คนเวียดนามมองว่าการท่องเที่ยวแบบหรูหราเป็นเพียง “วิถีชีวิต ไม่ใช่ความเพ้อฝัน”

ทัวร์หรูหราได้รับความนิยมมากขึ้น เนื่องจากนักท่องเที่ยวชาวเวียดนามยินดีจ่ายเงินมากกว่า 100 ล้านดองเพื่อการเดินทางที่ได้ "สัมผัสประสบการณ์ที่แท้จริง"

Báo Tuổi Trẻ•03/12/2025

Người Việt xem du lịch cao cấp là 'lối sống, không là ngẫu hứng' - Ảnh 1. — ผู้บริโภคชาวเวียดนามกำลังมองหาประสบการณ์ระดับไฮเอนด์และคุ้มค่า ในภาพ: ไดเนอร์สที่ Vinpearl Landmark 81, Autograph Collection - ภาพ: MH

บริษัท BenThanh Tourist เพิ่งประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ "ทัวร์แห่งปี 2026" โดยมีจุดหมายปลายทางคือประเทศนิวซีแลนด์ หลังจากที่ประเทศนี้ได้รับคะแนนโหวตสูงสุดจากการสำรวจความคิดเห็นของลูกค้ากว่า 35,000 รายที่บริษัทนำเที่ยวแห่งนี้ดำเนินการ

แนวโน้มผู้บริโภคใหม่: จ่ายมากขึ้นเพื่อประสบการณ์ที่ดีกว่า

ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ทัวร์ที่ออกแบบมาด้วยราคาขายเกือบ 100 ล้านดองสำหรับทัวร์ 6 วัน 5 คืน และราคาจะเพิ่มเป็นมากกว่า 130 ล้านดองหากการเดินทางใช้เวลา 8 วัน 7 คืน

คุณทิ ก๊วก ดุย ผู้อำนวยการศูนย์จำหน่ายสินค้าและ การท่องเที่ยว BenThanh กล่าวว่า "ทัวร์แห่งปี 2026" จะถูกประกาศในช่วงปลายปีของทุกปี และไม่ว่าจะเป็นเส้นทางใดก็ตาม จะเป็นทัวร์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับสูงสุด โดยเส้นทางต่างๆ ตรงตามความคาดหวังของลูกค้า

การสำรวจนี้ใช้เวลากว่า 11 เดือน โดยมีผู้เข้าร่วมมากกว่า 35,000 คน ผลการสำรวจรอบสุดท้าย นิวซีแลนด์นำโด่งด้วยคะแนนโหวต 4,932 คะแนน ตามมาด้วยญี่ปุ่น 4,388 คะแนน ฝรั่งเศส 4,079 คะแนน เกาหลีใต้ 3,562 คะแนน และจีน 3,280 คะแนน ส่วนสิงคโปร์ แอฟริกาใต้ สวิตเซอร์แลนด์ ไต้หวัน และสหรัฐอเมริกา ตามมาด้วยอันดับสองด้วยคะแนนโหวตสูสี

“การที่นิวซีแลนด์นำการโหวตครั้งนี้แสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับจุดหมายปลายทางที่แปลกใหม่และมีเอกลักษณ์ พวกเขาต้องการทริปคุณภาพสูง บริการที่ดีกว่า และประสบการณ์ที่แตกต่างอย่างแท้จริงมากขึ้นเรื่อยๆ นั่นคือเหตุผลที่เราสร้างทัวร์ระดับไฮเอนด์ที่ ‘ออกแบบ’ ขึ้นมาโดยยึดตามความต้องการที่แท้จริงของนักท่องเที่ยว” คุณดุย กล่าว

การสำรวจยังแสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับประสบการณ์ระดับพรีเมียม เช่น ประสบการณ์ธรรมชาติที่บริสุทธิ์ บริการระดับไฮคลาส สภาพแวดล้อมที่ปลอดภัย การขนส่งที่สะดวก ฯลฯ นายดุยแสดงความเห็นว่าแนวโน้มเหล่านี้สอดคล้องกับรสนิยมการท่องเที่ยวระหว่างประเทศในปัจจุบันอย่างสมบูรณ์

