บรรจุภัณฑ์: 'ภาษาแบรนด์' ของผลิตภัณฑ์เวียดนาม

(Chinhphu.vn) - ตามที่ผู้นำของสำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) กล่าวไว้ บรรจุภัณฑ์ในปัจจุบันไม่ใช่แค่ "ปก" แต่เป็น "ภาษาของแบรนด์" ที่สะท้อนถึงเรื่องราว ความมุ่งมั่น และวิสัยทัศน์ของธุรกิจ

คุณเล ฮวง ไท รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) กล่าวว่า บรรจุภัณฑ์ในปัจจุบันไม่ใช่แค่ "ปก" แต่เป็น "ภาษาของแบรนด์" ที่สะท้อนถึงเรื่องราว ความมุ่งมั่น และวิสัยทัศน์ของธุรกิจ - ภาพ: VGP/Vu Phong

เมื่อเช้าวันที่ 29 ตุลาคม ภายในงาน Autumn Fair ครั้งแรกประจำปี 2025 สำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ได้จัดงานสัมมนาเรื่อง “บรรจุภัณฑ์และแบรนด์ส่งออก 2025 – จากแนวโน้มสู่การนำไปใช้”

คุณเล ฮวง ไต รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) เป็นประธานการประชุมเชิงปฏิบัติการ โดยเน้นย้ำว่า ในบริบทของการบูรณาการอย่างลึกซึ้ง สินค้าเวียดนามมีวางจำหน่ายในตลาดโลกมากกว่า 200 แห่ง อย่างไรก็ตาม เพื่อให้สินค้าเวียดนามยังคงยืนหยัดและขยายตลาดได้อย่างกว้างขวาง นอกจากปัจจัยด้านคุณภาพแล้ว จำเป็นต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับบรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ ซึ่งเป็นสองปัจจัยสำคัญในการสร้างมูลค่าและสร้างความแตกต่างในสายตาผู้บริโภคระหว่างประเทศ

เขาเชื่อว่าบรรจุภัณฑ์ในปัจจุบันไม่ใช่แค่ "ปก" แต่เป็น "ภาษาของแบรนด์" ที่สะท้อนเรื่องราว ความมุ่งมั่น และวิสัยทัศน์ของธุรกิจ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ซับซ้อน สร้างสรรค์ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และเหมาะสมกับวัฒนธรรม จะช่วยเพิ่มมูลค่าสินค้าส่งออกได้ 10-30%

คุณไทจึงได้ชี้ให้เห็นถึง 3 เทรนด์บรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นในปัจจุบัน ได้แก่ หนึ่ง บรรจุภัณฑ์สีเขียวและการพัฒนาอย่างยั่งยืน ตลาดหลักๆ เช่น สหภาพยุโรป สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ได้เพิ่มกฎระเบียบเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมให้เข้มงวดยิ่งขึ้น ส่งผลให้ธุรกิจต่างๆ หันมามีส่วนร่วมในห่วงโซ่อุปทานสีเขียว

ประการที่สอง สร้างบรรจุภัณฑ์ให้เป็นดิจิทัล เพิ่มความสามารถในการตรวจสอบย้อนกลับ และเชื่อมโยงผู้บริโภคผ่านรหัส QR และแพลตฟอร์มดิจิทัล

ประการที่สาม บรรจุภัณฑ์มีความเชื่อมโยงกับกลยุทธ์ของแบรนด์ โดยที่ผู้บริโภคซื้อทั้งมูลค่าและประสบการณ์ ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น

คุณไท กล่าวว่า ด้วยศักยภาพด้านการออกแบบและการพิมพ์ที่แข็งแกร่ง รวมถึงทรัพยากรบุคคลรุ่นใหม่ วิสาหกิจเวียดนามจึงมีโอกาสอย่างเต็มที่ที่จะก้าวไปสู่ความสำเร็จ สำนักงานส่งเสริมการค้าฯ จะยังคงเดินหน้าสนับสนุนด้วยการให้คำปรึกษา การฝึกอบรม และการสนับสนุนวิสาหกิจต่างๆ ในการปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับเทรนด์สีเขียว เพื่อส่งเสริมการพัฒนาแบรนด์ส่งออกที่ยั่งยืน

“จากแนวโน้มสู่การปฏิบัติจริงเป็นการเดินทางอันยาวไกล ต้องใช้ความเพียรพยายามและความร่วมมือ หากภาครัฐ ภาคธุรกิจ และองค์กรต่างๆ ร่วมมือกัน อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ของเวียดนามจะก้าวไปสู่จุดสูงสุดได้อย่างสมบูรณ์ ส่งผลดีต่อแบรนด์ระดับชาติและการเติบโตของการส่งออก” คุณไทกล่าวเน้นย้ำ

การประชุมเชิงปฏิบัติการนี้จัดขึ้นเพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าใจเทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์ พัฒนาแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการส่งออกอย่างยั่งยืน มุ่งสู่มาตรฐานสีเขียว โปร่งใส และสอดคล้องกับข้อกำหนดของตลาดสากล เนื้อหาโปรแกรมแบ่งออกเป็น 4 ช่วงสนทนาเชิงลึก ซึ่งรวบรวมผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ ผู้ประกอบการด้านการผลิตและการส่งออก

ช่วงที่ 1 "แนวโน้มบรรจุภัณฑ์และแบรนด์ส่งออก 2025" มุ่งเน้นไปที่หัวข้อต่างๆ เช่น แนวโน้มบรรจุภัณฑ์สีเขียว ความโปร่งใสของแหล่งกำเนิด ESG มาตรฐานใหม่ของตลาดหลัก เช่น สหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรป ประสบการณ์ในการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์เพื่อเพิ่มการเติบโตของการส่งออก

ช่วงที่ 2 “บรรจุภัณฑ์ – อาวุธการแข่งขันเงียบ” ประกอบด้วยเนื้อหาต่อไปนี้: ผลกระทบของบรรจุภัณฑ์ต่อพฤติกรรมการซื้อ การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานการส่งออก และอุปสรรคที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของเวียดนามเข้าสู่ระบบค้าปลีกระดับโลกได้ยาก

เซสชั่นที่ 3 "การบรรจุภัณฑ์และการตลาดการเล่าเรื่องแบรนด์" มุ่งเน้นไปที่เทคนิคการเล่าเรื่องบนบรรจุภัณฑ์ ตั้งแต่ภาพ สโลแกน รหัส QR/AR ไปจนถึงการสร้างเรื่องราวของแบรนด์สำหรับตลาดส่งออกเฉพาะแต่ละแห่ง

ช่วงที่ 4 “การสร้างแบรนด์ส่งออกที่ยั่งยืน” มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ระยะยาวในการพัฒนาแบรนด์ระดับสากล รวมถึงวิธีการสร้างเอกลักษณ์ที่เป็นหนึ่งเดียว การเพิ่มประสิทธิภาพการออกแบบ การพิมพ์ การตลาด...

อันห์ โธ

ที่มา: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm