Netflix มุ่งเน้นด้านปัญญาประดิษฐ์

ในขณะที่อุตสาหกรรมบันเทิงกำลังพิจารณาว่าจะใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการสร้างภาพยนตร์เมื่อใดและอย่างไร ยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งอย่าง Netflix ก็กำลังเปลี่ยนแนวทาง

ในขณะที่อุตสาหกรรมบันเทิงกำลังพิจารณาว่าจะใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการสร้างภาพยนตร์เมื่อใดและอย่างไร ยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งอย่าง Netflix ก็กำลังเปลี่ยนแนวทาง

ในรายงานผลประกอบการรายไตรมาสที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 21 ตุลาคม Netflix ระบุว่าบริษัทอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องในด้าน AI

Netflix ไม่มีแผนที่จะใช้ AI เชิงสร้างสรรค์เป็นรากฐานสำหรับเนื้อหา แต่เชื่อว่าเทคโนโลยีนี้มีศักยภาพที่จะเป็นเครื่องมือช่วยให้ผู้สร้างสรรค์ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ในระหว่างการพูดคุยผลประกอบการเมื่อวันที่ 21 ตุลาคมที่ผ่านมา Ted Sarandos ซีอีโอของ Netflix กล่าวว่า "จำเป็นต้องเป็นศิลปินที่ยอดเยี่ยมจึงจะสร้างสรรค์ผลงานที่ยอดเยี่ยมได้"

ต้นปี 2025 Netflix ระบุว่าได้ใช้ generative AI ในฉากสุดท้ายของภาพยนตร์อาร์เจนตินาเรื่อง The Eternaut เพื่อสร้างอาคารถล่ม นับแต่นั้นมา ผู้สร้างภาพยนตร์ Happy Gilmore 2 ได้ใช้ generative AI เพื่อทำให้ตัวละครดูอ่อนเยาว์ลงในฉากเปิดเรื่อง ขณะที่ผู้สร้างภาพยนตร์ Billionaires' Bunker ได้ใช้เทคโนโลยีนี้เป็นเครื่องมือก่อนการผลิตสำหรับการสร้างภาพ ร่างภาพเครื่องแต่งกาย และการออกแบบฉาก

AI เป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันในอุตสาหกรรมบันเทิง โดยศิลปินมีความกังวลว่าเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วยโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) ที่ใช้ผลงานของพวกเขาเป็นข้อมูลฝึกอบรมโดยไม่ได้รับความยินยอม อาจส่งผลกระทบเชิงลบต่อผลงานของพวกเขาได้

จากตัวอย่างที่โดดเด่นของ Netflix แสดงให้เห็นว่าสตูดิโอต่างๆ มีแนวโน้มที่จะใช้ AI เพื่อสร้างเอฟเฟกต์พิเศษมากกว่าที่จะมาแทนที่นักแสดง แม้ว่านักแสดง AI คนหนึ่งจะสร้างกระแสในฮอลลีวูดเมื่อไม่นานมานี้ แม้ว่าจะไม่มีงานแสดงใดๆ เลยก็ตาม (ตามที่ Netflix ระบุ)

อย่างไรก็ตาม แอปพลิเคชัน AI เบื้องหลังเหล่านี้ยังคงมีศักยภาพที่จะส่งผลกระทบต่องานด้านวิชวลเอฟเฟกต์ ประเด็นถกเถียงเหล่านี้ยิ่งทวีความรุนแรงขึ้นเมื่อบริษัทเทคโนโลยี OpenAI ผู้ผลิตแอป ChatGPT ได้ประกาศเปิดตัวโมเดลการสร้างเสียงและ วิดีโอ Sora 2 ซึ่งเปิดตัวโดยไม่มีข้อจำกัดใดๆ ที่ป้องกันไม่ให้ผู้ใช้สร้างวิดีโอของนักแสดงและบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์บางคน

เมื่อสัปดาห์นี้ องค์กรการค้าฮอลลีวูด SAG-AFTRA และนักแสดงไบรอัน แครนสตัน เรียกร้องให้ OpenAI กำหนดมาตรการที่เข้มงวดยิ่งขึ้นในการใช้เทคโนโลยีดีปเฟกกับนักแสดงอย่างแครนสตันเอง

เกี่ยวกับผลกระทบของ Sora ต่อ Netflix นั้น คุณ Sarandos กล่าวว่า Netflix ไม่ได้กังวลเกี่ยวกับ AI ที่จะเข้ามาแทนที่ความคิดสร้างสรรค์ โดย Netflix เพิ่งประกาศว่ารายได้ในไตรมาสที่ 3 ปี 2025 จะเพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2024 โดยจะอยู่ที่ 11.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้ว่าตัวเลขนี้จะต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้โดยยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งรายนี้ก็ตาม

Netflix คาดการณ์รายได้ไตรมาสที่ 4 ปี 2568 อาจสูงถึง 11.96 พันล้านเหรียญสหรัฐ สูงกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ที่ 11.90 พันล้านเหรียญสหรัฐ

(TTXVN/เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp