Techcombank vinner APAC Stevie Awards 2025 Gold Award: "Innovation inom flerkanalig marknadsföring"

Vid APAC Stevie Awards 2025 – en av världens mest prestigefyllda utmärkelser för innovation inom affärsverksamhet och marknadsföring, med över tusentals nomineringar från Asien- Stillahavsområdet – blev Techcombank den enda vietnamesiska banken att tilldelas guldpriset i kategorin "Innovation in Cross-Media Marketing" och två silverpriser för sin varumärkesutvecklingskampanj och sitt utmärkta marknadsföringsteam.

På väg mot drömmen om att inspirera samhället

Internationellt erkänt varumärke

Asia- Pacific Stevie Awards är ett prestigefyllt internationellt pris som hyllar innovation inom affärsverksamhet och marknadsföring i 29 länder i regionen. År 2025 lockade programmet mer än 1 000 nomineringar från ledande företag i Asien-Stillahavsområdet. Att Techcombank vann topppriset i en viktig kategori bekräftar inte bara kreativitet, utan visar också på ett metodiskt tillvägagångssätt, lett av en differentierad varumärkesstrategi baserad på kundupplevelse och konsekvens i kommunikationsbudskap. och teknologisk kraft - anses vara den "gyllene nyckeln" på resan mot att nå ut till världen .

Representanten för organisationskommittén avslöjade att den enastående kampanjen som bidrog till att hedra Techcombank var kombinationen av artificiell intelligens (AI) med musik och känslor – när banken hjälpte tiotusentals kunder att samskapa personlig musik. Med mer än 40 000 låtar skapade med GenAI spred kampanjen starkt andan "Att bli bättre varje dag", vilket väckte en önskan att gå framåt i samhället.

Maggie Miller, ordförande för Stevie Awards, kommenterade: "Vi är mycket imponerade av kvaliteten på årets nomineringar. Företag som Techcombank har visat enastående innovation, motståndskraft och kreativitet i den digitala tidsåldern."

Ms Thai Minh Diem Tu _ CMO Techcombank

Strategi för emotionellt engagemang – nyckeln till att bygga förtroende

Techcombank stannar inte vid teknologi, utan fokuserar även på att skapa känslomässiga kontakter med samhället och kunderna. Kampanjen "Moving towards the dream" i sällskap med sångaren Soobin Hoang Son har blivit ett inspirerande fenomen och lockat mer än 7 miljoner visningar på YouTube efter bara två veckors lansering.

Samtidigt är den gemensamma löparserien "Run for a better Vietnam" också ett bevis på Techcombanks engagemang för att främja en positiv livsstil. Med fler än 30 000 deltagare bara under 2024 har kampanjen bekräftat spridningen av andan av hälsosamt liv och socialt ansvar som varumärket alltid strävar efter.

Att bygga ett varumärke inifrån – en hållbar väg

Framgången för internationella banker som DBS (Singapore) eller KakaoBank (Korea) visar att starka varumärken inte kommer från massiva kampanjer, utan från synkroniseringen mellan strategi, teknologi, människor och företagskultur. Techcombank följer den vägen – siktar på en komplett kundupplevelse, inspirerad inifrån organisationen.

Genom Techcombanks digitala musikprojekt delas många förtroenden när användarna får möjlighet att se tillbaka på sig själva, sina framgångar och misslyckanden, och till och med sina oavslutade drömmar för att få motivationen att gå mot en bättre version av sig själva. I den meningen är drömmar en resa där varje person ägnar sitt hjärta åt dem och aldrig ger upp. Banken blir då en bro för att sträva efter att stiga, för att förverkliga drömmarna hos varje person.

Enligt professor John A. Quelch – världens ledande varumärkesexpert, tidigare vicepresident för Harvard Business School – när han besökte och arbetade i Vietnam i början av maj 2025 i dagarna: ” Bankvarumärken kan bara vara hållbara om de bygger på en solid grund av intern styrka, från digital strategi till företagskultur. Teknologi är en hävstång, men kundernas förtroende och kamratskap är de mest värdefulla tillgångarna .”

Peter Verhoeven – expert med mer än 40 års erfarenhet inom den globala finansbranschen och för närvarande medlem i Anax Invests styrelse – delar samma åsikt och säger: ” I en volatil värld är ett varumärke inte längre en logotyp eller slogan, utan en konsekvens i kundupplevelsen, in i minsta detalj. Starka varumärken är de som vet hur man börjar inifrån – från människor och system till servicetänkande .”

Enligt data som släpptes under första kvartalet 2025 av NielsenIQ – en ledande leverantör av oberoende globala mätrapporter – fortsatte Techcombank att behålla sin förstaplats i Brand Equity Index (BEI) under de senaste två kvartalen i rad. Banken är också ett varumärke som uppvisade tillväxt i samband med en något trög allmän marknad.

Från att ha varit en pionjärbank inom digital transformation håller Techcombank gradvis på att bli en modell för att bygga ett varumärke som förknippas med intern styrka, kundkänslor och affärseffektivitet. Detta är ett tydligt bevis på att ett varumärke – när det byggs på rätt sätt – inte bara kommer att vara en identifieringsfaktor, utan också en viktig strategisk tillgång för varje organisation, särskilt inom banksektorn – där förtroende och rykte avgör existens och utveckling.

”För mig handlar marknadsföring om att skapa ett varumärke med djup – genom inspirerande berättelser, att beröra känslor och att verkligen knyta an till kunderna. Ett varumärke är inte bara en image och ett rykte, utan en långsiktig tillgång som hjälper företag att differentiera sig och främja tillväxt. Techcombanks varumärkeslöfte ”Better Every Day” visar deras engagemang för att hjälpa vietnamesiska människor att bli självständiga och utvecklas på ett heltäckande sätt – från hälsa och kunskap till ekonomisk framgång. Detta är nyckeln för Techcombank att nå längre på den regionala kartan, bygga ett varumärke som är annorlunda i sitt tänkande, leder genom kapacitet och har djupa kontakter med kunderna”, delade Thai Minh Diem Tu, chef för marknadsavdelningen på Techcombank.

Källa: https://thanhnien.vn/techcombank-gianh-giai-vang-apac-stevie-awards-2025-sang-tao-tiep-thi-da-kenh-185250512151438848.htm