เสื้อกันแดดวางเกลื่อนพื้น แผงขายของมองไม่เห็น

ตลาดแบบดั้งเดิมร้างผู้คน

ตามรายงานของผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์ Cong Thuong เมื่อวันที่ 22 พฤษภาคม ที่ตลาดชั่วคราว Co Dien (ตำบล Hai Boi เขต Dong Anh กรุง ฮานอย ) แผงขายเสื้อผ้าและเสื้อกันแดดต่างก็เงียบเหงาไปหมด

นางสาวเหงียน ถิ ทัม เจ้าของร้านขายเสื้อผ้าที่ตลาดชั่วคราวโคเดียน เล่าว่า “ในแต่ละวันมีลูกค้าเข้ามาสอบถามเพียงไม่กี่คน แต่กลับมีลูกค้าเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ซื้อ ก่อนหน้านี้ ฤดูร้อนเป็นช่วงที่คึกคักที่สุด แต่ตอนนี้มันแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง”

พื้นที่ขายเสื้อผ้าในตลาดชั่วคราวโกเดียน (ตำบลไหโบย เขตด่งอันห์ ฮานอย) ค่อนข้างเงียบสงบ ภาพ : ไฮซอน

จากการสำรวจของผู้สื่อข่าว พบว่าเสื้อกันแดดของผู้หญิงในตลาดแบบดั้งเดิมในฮานอยมีราคาขายตั้งแต่ 120,000 - 230,000 ดอง/ชุด ในขณะที่เสื้อกันแดดสำหรับผู้ชายมีราคาขายตั้งแต่ 100,000 - 200,000 ดอง/ชุด ขึ้นอยู่กับเนื้อผ้าและเทคโนโลยีการป้องกันแสงแดด

ผลิตภัณฑ์มักผลิตจากผ้ายืดหยุ่นบางเย็นเย็น หรือผ้าเคลือบนาโนที่ปกป้องจากรังสี UV ป้องกันแสงแดดได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมทั้งช่วยให้ผู้สวมใส่รู้สึกเย็นสบาย อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีราคาไม่แพงและสะดวกสบาย แต่ลูกค้าก็หันมาซื้อของออนไลน์กันมากขึ้น เนื่องจากมีการออกแบบที่หลากหลาย และมีบริการจัดส่งถึงบ้าน

แผงขายเสื้อผ้าในตลาด Tan Xuan ก็ค่อนข้างเงียบเหงาเช่นกัน ภาพ : ไฮซอน

ไม่เพียงแต่ตลาดชั่วคราวกือเดียน ตลาดตันซวน (เขตบั๊กตื๋อเลียม) ก็อยู่ในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน นางสาวทราน ทิ ดิวเยน พ่อค้าแม่ค้าในตลาดตันซวน กล่าวว่า ตลอดทั้งวันมีลูกค้ามาดูสินค้าเพียง 4 คนเท่านั้น มีคนเข้ามาถามราคาเสื้อผ้ากันแดด 1 คนแล้วก็จากไป

“การขายของในตลาดนั้นซบเซาและน่าเบื่อ ผู้คนในปัจจุบันซื้อของทุกอย่างทางออนไลน์ โดยเฉพาะเสื้อผ้า ซึ่งมีมากมายนับไม่ถ้วน หากยังเป็นแบบนี้ต่อไป ฉันคงต้องปิดร้านในเร็วๆ นี้” นางสาวทราน ทิ ดิวเยน กล่าว

เจ้าของแผงขายของแจกเสื้อกันแดดให้กับนักข่าว ภาพ : ไฮซอน

เพื่อรักษาการดำเนินงาน พ่อค้าแม่ค้าในตลาดแบบดั้งเดิมหลายรายถูกบังคับให้ขยายสายธุรกิจของตน ตั้งแต่เสื้อผ้าป้องกันแสงแดดไปจนถึงชุดนอน ชุดว่ายน้ำ กระเป๋าเดินทาง หมวกกันแดด... แม้ว่ารายได้ของพวกเขาจะไม่ได้เพิ่มขึ้นมากนักก็ตาม

นอกจากนี้ ตามบันทึกของผู้รายงาน สินค้าที่มาแรงในท้องตลาดคือเสื้อกันแดดพร้อมพัดลมแอร์ในฤดูร้อน แต่ไม่ค่อยพบเห็นในตลาดแบบดั้งเดิม

ร้านขายเสื้อมีฮู้ดกันแดด ใกล้สะพานทังลอง ภาพ : ไฮซอน

ผู้เชี่ยวชาญ ด้านเศรษฐกิจ Vu Vinh Phu ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวของหนังสือพิมพ์ Cong Thuong ว่าการช็อปปิ้งบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซกำลังกลายเป็นเทรนด์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นผู้ประกอบการค้าในตลาดแบบดั้งเดิมจำเป็นต้องมีความยืดหยุ่นและปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มของผู้บริโภคสมัยใหม่ได้อย่างรวดเร็ว

