การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อมวลชนในเวียดนามในปัจจุบัน

การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการสื่อสารมวลชนในเวียดนามมุ่งเน้นที่จะสร้างหน่วยงานสื่อมวลชนในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ มีมนุษยธรรม และทันสมัย ดำเนินภารกิจด้านข้อมูลข่าวสารและโฆษณาชวนเชื่อเพื่อประโยชน์ในการปฏิวัติของพรรคและประโยชน์ด้านนวัตกรรมของประเทศ

ตามการประเมินของ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร สื่อมวลชนของประเทศเราได้พัฒนาไปอย่างค่อยเป็นค่อยไปเพื่อปรับตัวให้เข้ากับกระแสเทคโนโลยี สารสนเทศและการสื่อสาร โดยได้ผสมผสานรูปแบบและวิธีการต่างๆ เข้าด้วยกันอย่างใกล้ชิด และเพิ่มความครอบคลุมทั้งในประเทศและต่างประเทศ ตอบสนองต่อความต้องการและภารกิจของสารสนเทศและการสื่อสารในสถานการณ์ใหม่ๆ ได้อย่างค่อยเป็นค่อยไป สื่อปฏิวัติของเวียดนามกำลังเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายใหม่ ๆ รวมไปถึงอิทธิพลทั้งเชิงบวกและเชิงลบจากการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่ และความท้าทายและโอกาสของกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในโลกและกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในระดับชาติ เพื่อคาดการณ์ผลกระทบดังกล่าว รัฐบาลจึงได้ออกคำสั่งหมายเลข 348/QD-TTg ลงวันที่ 6 พฤษภาคม 2023 ของนายกรัฐมนตรีอนุมัติยุทธศาสตร์ "การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการสื่อสารมวลชนถึงปี 2025 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2030" ซึ่งเป้าหมายของยุทธศาสตร์นี้คือ "การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการสื่อสารมวลชนมุ่งหวังที่จะสร้างหน่วยงานสื่อมวลชนในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ มีมนุษยธรรม และทันสมัย บรรลุภารกิจด้านข้อมูลและโฆษณาชวนเชื่อเพื่อรับใช้สาเหตุการปฏิวัติของพรรคและสาเหตุของนวัตกรรมระดับชาติ รับประกันบทบาทในการเป็นผู้นำและชี้นำความคิดเห็นของประชาชน รักษาอำนาจอธิปไตยด้านข้อมูลในไซเบอร์สเปซ สร้างสรรค์ประสบการณ์ของผู้อ่านอย่างมีประสิทธิภาพ สร้างแหล่งรายได้ใหม่ ส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมเนื้อหาดิจิทัล" การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของสำนักข่าวและเอเจนซี่ด้านสื่อเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ครอบคลุมทั้งในแง่ของวิธีการ วิธีการทำงาน โมเดลองค์กร และกิจกรรมสร้างสรรค์ของงานสื่อ ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในด้านความตระหนักรู้และทัศนคติของผู้นำ นักข่าว และบรรณาธิการสำนักข่าวต่างๆ พร้อมกันนี้ยังเป็นกิจกรรมพัฒนาการสื่อสารมวลชนแบบองค์รวม มัลติแพลตฟอร์ม มัลติบริการ มัลติมีเดีย และดำเนินงานทางการเมือง เช่น การกำหนดทิศทางข้อมูลและการกำหนดทิศทางความคิดเห็นของประชาชนในบริบทใหม่ของการปฏิวัติเวียดนาม

