение глобальной цепочки создания стоимости.
«Однако только тогда, когда у Хошимина появится четкая стратегия, поддержка бизнеса и ведущая роль правительства, креативная экономика действительно станет новым драйвером роста для Хошимина», — сказал г-н Тонг.
Г-н Фам Дык Хай, бывший заместитель председателя Народного совета города Хошимин, отметил, что для развития экономики образа жизни необходимо сосредоточиться на трёх эффектах. Первый — это эффект бабочки, означающий, что государство должно создать спред и тренд. Второй — эффект якоря, означающий создание сравнения. Третий — эффект собственности. Каждый должен видеть, какие преимущества он получает, тем самым создавая экономику образа жизни.
«Есть много решений, я предлагаю больше сосредоточиться на вопросе связей и взаимодействия, который в настоящее время плохо реализован в Хошимине, где отсутствует цепочка связей. Нам нужно подумать о том, как государство это обеспечивает. Кроме того, нам нужно внедрять инновации в рекламу, мы должны убедиться, что реклама доходит до каждого человека, показывая ему её преимущества. В то же время мы должны организовывать мероприятия. Государство должно организовывать мероприятия и максимально использовать их для создания экономики образа жизни», — прокомментировал г-н Хай.
* Доцент, доктор ДО ФУ ТРАН ТИНЬ (директор Института развития политики Национального университета):
Политические механизмы должны быть открытыми.
Семинар «Экономика образа жизни — новый драйвер роста города Хошимин» способствует поиску решений для достижения цели правительства стать развитой страной к 2045 году, а также проблемы двузначного роста ВРП.
Для того чтобы экономика образа жизни развивалась аналогичным образом, планирование должно быть синхронизировано. Синхронизировано с инфраструктурой, культурой, зелёным и удобным транспортом, удобным и цивилизованным жилым пространством...
При этом механизм политики должен быть открытым, поддерживать и продвигать бизнес, особенно в сфере исследований, научных разработок и инноваций.
* Г-н НГУЕН НГУЕН ФЫОНГ (заместитель директора Департамента промышленности и торговли города Хошимин):
Будет искать пути внедрения экономики образа жизни, чтобы помочь Хошимину достичь более высоких темпов роста.
Семинар и инициатива газеты Tuoi Tre по экономике образа жизни помогли нам лучше понять вопросы, связанные с экономикой производства, торговли и образа жизни.
Из вопросов, поднятых на семинаре, многочисленные мнения и точки зрения экспертов помогли нам увидеть много проблем.
Я обязуюсь встречаться с департаментами, филиалами и ассоциациями, чтобы консультировать руководство города по лучшим решениям, воплощая эти предложения и идеи в реальность, чтобы город мог добиться более высоких темпов роста.
* Г-жа ТИ АНЬ ДАО (директор по маркетингу Masterise Group):
Купить дом в соответствии с образом жизни
Экономика образа жизни ориентирована не только на молодёжь: недвижимость ориентирована на средний класс и выше. При хорошем доходе при покупке дома их волнует не только состояние оборудования, но и многие другие факторы, а не только место, где можно «входить и выходить».
Раньше при покупке дома люди обращали внимание на местоположение, поскольку рассматривали его как долгосрочный актив. Несколько лет назад им был нужен роскошный дом: сколько квадратных метров, насколько он был готов. Но теперь всё изменилось, когда под роскошным домом стали понимать дом, расположенный в престижном жилом районе.
Сегодня покупателей жилья волнует, кто они. Когда общество развивается слишком быстро, жизненный опыт становится обильнее, и их волнует, даёт ли проект мне повседневный опыт, соответствует ли он моему образу жизни.
Инвесторы тоже изменились. Раньше они много говорили об «железе», но теперь больше говорят об образе жизни, и многие проекты посвящены экологичному образу жизни.
Первым этапом создания высокой ценности станет проектирование, но затем необходимо создать живую экосистему, включая повседневные потребности, соответствующие стилю, и сообщество, которое будет жить с ними, будет того же цвета и качества или нет. Это действительно создаст пространство, настоящее живое сообщество для них.
Экономика впечатлений — это не новая история, она существует уже давно, но мы никогда по-настоящему не задумывались об этом, не превращали ее в бизнес-стратегию и не разрабатывали ее.
Южная Корея даёт советы по развитию экономики образа жизни в Хошимине
Г-н Пак Сан Мо, руководитель отдела планирования мероприятий (Корейский культурный центр во Вьетнаме), говорит: с 1990 года Корея рассматривает «культурный контент» как новый драйвер роста и начала активную индустриализацию.