“การผสมผสานการขายแบบดั้งเดิมเข้ากับอีคอมเมิร์ซเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการปรับตัวเพื่อช่วยให้ธุรกิจอยู่รอดและพัฒนาได้ ในขณะเดียวกัน ผู้ขายยังต้องเรียนรู้ ปรับปรุงคุณภาพบริการ ใช้ประโยชน์จากการให้คำปรึกษาโดยตรงและประสบการณ์ด้านผลิตภัณฑ์เพื่อรักษาลูกค้าไว้” ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ Vu Vinh Phu กล่าวเน้นย้ำ

อีคอมเมิร์ซบูม

ตลาดอีคอมเมิร์ซในฮานอยในช่วงฤดูร้อนปี 2568 กลับเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ต่างจากตลาดแบบดั้งเดิมที่ซบเซา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดด

จากการวิจัยของผู้สื่อข่าว พบว่าแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Shopee, Lazada, Tiki และ Sendo มียอดขายเสื้อผ้ากันแดดและอุปกรณ์ฤดูร้อนเติบโตขึ้น 30-40% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

นอกจากเสื้อกันแดดป้องกันรังสี UV ที่ใช้เทคโนโลยีญี่ปุ่นและเกาหลีที่เปิดตัวไปแล้ว ยังมีการจำหน่ายหมวกปีกกว้าง หน้ากากกัน UV แว่นกันแดดโพลาไรซ์ ถุงมือ กระโปรงกันแดด และแว่นกัน UV สำหรับเด็กอย่างคึกคักอีกด้วย

ในปัจจุบันเสื้อกันแดดมีขายในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่ง ภาพหน้าจอ

โดยเฉพาะลูกค้าผู้หญิง อายุ 18-35 ปี และครอบครัวที่มีลูกเล็ก ชื่นชอบผลิตภัณฑ์ที่ผสานเทคโนโลยีสมัยใหม่ เช่น ผ้าเย็น ผ้าสะท้อนแสงทนความร้อน วัสดุนาโนป้องกันแบคทีเรีย และยังสามารถทำความเย็นผ่านแอปพลิเคชันบนสมาร์ทโฟนได้ (Smart wearables) อีกด้วย

แบรนด์ชื่อดัง เช่น Uniqlo, Coolmate, Canifa, Sakura , Murad, Anessa ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคเสมอมา เนื่องด้วยคุณภาพที่ได้รับการพิสูจน์แล้วและการออกแบบที่หลากหลาย นอกจากนี้ สตาร์ทอัพในประเทศอย่าง Tropic, PAZ, UV Vietnam ยังดึงดูดลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นด้วยการออกแบบแฟชั่นแนวสตรีทและราคาที่สามารถแข่งขันได้ เสื้อกันแดดของแบรนด์เหล่านี้ราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 200,000 - 650,000 ดอง/ชุด

เช้าวันที่ 22 พ.ค. มีเพียงลูกค้าหญิงรายหนึ่งที่กำลังซื้อเสื้อผ้ากันแดดที่ตลาดชั่วคราวโกเดียน (ด่งอันห์) ภาพ : ไฮซอน

อย่างไรก็ตาม ตลาดครีมกันแดดยังต้องเผชิญกับปัญหาสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าเทียมที่แพร่กระจายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และช่องทางการขายผ่านโซเชียลมีเดีย ควบคู่ไปด้วย นอกจากนี้ หน้ากากและแจ็กเก็ตที่โฆษณาว่าป้องกันรังสียูวีแต่ปล่อยให้มีปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพก็อาจก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อผู้บริโภคได้

นักเศรษฐศาสตร์ Vu Vinh Phu กล่าวว่าผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าทั่วไปและโดยเฉพาะเสื้อผ้าที่ป้องกันแสงแดดควรเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีแหล่งกำเนิดที่ชัดเจนและใบรับรองคุณภาพเพื่อปกป้องผิวพรรณและสุขภาพในช่วงฤดูร้อน

สถานการณ์ก็ไม่มีอะไรดีขึ้นเลย ตลาด Ninh Hiep (Gia Lam, ฮานอย) ซึ่งถือเป็นเมืองหลวงแห่งแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุดในภาคเหนือ ต้องปิดแผงขายของหลายแห่งและหยุดการขายตรงชั่วคราวเนื่องจากจำนวนลูกค้าลดลงอย่างรวดเร็วและหันไปจับจ่ายใช้สอยทางออนไลน์มากขึ้น

ไฮ ซอน

ที่มา: https://congthuong.vn/ao-chong-nang-len-san-quay-cho-khuat-bong-388848.html