บนพื้นฐานดังกล่าว การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของสื่อต้องมุ่งเน้นไปที่การติดตามการวางแผนด้านสื่อและการสื่อสารมวลชนปี 2019 อย่างใกล้ชิด และการตัดสินใจที่ 348/QD-TTg ลงวันที่ 6 พฤษภาคม 2023 ของนายกรัฐมนตรีในการอนุมัติกลยุทธ์ "การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของสื่อถึงปี 2025 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2030" ด้วยเหตุนี้ สำนักข่าวต่างๆ จึงดำเนินงานตามรูปแบบห้องข่าวที่บรรจบกัน สอดคล้องกับการพัฒนาของ วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีขั้นสูงของโลก โดยผลิตเนื้อหาตามแนวโน้มของการสื่อสารมวลชนดิจิทัล สำนักข่าวต่างๆ เผยแพร่เนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล และใช้แพลตฟอร์มวิเคราะห์และประมวลผลข้อมูลส่วนกลาง ใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานและรับรองความปลอดภัยของข้อมูล บนพื้นฐานดังกล่าวนั้น จำเป็นต้องใส่ใจต่อการปฏิบัติตามเนื้อหาต่อไปนี้

ประการแรก การปรับปรุงสถาบันและระเบียงกฎหมายเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสำหรับสำนักข่าวและหน่วยงานบริหารของรัฐ เช่น กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ในทิศทางที่ทันสมัย สอดคล้อง มีประสิทธิผลและมีประสิทธิภาพ ตรวจสอบ พัฒนา และเสนอแก้ไขเอกสารทางกฎหมายเกี่ยวกับสื่อมวลชนและเอกสารที่เกี่ยวข้องเพื่อส่งเสริมและสนับสนุนกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของหน่วยงานสื่อมวลชนในลักษณะที่ครอบคลุมและละเอียดถี่ถ้วน เพื่อสร้างรากฐานและเส้นทางกฎหมายที่ชัดเจนสำหรับการพัฒนาหน่วยงานสื่อมวลชน

ประการที่สอง สร้างแบบจำลองการบรรจบกันในสื่อสิ่งพิมพ์และเอเจนซี่สื่อของเวียดนาม โดยเฉพาะเอเจนซี่สื่อหลัก เช่น หนังสือพิมพ์ Nhan Dan สำนักข่าวเวียดนาม; โทรทัศน์เวียดนาม; วิทยุเสียงเวียดนาม … ทำหน้าที่เป็นรากฐานและหลักการให้หน่วยงานสื่ออื่น ๆ ทั้งในระดับส่วนกลางและระดับท้องถิ่นเรียนรู้และสร้างแบบจำลองที่เหมาะสมกับบริบทของแต่ละหน่วยงานและหน่วยงาน จัดระเบียบห้องข่าวให้มุ่งสู่การผสานเทคโนโลยีและเนื้อหาเข้าด้วยกัน การบรรจบกันของเทคโนโลยีและเนื้อหามุ่งเน้นที่วิธีการจัดการ วิธีการจัดระเบียบการผลิตผลิตภัณฑ์ด้านสื่อและสิ่งพิมพ์ และการผสมผสานสื่อเพื่อให้มีแพลตฟอร์มรวมที่หน่วยงานด้านสื่อและสิ่งพิมพ์จากฟังก์ชั่น วิธีการเผยแพร่ ความเป็นเจ้าของ รูปแบบองค์กร... การบรรจบกันของเทคโนโลยีและเนื้อหาเป็นผลจากการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศในด้านสื่อและสิ่งพิมพ์เพื่อรวมการก่อสร้างสิ่งอำนวยความสะดวกและโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคเพื่อมอบยูทิลิตี้ที่ดีที่สุดให้กับประชาชนและผู้อ่าน การบรรจบกันของเทคโนโลยีและเนื้อหาช่วยให้หน่วยงานสื่อและสิ่งพิมพ์สามารถสร้างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ทันสมัย นำกิจกรรมระดับมืออาชีพทั้งหมดมาสู่สภาพแวดล้อมดิจิทัล เพื่อช่วยให้หน่วยงานสื่อและสิ่งพิมพ์เข้าถึงข้อมูลและความต้องการข้อมูลของสาธารณชนได้อย่างรวดเร็ว จึงสร้างเรื่องราวข่าวที่ตรงตามความต้องการและจังหวะเวลาของสาธารณชน ขณะเดียวกันก็ปกป้องกิจกรรมของหน่วยงานสื่อและสิ่งพิมพ์ในสภาพแวดล้อมดิจิทัล

ประการที่สาม พัฒนาผลิตภัณฑ์สื่อแบบหลายแพลตฟอร์ม หลายบริการ และมัลติมีเดีย โดยอาศัยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้านสื่อสิ่งพิมพ์โดยใช้หลากหลายวิธี เช่น การเขียน การฟัง การดู ออนไลน์ และสามารถสัมผัสประสบการณ์ผ่านการแสดงในรูปแบบต่างๆ เช่น เนื้อหา ภาพ วิดีโอ กราฟิค เสียง บนผลิตภัณฑ์ด้านสิ่งพิมพ์ พร้อมกันนี้ ยังได้พัฒนาสายผลิตภัณฑ์ด้านสิ่งพิมพ์และสื่อสิ่งพิมพ์ที่อาศัยแพลตฟอร์มดิจิทัลและเครื่องมือดิจิทัลจนกลายมาเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัล บูรณาการผลิตภัณฑ์ด้านวารสารศาสตร์แบบหลายแพลตฟอร์มและหลายบริการ เช่น การบูรณาการเนื้อหาผ่านความร่วมมือกับพันธมิตร เพื่อเผยแพร่บนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย รวมถึงแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่วารสารศาสตร์ เช่น แอปพลิเคชันช้อปปิ้ง แอปพลิเคชันธนาคาร เป็นต้น พร้อมกันนี้ นำบิ๊กดาต้าและปัญญาประดิษฐ์มาประยุกต์ใช้ในกิจกรรมด้านวารสารศาสตร์และสื่อ โดยเฉพาะในกิจกรรมสร้างสรรค์ โดยเฉพาะในบริบทปัจจุบันที่โซลูชันทางเทคนิคและเทคโนโลยีส่วนใหญ่พึ่งพาแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันเพื่อสนับสนุนกิจกรรมของสำนักข่าวและสื่อมวลชนเพื่อใช้ทรัพยากรที่มีอยู่อย่างคุ้มค่ามากที่สุดเพื่อให้บริการประชาชนได้อย่างมีประสิทธิผลสูงสุด เนื่องจากอินเทอร์เน็ตมีการพัฒนาและมีผลกระทบอย่างมากต่อสำนักข่าวและหน่วยงานสื่อ จึงมีการศึกษาจำนวนมากเกี่ยวกับแนวโน้มของการสื่อสารมวลชนแบบหลายแพลตฟอร์มโดยอิงจากพฤติกรรมของสาธารณะ ในช่วงแรก เว็บเป็นอันดับแรก จากนั้น ดิจิทัลเป็นอันดับแรก หมายถึงกลยุทธ์ดิจิทัลสำหรับห้องข่าวเฉพาะแห่งหนึ่ง ในปัจจุบัน อุปกรณ์พกพาได้รับการให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก (Mobile First) เช่นเดียวกับการเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย (Social First) โดยมีเป้าหมายเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์ด้านสื่อสิ่งพิมพ์ที่เป็นมิตรต่ออุปกรณ์พกพา เหมาะสมกับความคล่องตัวของโซเชียลมีเดียและเครือข่ายโซเชียล เมื่อข้อมูลต้องเข้าถึงสาธารณะ การใช้ปัญญาประดิษฐ์และข้อมูลขนาดใหญ่เป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับเอเจนซี่สื่อที่จะเข้าถึงสาธารณะได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

เวิร์กช็อป “การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การสื่อสารแบบมัลติมีเดีย แนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของการพัฒนาในการสื่อสารมวลชนยุคใหม่” - ภาพ: VGP/Hoang Giang

