บรรจุภัณฑ์: 'ภาษาแบรนด์' ของผลิตภัณฑ์เวียดนาม

(Chinhphu.vn) - ตามที่ผู้บริหารของกรมส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) กล่าวไว้ บรรจุภัณฑ์ในปัจจุบันไม่ใช่แค่ "เปลือกหุ้ม" แต่เป็น "ภาษาของแบรนด์" ที่สะท้อนเรื่องราว ความมุ่งมั่น และวิสัยทัศน์ของธุรกิจ

นายเลอ ฮว่าง ไท รองผู้อำนวยการกรมส่งเสริมการค้า ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) กล่าวว่า บรรจุภัณฑ์ในปัจจุบันไม่ใช่แค่ "เปลือก" แต่เป็น "ภาษาของแบรนด์" ที่สะท้อนเรื่องราว ความมุ่งมั่น และวิสัยทัศน์ของธุรกิจ - ภาพ: VGP/Vu Phong

ในเช้าวันที่ 29 ตุลาคม ภายใต้กรอบงานมหกรรมฤดูใบไม้ร่วงครั้งแรก – 2025 กรมส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ได้จัดสัมมนาหัวข้อ "บรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์เพื่อการส่งออก 2025 – จากแนวโน้มสู่การนำไปปฏิบัติ"

นายเลอ ฮว่าง ไท รองผู้อำนวยการกรมส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ซึ่งเป็นประธานในการประชุมเชิงปฏิบัติการครั้งนี้ เน้นย้ำว่า ในบริบทของการบูรณาการอย่างลึกซึ้ง สินค้าเวียดนามมีวางจำหน่ายในตลาดโลกมากกว่า 200 แห่ง อย่างไรก็ตาม เพื่อให้สินค้าเวียดนามยืนหยัดและขยายตัวต่อไปได้ นอกเหนือจากคุณภาพแล้ว ต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับบรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ ซึ่งเป็นสองปัจจัยสำคัญในการกำหนดคุณค่าและสร้างความแตกต่างในสายตาของผู้บริโภคนานาชาติ

เขาแย้งว่าบรรจุภัณฑ์ในปัจจุบันไม่ใช่แค่ "เปลือกหุ้ม" แต่เป็น "ภาษาของแบรนด์" ที่สะท้อนเรื่องราว ความมุ่งมั่น และวิสัยทัศน์ของธุรกิจ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ซับซ้อน สร้างสรรค์ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และเหมาะสมกับวัฒนธรรม สามารถเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ส่งออกได้ 10-30%

ดังนั้น นายไทจึงชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่น 3 ประการในปัจจุบัน ได้แก่ ประการแรก บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและการพัฒนาอย่างยั่งยืน ตลาดหลักๆ เช่น สหภาพยุโรป สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ กำลังเข้มงวดกฎระเบียบเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ซึ่งบังคับให้ธุรกิจต่างๆ ต้องเปลี่ยนไปเข้าร่วมในห่วงโซ่อุปทานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ประการที่สอง การเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ให้เป็นระบบดิจิทัลช่วยให้สามารถตรวจสอบย้อนกลับได้ และเชื่อมโยงผู้บริโภคผ่านรหัส QR และแพลตฟอร์มดิจิทัล

ประการที่สาม บรรจุภัณฑ์มีความเชื่อมโยงกับกลยุทธ์ของแบรนด์ โดยที่ผู้บริโภคซื้อทั้งคุณค่าและประสบการณ์ ไม่ใช่แค่ตัวผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว

นายไท่กล่าวว่า ด้วยจุดแข็งด้านการออกแบบและการพิมพ์ รวมถึงแรงงานรุ่นใหม่ ธุรกิจของเวียดนามจึงมีโอกาสมากมายที่จะก้าวหน้า กรมส่งเสริมการค้าจะยังคงให้การสนับสนุนธุรกิจต่างๆ โดยการเสริมสร้างการให้คำปรึกษา การฝึกอบรม และความช่วยเหลือในการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ไปสู่แนวทางที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อส่งเสริมการพัฒนาอย่างยั่งยืนของแบรนด์ส่งออก

“จากแนวโน้มไปสู่การนำไปปฏิบัติเป็นเส้นทางที่ยาวไกล ต้องอาศัยความอดทนและความร่วมมือ หากภาครัฐ ภาคธุรกิจ และองค์กรต่างๆ ร่วมมือกัน อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ของเวียดนามจะสามารถก้าวไปสู่ระดับใหม่ได้อย่างแน่นอน และจะสร้างคุณประโยชน์เชิงบวกต่อแบรนด์ของประเทศและการเติบโตของการส่งออก” นายไท่เน้นย้ำ

การอบรมเชิงปฏิบัติการนี้จัดขึ้นเพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าใจแนวโน้มการออกแบบบรรจุภัณฑ์ พัฒนาแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับการส่งออกอย่างยั่งยืน และก้าวไปสู่มาตรฐานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและโปร่งใสซึ่งตรงตามข้อกำหนดของตลาดระหว่างประเทศ โปรแกรมแบ่งออกเป็นสี่ช่วงการอภิปรายเชิงลึก โดยรวบรวมผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ ธุรกิจการผลิต และผู้ส่งออกเข้าด้วยกัน

หัวข้อที่ 1 "แนวโน้มบรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์เพื่อการส่งออกปี 2025" จะเน้นที่ประเด็นต่างๆ เช่น แนวโน้มบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การตรวจสอบย้อนกลับ ESG มาตรฐานใหม่ของตลาดสำคัญ เช่น สหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรป และประสบการณ์ในการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์เพื่อส่งเสริมการเติบโตของการส่งออก

หัวข้อการบรรยายช่วงที่ 2 "บรรจุภัณฑ์ - อาวุธลับในการแข่งขัน" ประกอบด้วยหัวข้อต่อไปนี้: ผลกระทบของบรรจุภัณฑ์ต่อพฤติกรรมการซื้อ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ตรงตามมาตรฐานการส่งออก และอุปสรรคที่ทำให้สินค้าเวียดนามเข้าสู่ระบบค้าปลีกระดับโลกได้ยาก

หัวข้อที่ 3 "การออกแบบบรรจุภัณฑ์และการตลาดด้วยการเล่าเรื่องราวของแบรนด์" จะเน้นเทคนิคการเล่าเรื่องราวผ่านบรรจุภัณฑ์ ตั้งแต่ภาพ สโลแกน รหัส QR/AR ไปจนถึงการสร้างเรื่องราวของแบรนด์สำหรับตลาดส่งออกเฉพาะกลุ่ม

หัวข้อที่ 4 "การสร้างแบรนด์ส่งออกที่ยั่งยืน" มุ่งเน้นกลยุทธ์ระยะยาวสำหรับการพัฒนาแบรนด์ในระดับสากล รวมถึงวิธีการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกัน การเพิ่มประสิทธิภาพด้านการออกแบบ การพิมพ์ และการตลาด...

อันห์ โธ

ที่มา: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm