ตามที่ตัวแทนคณะกรรมการจัดงานกล่าว การประชุมเชิงปฏิบัติการนี้มีส่วนช่วยชี้แจงแนวคิดและศักยภาพของ เศรษฐกิจ ไลฟ์สไตล์ในเวียดนาม ขณะเดียวกันก็วิเคราะห์แนวโน้มการบริโภคที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ด้วย
นอกจากนี้ เวิร์กช็อปยังเสนอแนะรูปแบบธุรกิจใหม่ๆ ที่เน้นที่ประสบการณ์และรูปแบบของลูกค้า ซึ่งจะช่วยปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการของธุรกิจโดยเฉพาะ และส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจโดยทั่วไป
เวิร์คช็อปจัดขึ้นภายใต้บริบทเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ที่กำลังเข้าสู่ยุคการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เนื่องมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน จาก “กินดี แต่งตัวดี” มาเป็น “กินดี แต่งตัวดี ใช้ชีวิตคุณภาพ”
ผู้บริโภคในเมืองใหญ่ โดยเฉพาะนครโฮจิมินห์ เริ่มสนใจผลิตภัณฑ์และบริการที่แสดงถึงบุคลิกภาพ คุณค่าด้านสุนทรียะ ความลึกซึ้งของประสบการณ์ และไลฟ์สไตล์มากขึ้นเรื่อยๆ
คุณเล ตรี ทอง ประธาน YBA และ CEO ของ PNJ ร่วมกล่าวในงาน (ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน)
เมื่อมองหาผลิตภัณฑ์ พวกเขาไม่เพียงแต่เปรียบเทียบข้อมูลจำเพาะทางเทคนิคหรือราคาเท่านั้น แต่ยังพิจารณาถึงความเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ บุคลิกภาพ และภาพลักษณ์ของตนเองด้วย ปัจจัยที่จับต้องไม่ได้ เช่น เรื่องราวของแบรนด์ พื้นที่ร้านค้า คุณภาพของคำแนะนำ หรือบริการหลังการขาย ก็มีบทบาทสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการเลือกและประเมินผลิตภัณฑ์และบริการ
ดังนั้น การบริโภคจึงไม่ใช่แค่การซื้อขายเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นภาษาส่วนบุคคลอีกด้วย โดยที่การเลือกแต่ละครั้งถือเป็นวิธีแสดง มุมมองโลก และระบบคุณค่าของผู้ซื้อ
คุณเล ตรี ทอง รองประธานกรรมการและกรรมการบริหารทั่วไปของ PNJ กล่าวว่า การเติบโตทางเศรษฐกิจของไลฟ์สไตล์นั้นเห็นได้ชัดเจนที่สุดในนครโฮจิมินห์ ซึ่งเป็นหัวรถจักรเศรษฐกิจของประเทศ และเป็นหนึ่งในมหานครแห่งใหม่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นี่คือทิศทางการพัฒนาใหม่ที่จะช่วยกำหนดอัตลักษณ์ของเมือง และสนับสนุนเป้าหมายในการเป็นเมืองแห่งความคิดสร้างสรรค์และน่าอยู่ภายในปี พ.ศ. 2573
คุณทองวิเคราะห์ว่า นครโฮจิมินห์มีสภาพแวดล้อมที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวหลายประการ เช่น จำนวนประชากรที่มาก บรรยากาศทางวัฒนธรรมที่เปิดกว้าง และการใช้จ่ายด้านกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ที่สูง นอกจากนี้ นครโฮจิมินห์ยังมีธุรกิจจำนวนมากในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ เช่น การท่องเที่ยว กีฬา อาหาร แฟชั่น เครื่องประดับ และศิลปะ เป็นต้น
นอกจากนี้ เมืองนี้ยังมีแรงงานที่มีทักษะสูงในด้านการออกแบบ การตลาด การแสดง และการจัดงาน ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจเพื่อยกระดับประสบการณ์และวิถีชีวิต
นครโฮจิมินห์มีสภาพแวดล้อมที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากมาย เช่น ประชากรจำนวนมาก สภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมที่เปิดกว้าง และการใช้จ่ายที่สูงสำหรับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ (ภาพ: BTC)
“เพื่อพัฒนาเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ที่ยั่งยืน นครโฮจิมินห์จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่ครอบคลุมเพื่อกำหนด “เอกลักษณ์” ของเมืองให้ชัดเจน การสร้างอัตลักษณ์ที่โดดเด่นและเป็นที่จดจำได้ง่ายจะช่วยให้เมืองไม่แผ่ขยาย ขาดจุดเด่น และซ้ำซ้อนกับเมืองไลฟ์สไตล์หลักๆ ของโลก เช่น โซล มิลาน ปารีส หรือกรุงเทพฯ” คุณทองกล่าว
