มิสเตอร์บีสต์และเรื่องราวสุดแปลกในการสร้างอาณาจักรมูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์

(หนังสือพิมพ์แดนตรี) - มิสเตอร์บีสต์เป็นเจ้าของอาณาจักรธุรกิจมูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์ แต่กลับประสบกับความสูญเสียอย่างหนักในธุรกิจคอนเทนต์ จากการขายช็อกโกแลตไปจนถึงแผนการทะเยอทะยานที่จะเปิดธนาคาร กลยุทธ์ที่แท้จริงเบื้องหลังวิดีโอที่มีผู้ชมหลายล้านวิวเหล่านั้นคืออะไร?

Báo Dân trí•04/12/2025

ถ้าคุณคิดว่า MrBeast เป็นแค่ผู้ชายที่ทำวิดีโอการกุศลหรือทำชาเลนจ์สุดบ้าบิ่นบน YouTube เพื่อเรียกยอดวิว คุณคิดผิดแล้ว จิมมี่ โดนัลด์สัน (ชื่อจริงของ MrBeast) คือหนึ่งในผู้ประกอบการที่น่าสนใจและแหวกแนวที่สุด ในโลก ปัจจุบัน

แม้จะไม่มีปริญญาโทบริหารธุรกิจหรือการศึกษาด้านธุรกิจจากฮาร์วาร์ด แต่โดนัลด์สันก็บริหาร Beast Industries บริษัทที่มีมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ เรื่องราวของมิสเตอร์บีสต์ไม่ใช่แค่เรื่องของชื่อเสียง แต่เป็นบทเรียนอันมีค่าในการเปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็นรายได้ที่จับต้องได้ในยุคดิจิทัล

มิสเตอร์บีสต์และเรื่องราวแปลกประหลาดเบื้องหลังการสร้างอาณาจักรมูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์ - ตอนที่ 1

ในวัย 27 ปี มิสเตอร์บีสต์เป็นเจ้าของช่องยูทูบที่มียอดผู้ติดตามกำลังจะถึง 500 ล้านคน (มากกว่าประชากรของสหรัฐอเมริกา) และบริหารบริษัทบีสต์ อินดัสทรีส์ ซึ่งมีมูลค่ามากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์ (ภาพ: โรลลิ่ง สโตน)

ปรากฏการณ์ทางการเงินที่ย้อนแย้ง: ขาดทุน 110 ล้านดอลลาร์จากการขายลูกอม

สถานะทางการเงินของ Beast Industries อาจทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินแบบดั้งเดิมคนใดก็ตามรู้สึกเวียนหัวได้

ในปี 2024 บริษัทของโดนัลด์สันขาดทุน 110 ล้านดอลลาร์ สาเหตุหลักมาจากการ "ใช้เงินอย่างฟุ่มเฟือย" ในการผลิตคอนเทนต์ โดยเฉลี่ยแล้ว วิดีโอ ของ MrBeast แต่ละคลิปมีต้นทุนการผลิต 3-4 ล้านดอลลาร์ แม้จะมีผู้ติดตามจำนวนมาก (เกือบ 500 ล้านคน) และมียอดวิวเฉลี่ย 250 ล้านวิวต่อวิดีโอ แต่รายได้จาก YouTube AdSense กลับมีเพียงประมาณ 1.25 ล้านดอลลาร์ต่อวิดีโอเท่านั้น

จากการคำนวณอย่างง่ายพบว่า การลงทุน 4 ล้านเหรียญสหรัฐฯ จะได้ผลตอบแทนเพียงแค่ 1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เท่านั้น ซึ่งดูเหมือนจะเป็นโมเดลธุรกิจที่ "ทำลายตัวเอง" แต่สำหรับโดนัลด์สันแล้ว วิดีโอไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่สร้างกำไรสูงสุดเพียงอย่างเดียว วิดีโอคือช่องทางการตลาดที่ใหญ่ที่สุดและถูกที่สุดในโลกในแง่ของจำนวนผู้เข้าถึง

โดนัลด์สันค้นพบสูตรที่เขาเรียกว่า "หลักการ 1%": หากวิดีโอหนึ่งได้รับยอดวิว 250 ล้านครั้ง เขาต้องการเพียง 1% ของผู้ชมกลุ่มนั้น (เทียบเท่ากับ 2.5 ล้านคน) ซื้อช็อกโกแลต Feastables ราคา 3 ดอลลาร์ และรายได้ก็จะเพิ่มขึ้นทันทีเป็น 7.5 ล้านดอลลาร์ กำไรจากสินค้าอุปโภคบริโภคนั้นสูงกว่ารายได้จากการโฆษณาบนแพลตฟอร์มอย่างมาก

