การวางตำแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยวดานังหลังการควบรวมกิจการ

การปรับตำแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยวดานังใหม่หลังการควบรวมกิจการถือเป็นประเด็นที่ต้องสมกับระบบคุณค่าที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเมืองมีอยู่

ดานังโดดเด่นด้วยภาพลักษณ์เมืองน่าอยู่ พร้อมโครงสร้างพื้นฐานที่ทันสมัยรองรับ การท่องเที่ยว ทางทะเล ภาพ: Trieu Pham

สองแบรนด์ใหญ่ของการท่องเที่ยวเวียดนาม

ก่อนการควบรวมกิจการ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของดานังและ กวางนาม เดิมประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยวางตำแหน่งแบรนด์ของตนไว้บนแผนที่การท่องเที่ยวของเวียดนามอย่างชัดเจน แม้กระทั่งในระดับนานาชาติ คำถามคือ แบรนด์การท่องเที่ยวของทั้งสองจุดหมายปลายทางถูกสร้างขึ้นในทิศทางที่แตกต่างกันอย่างไร ดานังโดดเด่นด้วยแบรนด์เมืองน่าอยู่ โครงสร้างพื้นฐานที่ทันสมัยรองรับการท่องเที่ยวทางทะเล การท่องเที่ยวกลุ่มไมซ์... ในขณะที่กวางนามมีชื่อเสียงมายาวนานในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงมรดกทางวัฒนธรรมชั้นนำ และเป็นผู้บุกเบิกเทรนด์การท่องเที่ยวสีเขียวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

คาดว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเมือง ดานัง หลังจากการควบรวมกิจการจะผสมผสานสององค์ประกอบนี้เข้าด้วยกันเพื่อสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวดานังใหม่ให้สมบูรณ์แบบ

ตามที่รองศาสตราจารย์ ดร. Pham Trung Luong อดีตรองผู้อำนวยการสถาบันวิจัยการท่องเที่ยว สมาชิกคณะที่ปรึกษาการวางแผนแห่งชาติ กล่าวไว้ ก่อนการควบรวมกิจการ ดานังทำหน้าที่เพียงเป็น "ประตู" และศูนย์กระจายสินค้าการท่องเที่ยวสำหรับภาคกลางเท่านั้น แต่ไม่ได้ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวสำหรับภาคกลางอย่างแท้จริง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะศักยภาพด้านการท่องเที่ยวที่มีอยู่ยังไม่มากเพียงพอ

ด้วยระบบคุณค่าทางธรรมชาติและวัฒนธรรมอันยิ่งใหญ่ที่เพิ่มพูนจากจังหวัดกวางนาม ทำให้ดานังมีรากฐานที่มั่นคงในการเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวชั้นนำของประเทศ ภาพโดย: QUOC TUAN

“สถานะของการท่องเที่ยวดานังหลังจากการควบรวมกิจการในปัจจุบันแตกต่างไปอย่างมาก ด้วยระบบคุณค่าทางธรรมชาติและวัฒนธรรมอันยิ่งใหญ่ (ซึ่งหลายสิ่งได้รับการยอมรับจากยูเนสโก) ดานังจึงมั่นใจที่จะเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวชั้นนำของประเทศและมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่น” รองศาสตราจารย์ ดร. ฟาม จุง เลือง กล่าว

รองศาสตราจารย์ ดร. ฟาม จุง เลือง กล่าวเสริมว่า ตามแผนพัฒนาระดับชาติสำหรับปี พ.ศ. 2564-2573 และวิสัยทัศน์ถึงปี พ.ศ. 2593 ที่เพิ่งปรับใหม่ เขตเมืองดานัง-เว้จะได้รับการพัฒนาให้เป็นศูนย์กลางด้านการท่องเที่ยวในหลายสาขา และเป็นศูนย์กลางการจัดงานระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติ ซึ่งจะเป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับการเติบโตของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวดานัง

ต้องมีแบรนด์ร่วมกัน

เป็นเวลาหลายปีที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวดานังได้ส่งเสริมภาพลักษณ์ของตนด้วยสโลแกน “DANANG FantastiCity” ซึ่งแปลได้คร่าวๆ ว่า “เมืองดานังอันน่าอัศจรรย์” หลังจากการควบรวมกิจการ การท่องเที่ยวดานังยังคงส่งเสริมภาพลักษณ์ของตนด้วยสโลแกนนี้ในกิจกรรมส่งเสริมการขายบางรายการ

เป็นเวลาหลายปีที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวดานังได้ส่งเสริมด้วยสโลแกน “DANANG FantastiCity” ภาพ: QUOC TUAN

ผู้เชี่ยวชาญหลายท่านในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวกล่าวว่า ดานังจำเป็นต้องส่งเสริมการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวใหม่โดยเร็ว โดยผสมผสานเอกลักษณ์ของดานังและการท่องเที่ยวของจังหวัดกว๋างนาม ซึ่งจะทำให้แบรนด์จุดหมายปลายทางของดานังอยู่ในระดับที่สูงขึ้น แทนที่จะตั้งเป้าหมายที่จะเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวระหว่างประเทศชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ภายในปี 2573

นาย Cao Tri Dung ประธานสมาคมการท่องเที่ยวเมืองดานัง กล่าวว่า เมื่อเรายังไม่ได้สร้างและปรับปรุงแผนหลักการพัฒนาการท่องเที่ยว รวมถึงกลยุทธ์การพัฒนาการท่องเที่ยวเมืองดานังในยุคใหม่ เราจำเป็นต้องมีการวางตำแหน่งแบรนด์ทันที เพื่อดำเนินการส่งเสริม มุ่งเน้นทรัพยากร และสร้างผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการดึงดูดตลาดลูกค้าเป้าหมาย

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง “การปฐมนิเทศเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวดานังในยุคใหม่” ที่เพิ่งจัดขึ้นไปนั้น คุณ Cao Tri Dung ได้เสนอให้ค้นคว้าเกี่ยวกับแบรนด์ “แก่นแท้ของเวียดนาม” ซึ่งเรียกชั่วคราวว่า “แก่นแท้ของเวียดนาม” หรือ “แก่นแท้ของการท่องเที่ยวเวียดนาม” หรือไม่จำเป็นต้องแปลเป็นภาษาเวียดนามก็ได้

“ผมคิดว่าเรามีพื้นฐานที่แข็งแกร่งในการผลักดันการวางตำแหน่งใหม่นี้ให้กับดานัง แบรนด์นี้เป็นแบรนด์ที่ครอบคลุมและกระชับ ไม่ได้เน้นย้ำถึงเสาหลักด้านการท่องเที่ยวใดเสาหนึ่งโดยเฉพาะ เกือบ 10 ปีที่แล้ว มีการศึกษาโดยคณะผู้เชี่ยวชาญนานาชาติของโครงการ EU-ESRT ซึ่งเสนอให้ใช้แบรนด์นี้สำหรับเมืองเถื่อเทียนเว้ ดานัง และกวางนาม การควบรวมกิจการในท้องถิ่นนี้ได้สร้างจังหวะเวลาที่เหมาะสมในการใช้แบรนด์นี้” คุณ Cao Tri Dung กล่าว

จะเห็นได้ว่าการวางตำแหน่งแบรนด์ที่ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับการท่องเที่ยวดานังยุคใหม่มีความจำเป็นอย่างยิ่งเพื่อให้สอดคล้องกับสถานะและกลยุทธ์การพัฒนาการท่องเที่ยวของเมืองในยุคใหม่

นางสาว Truong Thi Hong Hanh ผู้อำนวยการกรมวัฒนธรรม กีฬาและการท่องเที่ยวเมืองดานัง กล่าวว่า กรมจะรับและจัดระบบความคิดเห็นและข้อเสนอแนะอันมีค่าจากการประชุมเชิงปฏิบัติการในเร็วๆ นี้ เพื่อให้คำแนะนำแก่ผู้นำเมืองในการปรับทิศทางการวางแผนพัฒนาการท่องเที่ยวเมืองดานังในอนาคตอันใกล้นี้ และในขณะเดียวกันจะออกนโยบายและแผนปฏิบัติการที่เฉพาะเจาะจง

กรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว คาดการณ์ว่าดานังจะต้อนรับนักท่องเที่ยวค้างคืน 17.3 ล้านคนในปี 2568 ซึ่งรวมถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 7.6 ล้านคน รายได้จากการท่องเที่ยวของดานังในปี 2568 คาดว่าจะสูงถึง 59 ล้านล้านดอง

ที่มา: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html