กระแสการออกจากเมืองที่พลุกพล่านเพื่อไปสัมผัสธรรมชาติและความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมกำลังกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ของนักท่องเที่ยว นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวยังให้ความสำคัญกับคุณค่าของการเดินทางที่ “คุ้มค่า” อย่างแท้จริง ซึ่งแต่ละประสบการณ์ล้วนแตกต่างและแทบจะหาไม่ได้จากจุดหมายปลายทางอื่น

จากบันทึกต่างๆ ระบุว่า ปัจจุบัน นอกจากผลิตภัณฑ์ทัวร์ยอดนิยมแล้ว บริษัทท่องเที่ยวต่างๆ ยังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ที่มีราคาตั้งแต่ 100 ล้านดองขึ้นไปอีกด้วย “สำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละชนิด เราตั้งเป้าไว้ที่ 250-300 คนต่อปี โดยมีกำหนดการเดินทาง 1-2 ทัวร์ต่อสัปดาห์” พนักงานขายของบริษัทท่องเที่ยวแห่งหนึ่งในนครโฮจิมินห์กล่าว

du khách - Ảnh 2. — นครโฮจิมินห์ต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมากด้วย เศรษฐกิจ ที่มีวิถีชีวิตที่คึกคัก - ภาพ: กวางดินห์

นักท่องเที่ยว : "ไปสนุกกัน"

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญจาก Vietnam Report ระบุว่า หากในอดีต การเดินทางถือเป็น "รางวัลอันหรูหรา" ในโอกาสพิเศษ แต่ปัจจุบัน การเดินทางได้กลายมาเป็นค่าใช้จ่ายส่วนตัวที่ได้รับความนิยม เนื่องจากเกี่ยวข้องกับความจำเป็นในการฟื้นฟูพลังงาน ดูแลจิตวิญญาณ และรักษาสมดุลอารมณ์ในชีวิตที่ยุ่งวุ่นวาย

ข้อมูลการสำรวจชี้ให้เห็นว่าพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคกำลังเข้าสู่ช่วง “อิ่มตัว” ซึ่งการตัดสินใจใช้จ่ายไม่ได้ถูกขับเคลื่อนด้วยแรงกระตุ้นอีกต่อไป แต่ถูกกำหนดโดยการรับรู้คุณค่าของประสบการณ์ที่ชัดเจน ผู้ตอบแบบสำรวจส่วนใหญ่ระบุว่าพวกเขาเดินทางโดยเฉลี่ยสองถึงสามครั้งต่อปี

ในด้านการใช้จ่าย แนวโน้มของ "การลงทุนแบบเลือกสรร" ปรากฏชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ โดยกลุ่มลูกค้าที่ใช้จ่าย 10-15 ล้านดองต่อทริปยังคงเป็นสัดส่วนที่สูงที่สุด (36.7%) แต่เป็นที่น่าสังเกตว่าการใช้จ่ายแบบกลุ่มตั้งแต่ 15 ล้านดองขึ้นไปกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มผู้มีรายได้สูงในเมืองใหญ่ แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นว่าชาวเวียดนามไม่เพียงแต่เดินทางมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังเต็มใจที่จะลงทุนมากขึ้นในแต่ละทริป โดยให้ความสำคัญกับคุณภาพการบริการ ความเป็นส่วนตัว ความยั่งยืน และคุณค่าทางอารมณ์ที่การเดินทางมอบให้

หากมองในมุมกว้างกว่านั้น การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแต่เป็นการเปลี่ยนแปลงนิสัยการใช้จ่ายเท่านั้น แต่ยังเป็นการปรับเปลี่ยนไลฟ์สไตล์อีกด้วย การเดินทางไม่ใช่ "รางวัล" หลังจากทำงานหนักมาหลายวันอีกต่อไป แต่ได้กลายมาเป็นการลงทุนระยะยาวด้านสุขภาพจิตและคุณภาพชีวิต

แนวโน้มนี้กำลังผลักดันกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ให้เข้าสู่การแข่งขันครั้งใหม่ในธุรกิจการท่องเที่ยว โดยผลิตภัณฑ์ที่ "ออกแบบโดยประสบการณ์" กำลังก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำและกลายมาเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมทั้งหมด