ข้อเท็จจริงได้พิสูจน์แล้วว่าการตัดสินใจครั้งนี้เป็นสิ่งที่ถูกต้อง ปีที่แล้ว Beast Industries สร้างรายได้ประมาณ 450 ล้านดอลลาร์ โดยธุรกิจลูกอม Feastables เพียงอย่างเดียวทำรายได้ถึง 200 ล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในอนาคตอันใกล้ โดนัลด์สันยอมรับการขาดทุนในส่วนธุรกิจคอนเทนต์เพื่อสร้างกำไรมหาศาลในส่วนธุรกิจเชิงพาณิชย์ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ "ขายขาดทุนเพื่อดึงดูดลูกค้า" ที่ยกระดับไปสู่ระดับโลก

จากยูทูบเบอร์ สู่เจ้าพ่อธุรกิจหลากหลายอุตสาหกรรม

ด้วยความไม่ต้องการพึ่งพาอัลกอริทึมของ YouTube หรือ TikTok โดนัลด์สันจึงมุ่งมั่นสร้างระบบนิเวศทางธุรกิจที่ยั่งยืนและหลากหลาย แม้กระทั่งรุกเข้าไปในภาคส่วนที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลแบบดั้งเดิม

เจฟฟ์ เฮาเซนโบลด์ อดีตนักลงทุนร่วมทุนและปัจจุบันดำรงตำแหน่งซีอีโอของ Beast Industries เปิดเผยว่าบริษัทดำเนินงานบนสามเสาหลัก ได้แก่ เนื้อหา สินค้าอุปโภคบริโภค และแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงผู้สร้างเนื้อหาเข้าด้วยกัน

ขยายธุรกิจเข้าสู่วงการโทรทัศน์และรายการเรียลลิตี้

นอกจากผลงานบนหน้าจอโทรศัพท์แล้ว โดนัลด์สันยังได้เซ็นสัญญากับ Amazon เพื่อผลิตรายการเรียลลิตี้ "Beast Games" ทาง Prime Video (ซีซั่น 2 มีกำหนดออกอากาศในเดือนมกราคม 2026)

ยิ่งไปกว่านั้น ความทะเยอทะยานของเขาที่จะ "นำมันมาสู่โลกแห่งความเป็นจริง" ก็ได้กลายเป็นความจริงขึ้นมาด้วยสวนสนุก Beast Land ในซาอุดีอาระเบีย ด้วยราคาตั๋วที่ตั้งแต่ 7 ถึง 66 ดอลลาร์ รูปแบบธุรกิจเชิงประสบการณ์นี้จึงไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงของอัลกอริทึมในเครือข่ายโซเชียลมีเดียเลย

มีความใฝ่ฝันที่จะเข้าสู่ภาคการเงินและการธนาคาร

นี่อาจเป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญที่สุดเท่าที่เคยมีมา เมื่อเดือนที่แล้ว โดนัลด์สันได้ยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับ "MrBeast Financial" ในการนำเสนอการระดมทุนของเขา เขาได้อธิบายถึงผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่เป็นไปได้เก้าอย่าง รวมถึงสินเชื่อเพื่อการศึกษา ประกันภัย และแม้แต่สกุลเงินดิจิทัล

กลุ่มเป้าหมายของโดนัลด์สันคือกลุ่มลูกค้าวัยหนุ่ม โดยส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย – ผู้ที่ยังไม่เกี่ยวข้องกับระบบธนาคารแบบดั้งเดิมอย่างลึกซึ้ง แต่มีความเชื่อมั่นอย่างเต็มเปี่ยมในตัวไอดอลของพวกเขา หากประสบความสำเร็จ มิสเตอร์บีสต์จะมีรายได้มหาศาลอย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องฝังตัวเองในโลงศพหรือแสดงการผาดโผนอันตรายเพื่อรักษาความนิยมของเขาไว้