С тех пор кино, телевидение, музыка и игры рассматриваются как стратегические отрасли, и «это можно считать основой того, что мы сегодня называем «экономикой образа жизни»», — сказал г-н Пак.
Также с 1990-х годов зародился термин «халлю» — корейская культурная волна, пик которой пришелся на 2000–2010 годы, и которая продолжает стремительно развиваться по сей день благодаря таким иконам, как BTS, BlackPink или фильму «Игра кальмаров».
Корейское правительство прекрасно понимает, что по мере того, как контент халлю становится популярным за рубежом, интерес ко всему корейскому образу жизни — от красоты, моды, еды до путешествий — также естественным образом возрастет.
Г-н Пак Сан Мо, руководитель отдела планирования и мероприятий Корейского культурного центра во Вьетнаме, представил доклад на тему «Международный опыт городского развития в соответствии с моделью экономики образа жизни». Фото: ХУУ ХАНХ
Экспорт корейского контента теперь составляет 16 миллиардов долларов в год. Корейская культура превратилась из простого тренда в футуристическую индустрию, сочетающую интеллектуальную собственность, фандом и платформы.
Южная Корея разработала стратегию поддержки и стимулирования роста этого сектора. Тот факт, что глава YP Entertainment Пак Джин Ён в настоящее время является сопредседателем Корейского комитета по обмену популярной культурой, свидетельствует о приверженности правительства развитию культурного контента, включая K-pop.
«Правительство оказало стратегическую поддержку для преобразования этого спроса в реальный экспорт. Это доказало свою эффективность: косметические и пищевые продукты, показанные в телесериалах, продемонстрировали значительный рост экспорта и дали весьма ощутимые результаты», — сказал г-н Пак.
Кроме того, правительство Кореи создало систему, объединяющую все сектора, а не действующую по отдельности. Типичным примером является Корейское агентство контента (KOCCA) при Министерстве культуры, спорта и туризма, которое поддерживает весь процесс: от планирования, производства и распространения до экспорта контента.
Кроме того, правительство ежегодно выделяет бюджет на создание стабильной творческой среды для производителей контента, поддерживая при этом стратегию связей с промышленностью, чтобы создаваемый контент мог естественным образом связываться с потребительскими товарами и туризмом.
«Я верю, что Вьетнам вполне способен построить эту модель. Вьетнамцы креативны и восприимчивы к тенденциям, и уже сейчас есть много потенциальных творцов в сфере кино и V-pop.
«Если правительство будет оказывать систематическую поддержку производству контента, а также направлять его на ориентацию, чтобы контент можно было связать с продуктами, туризмом и образом жизни, я думаю, Вьетнам сможет в полной мере представить миру свою культуру и экспортировать вьетнамский образ жизни», — предположил г-н Пак.
Продолжая историю экспорта поп-культуры Южной Кореи, Стефано Канали, председатель и генеральный директор Canali (итальянский бренд костюмов ручной работы), делится своим взглядом на экономическую потребность в образе жизни посредством отражения личной идентичности через моду.
Потребители будут требовать одежду, которая не просто «украшена», но и является отражением идентичности, эмоций и внутреннего мира потребителя, его «внутренней красоты». Эти факторы формируют спрос на модные бренды, такие как Canali, чья продукция — это высококачественная одежда, полностью изготовленная вручную. Canali делает ставку на персонализированный опыт, диалог и совместное творчество с покупателями.
«Мы создаём одежду, которая рассказывает историю клиента, а не нашу. Роскошь сегодня — это не просто обладание. Это забота, понимание и персонализация», — поделился г-н Канали своими взглядами на экономику стиля через моду.
Г-н Канали отметил, что удовлетворение этого спроса также является очень стрессовым требованием. Изготовление костюмов вручную — это не просто рекламный ход, а история о точности, о кропотливых и терпеливых мастерах, вложивших свою гордость в создание продукта.
Г-н Канали, анализируя экономику образа жизни во Вьетнаме, отметил, что вьетнамская культура делает акцент на уважении, внимании к деталям и искусстве жить красиво, и в ближайшее время будет расти спрос на мужские костюмы.
«Мы видим во Вьетнаме новое поколение мужчин, которые стремятся к элегантности с индивидуальностью, к традициям в сочетании с современностью и к роскоши в искреннем и осмысленном ключе», — сказал г-н Канали.
Источник: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-co-nhac-truong-cho-kinh-te-lifestyle-20251205234840315.htm
Комментарий (0)