ที่ PNJ คุณเลอ ตรี ทอง กล่าวว่า บริษัทเล็งเห็นศักยภาพอันยิ่งใหญ่จากเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ จึงได้ปรับกลยุทธ์อย่างรวดเร็วเพื่อปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์นี้ แทนที่จะมุ่งเน้นเฉพาะคุณสมบัติทางกายภาพของผลิตภัณฑ์เครื่องประดับ PNJ มุ่งเน้นการสร้างคุณค่าทางอารมณ์และประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า
ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจต่างๆ จึงลงทุนในระยะยาวในด้านการออกแบบ การสื่อสารแบรนด์ การสร้างคอลเลกชันตามธีม และการขยายความร่วมมือกับพันธมิตรในและต่างประเทศ
ในแต่ละคอลเลคชั่น PNJ นำเสนอผลิตภัณฑ์และบอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและประเพณีประจำชาติ ผสมผสานกับเทรนด์ความงามระดับสากลและจิตวิญญาณแห่งความทันสมัย คุณค่าที่จับต้องไม่ได้ที่ "ฝังแน่น" ไว้ในดีไซน์แต่ละชิ้นกลายเป็นปัจจัยที่ช่วยให้แบรนด์สร้างความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับบุคลิกภาพและประสบการณ์มากขึ้น
จากมุมมองระดับนานาชาติ คุณสเตฟาโน คานาลี ประธานและซีอีโอของ CANALI ให้ความเห็นว่าเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งนครโฮจิมินห์ กำลังก้าวขึ้นมาเป็นตลาดที่มีศักยภาพ การเติบโตอย่างรวดเร็วของชนชั้นกลางและการเกิดขึ้นของผู้บริโภครุ่นใหม่ ส่งเสริมให้ผู้คนแสวงหาคุณค่าที่ซับซ้อน ลึกซึ้ง และเฉพาะบุคคลในเส้นทางการช้อปปิ้ง
คุณสเตฟาโน คานาลี ระบุว่า ลูกค้าชาวเวียดนามจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ นิยมผลิตภัณฑ์ที่ยกย่องคุณค่าของงานฝีมือและจิตวิญญาณแห่งความเรียบง่าย ซึ่งสอดคล้องกับกระแส “ความหรูหราแบบกระซิบ” ซึ่งเป็นปรัชญาที่เน้นความหรูหราอย่างสุขุมรอบคอบ ไม่โอ้อวด เน้นอารมณ์และประสบการณ์ส่วนตัวมากกว่ารูปลักษณ์ ซึ่งถือเป็นค่านิยมหลักที่คานาลียึดมั่นมายาวนานกว่าศตวรรษ
คุณสเตฟาโน คานาลี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ CANALI แบ่งปันจากมุมมองของแบรนด์ระดับนานาชาติ (ภาพ: BTC)
นครโฮจิมินห์ได้กลายเป็น “หัวรถจักร” ของโมเดลธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์และไลฟ์สไตล์ การเกิดขึ้นของโครงการอสังหาริมทรัพย์แบรนด์ดัง เทศกาลดนตรี และกิจกรรมทางวัฒนธรรมและความบันเทิงขนาดใหญ่ แสดงให้เห็นว่าความต้องการของผู้บริโภคก้าวข้ามกรอบการช้อปปิ้งแบบเดิมๆ ไปสู่ประสบการณ์ที่ผสมผสานอารมณ์ พื้นที่ และชุมชน ล่าสุด CANALI ได้ประกาศเข้าสู่ตลาดผ่านการร่วมมือกับ PNJ โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มลูกค้าระดับสูง
ในระยะยาว ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์จะขยายตัวอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับคุณค่าทางจิตวิญญาณมากกว่าความต้องการทางวัตถุ คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials ไม่เพียงแต่ใส่ใจในผลิตภัณฑ์ แต่ยังให้ความสำคัญกับความรู้สึก เรื่องราว และความประทับใจส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์และสไตล์ของแต่ละบุคคลด้วย
พร้อมกันนั้น การพัฒนาของเทคโนโลยี เครือข่ายทางสังคม และแนวโน้มการปรับแต่งส่วนบุคคลยังสร้างเงื่อนไขให้ธุรกิจต่างๆ ออกแบบรูปแบบธุรกิจใหม่ๆ มากมาย ทำให้การช้อปปิ้งกลายเป็นการเดินทางที่เต็มไปด้วยอารมณ์
ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)