ความท้าทายด้านการกำกับดูแลและวิสัยทัศน์สำหรับการเสนอขายหุ้น IPO ในปี 2026

เพื่อเปลี่ยนจากกลุ่มทำวิดีโอแบบไม่เป็นทางการไปสู่บริษัทมูลพันล้านดอลลาร์ ความเป็นธรรมชาติจำเป็นต้องถูกแทนที่ด้วยระเบียบวินัยในการบริหารจัดการ เจฟฟ์ เฮาเซนโบลด์ถูกดึงตัวเข้ามาเป็นซีอีโอเพื่อทำภารกิจนี้ให้สำเร็จ นั่นคือการเปลี่ยน "ความโกลาหลเชิงสร้างสรรค์" ให้กลายเป็นธุรกิจที่จริงจัง

ทันทีที่เข้ารับตำแหน่ง เฮาส์เซนโบลด์ได้ลดงบประมาณลงอย่างมากถึง 100 ล้านดอลลาร์ และดึงตัวบุคลากรระดับสูงจำนวนมากจาก TikTok, Snap และ NBCUniversal เข้ามาร่วมงาน เป้าหมายสูงสุดของ Beast Industries คือการทำกำไรได้ภายในปี 2026 และก้าวไปสู่การเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรก (IPO)

แง่มุมที่น่าสนใจอย่างหนึ่งในแนวคิดทางธุรกิจของโดนัลด์สันคือ การแยกแยะความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มอย่างชัดเจน แม้จะมีข่าวลือว่าเขาต้องการซื้อ TikTok แต่ดูเหมือนเขาจะไม่ให้ความสำคัญกับคุณภาพของผู้ใช้แอปมากนัก

“ถ้าคุณต้องการขายสินค้ามูลค่า 100 ล้านดอลลาร์ YouTube นั้นเหนือกว่ามาก” โดนัลด์สันกล่าวในการประชุม DealBook Summit เขาให้เหตุผลว่าเนื้อหาบน YouTube นั้น “ทำลายสมอง” น้อยกว่าและมีศักยภาพในการดึงดูดผู้ชมได้ลึกซึ้งกว่า ซึ่งจะสร้างรากฐานที่ดีกว่าสำหรับธุรกิจแบรนด์

มิสเตอร์บีสต์และเรื่องราวแปลกประหลาดเบื้องหลังการสร้างอาณาจักรมูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์ - ตอนที่ 2

MrBeast อ้างว่าเนื้อหาบน YouTube นั้น "ทำลายสมองน้อยกว่า" เนื้อหาบน TikTok (ภาพ: NYT)

"ความใจดี" สามารถแพร่กระจายไปทั่วโลกได้ตลอดไปหรือไม่?

จิมมี่ โดนัลด์สัน กำลังเดินไปในเส้นทางที่ไม่เคยมีใครมาก่อน เขาเชื่อว่าใน เศรษฐกิจ แห่งความสนใจ ใครก็ตามที่ครอง "สายตาของผู้ชม" จะมีอำนาจในการกำหนดกฎเกณฑ์ของเกม

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของ Beast Industries ไม่ใช่แค่เรื่องการเงินเท่านั้น เมื่อมันกลายเป็นเครื่องจักรขนาดใหญ่ที่แบกรับแรงกดดันด้านผลกำไรในอนาคตจากนักลงทุนและผู้ถือหุ้น มิสเตอร์บีสต์จะยังคงสามารถรักษา "ความบ้าคลั่ง" ความเป็นเอกลักษณ์ และความจริงใจที่ทำให้เขาเป็นที่รักของคน 500 ล้านคนได้หรือไม่?

คำถามเหล่านั้นยังคงไม่มีคำตอบ แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ จิมมี่ โดนัลด์สัน กำลังพิสูจน์ให้เห็นว่าในยุคดิจิทัล ผู้ที่ดึงดูดความสนใจของฝูงชนได้คือผู้ที่กุม "ขุมทรัพย์" ไว้ ตราบใดที่พวกเขารู้จักวิธีขุดมันขึ้นมา แทนที่จะนั่งเฉยๆ นับจำนวนยอดวิว

เจฟฟ์ เฮาเซนโบลด์ กล่าวถึงวิสัยทัศน์ของบริษัทว่า "เรากำลังสร้างสิ่งที่จะทำให้ความเมตตาแพร่กระจายไปทั่วโลก และธุรกิจคือพาหนะในการเผยแพร่ความเมตตานั้น"

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/mrbeast-va-nhung-dieu-ky-la-ve-viec-xay-de-che-5-ty-usd-20251204100500023.htm