ประการที่สี่ การพัฒนาเนื้อหาดิจิทัล การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้านวารสารศาสตร์ดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงวิธีการจัดระเบียบการผลิตเนื้อหาดิจิทัล และปรับปรุงคุณภาพของประสบการณ์สาธารณะ ด้วยเหตุนี้ประชาชนจึงสามารถเข้าถึงข้อมูลในสภาพแวดล้อมดิจิทัลได้ทุกเมื่อ ทุกสถานที่ โดยไม่ถูกจำกัดด้วยพื้นที่ เวลา หรือที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ภายใต้ผลกระทบของเทคโนโลยี อุตสาหกรรมเนื้อหาดิจิทัลได้กลายเป็นภาคเศรษฐกิจสำคัญที่มีมูลค่าทางปัญญาสูงและเป็นหนทางในการตระหนักถึงสังคมข้อมูลและสังคมแห่งความรู้ ในเวลาเดียวกันเนื้อหาดิจิทัลยังช่วยให้สามารถสร้างและนำเสนอผลิตภัณฑ์สื่อบนแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อเพิ่มการโต้ตอบกับผู้ชมที่หลากหลาย ขณะเดียวกันก็เผยแพร่และปรับใช้เนื้อหาได้เร็วขึ้น กว้างขวางขึ้น และถูกต้องมากขึ้นตามความต้องการของผู้อ่าน

ประการที่ห้า หน่วยงานด้านสื่อและสิ่งพิมพ์ต้องดำเนินการและนำการปรับแต่งและปรับแต่งผลิตภัณฑ์ด้านสื่อและสิ่งพิมพ์ไปใช้ เนื่องจากสื่อต่างๆ ต้องพึ่งพาอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีดิจิทัล ประชาชนจึงเข้าถึงข้อมูลได้สะดวกและรวดเร็วยิ่งขึ้น ส่งผลให้ “ขอบเขต” ในสภาพแวดล้อมของสื่อไม่ชัดเจนยิ่งขึ้น ขอบเขตทางภูมิศาสตร์และการบริหารระดับประเทศในโลกไซเบอร์นั้น “ไม่ชัดเจน” กระบวนการรับข้อมูลสาธารณะและการรับข้อมูลดำเนินไปอย่างต่อเนื่องและครอบคลุมพื้นที่ขนาดใหญ่ ความจริงที่ว่าข้อมูลสามารถเข้าถึงได้โดยสาธารณะ ทำให้มีการสร้างประเด็นการปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการของสาธารณชนแต่ละคนเพิ่มมากขึ้น ความต้องการของประชาชนต่อผลิตภัณฑ์สื่อตามความต้องการ อินเทอร์เฟซส่วนบุคคล และการเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคล ได้สร้างสนามแข่งขันใหม่สำหรับช่องทางสื่อต่างๆ

ประการที่หก พัฒนาเศรษฐกิจสื่อมวลชนและสื่อมวลชนให้มุ่งสู่ความเป็นอิสระของสำนักข่าว กิจกรรมทางเศรษฐกิจของสื่อมวลชนต้องเป็นไปตามกฎหมาย หลักการ วัตถุประสงค์ และภารกิจทางการเมือง จำเป็นต้องมีโซลูชันแบบซิงโครนัสเมื่อผลิตภัณฑ์ด้านสื่อเข้าสู่ตลาดในฐานะสินค้าพิเศษ และในเวลาเดียวกันก็จำเป็นต้องมีช่องทางทางกฎหมายเพื่อให้กิจกรรมโฆษณาของหน่วยงานสื่อมีความเป็นรูปธรรมและมีประสิทธิภาพ

เจ็ด มุ่งเน้นพัฒนาบุคลากรด้านสื่อสารมวลชนและสื่อมวลชนให้เป็นทั้ง “แดง” และ “มืออาชีพ” ดังนั้น สถาบันอุดมศึกษาที่เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารมวลชนจึงมุ่งเน้นไปที่การอัพเดตความรู้และทักษะในสภาพแวดล้อมของการสื่อสารมวลชนดิจิทัลในโครงการฝึกอบรมสำหรับนักศึกษาระดับปริญญาตรีและปริญญาโท มีความจำเป็นต้องพัฒนาแผนและกลยุทธ์ในการฝึกอบรมและฝึกอบรมใหม่นักข่าวในรูปแบบต่างๆ ให้มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น มุ่งสู่การเสริมสร้างวัตถุประสงค์ เนื้อหา และโปรแกรมการฝึกอบรมให้สอดคล้องกับการพัฒนาและแนวโน้มของการสื่อสารมวลชนยุคใหม่ โดยมุ่งเน้นการเสริมความรู้และทักษะเฉพาะทาง และปรับปรุงความคิดริเริ่มและทักษะของนักข่าว

ประการที่แปด จำเป็นต้องสร้างแพลตฟอร์มการสื่อสารมวลชนดิจิทัลแห่งชาติโดยเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การมุ่งเน้นในการสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านสื่อดิจิทัลแห่งชาติ บนพื้นฐานของการส่งเสริมโมเดลห้องข่าวที่บรรจบกัน การแบ่งปันและการปรับใช้บริการบนสภาพแวดล้อมเครือข่าย เพื่อให้หน่วยงานสื่อมีส่วนร่วม ทำธุรกรรม และให้บริการได้อย่างง่ายดายและสะดวกสบาย ตามความต้องการของหน่วยงานสื่อ จึงก่อให้เกิดระบบนิเวศแพลตฟอร์มดิจิทัลสำหรับระบบของหน่วยงานสื่อของเวียดนาม ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลแห่งชาติช่วยให้หน่วยงานสื่อมวลชนสามารถเชื่อมโยงกันเพื่อพัฒนาและแบ่งปันข้อมูลในวงกว้างบนพื้นฐานของการใช้ประโยชน์จากทรัพยากรและข้อมูลของหน่วยงานสื่อมวลชน

เก้า ดำเนินการความร่วมมือระหว่างประเทศในด้านสื่อมวลชนได้อย่างมีประสิทธิผล สำนักข่าวและหน่วยงานสื่อมวลชนต้องเสริมสร้างความร่วมมือกับสำนักข่าวในประเทศและต่างประเทศเพื่อแบ่งปันความรู้ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ และสื่อสารเพื่อพัฒนากิจกรรมสื่อมวลชนให้สอดคล้องกับหลักการ วัตถุประสงค์ มนุษยธรรม ความทันสมัย ทั้งแบบที่เข้าใกล้ความใหม่ และแบบที่สร้างหลักประกันความปลอดภัย ความมั่นคง และอธิปไตยของชาติ

การปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่เปิดยุคใหม่ให้กับอุตสาหกรรมต่างๆ รวมถึงอุตสาหกรรมสื่อและสิ่งพิมพ์ ยุคของการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแห่งสรรพสิ่งและปัญญาประดิษฐ์ นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีและเทคนิค โดยเฉพาะอิทธิพลของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ได้เปลี่ยนวิธีการดำเนินการด้านสื่อสารมวลชนไปอย่างสิ้นเชิงเมื่อเทียบกับสภาพแวดล้อมแบบดั้งเดิม ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลจึงมุ่งเน้นที่จะพัฒนาการสื่อสารมวลชนไปในทิศทางของการสื่อสารมวลชนแบบหลายแพลตฟอร์ม มัลติมีเดีย และหลายบริการ โดยมีบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทางข้อมูลและความคิดเห็นทางสังคม การพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้านวารสารศาสตร์ดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงวิธีการผลิตเนื้อหาดิจิทัล การสื่อสารดิจิทัล การปรับปรุงคุณภาพประสบการณ์ของผู้อ่าน การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลทำให้เกิดเทรนด์การผสานเทคโนโลยี การเผยแพร่ตามความต้องการ และแพลตฟอร์มสื่อสารมวลชนใหม่ๆ เกิดขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านั้น สื่อมวลชนเวียดนามกำลังค่อยๆ เปลี่ยนแปลงไปสู่ยุคใหม่ นั่นคือยุคของการสื่อสารมวลชนดิจิทัล

ต.ส. ตรัน กวาง ดิ่ว

สถาบันการเมืองแห่งชาติโฮจิมินห์

รองศาสตราจารย์ ต.ส. ฟาน ถิ ทานห์ ไฮ

สถาบันวารสารศาสตร์และการสื่อสาร

ตามข้อมูลจากนิตยสาร Propaganda

แหล่งที่มา