“ยักษ์ใหญ่” ตะวันตกนับไม่ถ้วนถูกโลกอาหรับคว่ำบาตรกรณีความขัดแย้งในฉนวนกาซา

แบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ของอเมริกาบางแบรนด์ เช่น McDonald's, Starbucks, Coca-Cola และ Domino's Pizza กลายเป็นเป้าหมายของการรณรงค์คว่ำบาตรในตะวันออกกลาง เช่นเดียวกับ Puma ของเยอรมนีและเครือซูเปอร์มาร์เก็ต Carrefour ของฝรั่งเศส ขณะที่ยอดผู้เสียชีวิตในฉนวนกาซายังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ตามที่สื่อท้องถิ่นรายงาน แบรนด์หลักของอเมริกาในเมืองอาหรับ เช่น ไคโร (อียิปต์) อัมมาน (จอร์แดน) เบรุต (เลบานอน) คูเวต และโดฮา (กาตาร์) ตกเป็นเป้าหมาย เนื่องจากถูกกล่าวหาว่าให้การสนับสนุนอิสราเอลในความขัดแย้งระลอกล่าสุดกับกลุ่มฮามาส ซึ่งเป็นกลุ่มอิสลามิสต์ชาวปาเลสไตน์

สถานการณ์กลับพลิกกลับ

ร้านแมคโดนัลด์ในภูมิภาคถูกคว่ำบาตร หลังจากสาขาในอิสราเอลของเครือเบอร์เกอร์ชื่อดังบริจาคมื้ออาหารหลายพันมื้อให้กับทหารกองกำลังป้องกันอิสราเอล (IDF) ที่ประจำการอยู่แนวหน้าใกล้ฉนวนกาซา แม้ว่าซุ้มโค้งสีทองอันเป็นเอกลักษณ์ของแมคโดนัลด์จะสามารถพบเห็นได้ทั่วโลก แต่ร้านอาหารนานาชาติของพวกเขาก็ยังได้รับสิทธิ์แฟรนไชส์แก่บริษัทในท้องถิ่นอยู่บ้าง

ตั้งแต่สัปดาห์ที่แล้ว นักการเมือง ตุรกีหยุดดับกระหายด้วยเครื่องดื่มโคคา-โคล่าหรือขนมเนสท์เล่จากสวิตเซอร์แลนด์ เนื่องจากแบรนด์ตะวันตกถูกถอดออกจากอาคารรัฐสภาของประเทศข้ามทวีปยูเรเซียแห่งนี้ เนื่องจากมีการกล่าวหาว่าแบรนด์เหล่านี้สนับสนุนอิสราเอล

“ผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่สนับสนุนอิสราเอลจะไม่ถูกจำหน่ายในร้านอาหาร ร้านกาแฟ และร้านน้ำชาในบริเวณรัฐสภา” รัฐสภา ตุรกีระบุในแถลงการณ์

โลก - “ยักษ์ใหญ่” ตะวันตกนับไม่ถ้วนถูกโลกอาหรับคว่ำบาตรเนื่องมาจากความขัดแย้งในฉนวนกาซา — แมคโดนัลด์เป็นหนึ่งในบริษัทตะวันตกหลายแห่งที่ต้องเผชิญกับการคว่ำบาตรจากผู้บริโภคเนื่องจากความขัดแย้งในฉนวนกาซา ภาพ: Khaleej Times

National News หนังสือพิมพ์ในกรุงอาบูดาบี สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE) รายงานว่าสินค้าคงคลังของ Pepsi และ Coca-Cola ที่ผู้จัดจำหน่ายในท้องถิ่นมีอยู่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา เนื่องมาจากยอดขายที่ชะลอตัวในร้านค้าและร้านอาหารต่างๆ

สำนักข่าวท้องถิ่นรายงานว่าร้านอาหาร McDonald's, Starbucks และ Domino's Pizza กลายเป็นร้านเงียบเหงาและว่างเปล่า แม้ในช่วงเวลาที่ปกติร้านจะคึกคักที่สุดก็ตาม

การคว่ำบาตรแบรนด์ตะวันตกหมายถึงความเจริญรุ่งเรืองสำหรับแบรนด์ท้องถิ่นบางส่วน ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตโซดาสัญชาติอียิปต์ Spiro Spathis ถือเป็นผู้ชนะรายใหญ่ ยอดขายที่ลดลงของแบรนด์ตะวันตกกำลังสร้างโอกาสในการ "สร้างกำไร" ให้กับ Spiro Spathis

Spiro Spathis ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2463 โดยชาวกรีกหนึ่งในจำนวนหลายพันคนที่อาศัยในอียิปต์ ในที่สุดบริษัทเครื่องดื่มก็พ่ายแพ้ในบ้านจากการรุกรานของ Coca-Cola และ Pepsi

แต่ไม่นานหลังจากความขัดแย้งระหว่างอิสราเอลและฮามาสระลอกล่าสุดเกิดขึ้น สถานการณ์ก็กลับกัน ความต้องการ Spiro Spathis พุ่งสูงขึ้น 300% จนทำให้บริษัทเครื่องดื่มแห่งนี้ต้องรับสมัครพนักงานเพิ่มถึง 2,000 อัตราในคราวเดียว

ช่วงเวลาที่ยากลำบาก

นับตั้งแต่ความขัดแย้งปะทุขึ้นในวันที่ 7 ตุลาคม ประเทศอาหรับหลายประเทศกล่าวหาสหรัฐฯ ว่าเข้าข้างอิสราเอลมากกว่าชาวปาเลสไตน์ เนื่องจากวิธีการในการอิทธิพลต่อนโยบายของสหรัฐฯ มีจำกัด ผู้บริโภคชาวอาหรับจึงเลือกที่จะ "ลงคะแนน" ด้วยเท้าและปฏิเสธแบรนด์ของอเมริกา

“การคว่ำบาตรแฟรนไชส์ของอเมริกาของอาหรับในประเด็นความขัดแย้งระหว่างปาเลสไตน์และอิสราเอล สะท้อนให้เห็นถึงอารมณ์ที่รุนแรงและการระดมพลทางการเมืองครั้งใหญ่ที่ประเด็นนี้ก่อให้เกิดขึ้นในภูมิภาค” เอห์ซาน อามิน ชาวซาอุดีอาระเบียวัย 35 ปี กล่าวกับ Arab News หนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษชั้นนำในตะวันออกกลาง ซึ่งมีฐานอยู่ในซาอุดีอาระเบีย

“ทุกคนมีวิธีแสดงความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันในแบบของตัวเอง บางคนออกมาประท้วงบนท้องถนน บางคนก็คว่ำบาตร ฉันเลือกที่จะคว่ำบาตร นี่เป็นวิธีของฉันในการออกมาต่อต้านอคติของชาติตะวันตกที่มีต่ออิสราเอล” อามินกล่าว

อัมจาด อาหมัด หัวหน้าโครงการ EmpowerME แห่ง Atlantic Council กล่าวกับ Arab News ว่า "เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นล่าสุดในฉนวนกาซาคาดว่าจะทำให้ความสามัคคีระหว่างภูมิภาคนี้กับชาวปาเลสไตน์แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น และเพิ่มความอ่อนไหวต่อข้อความขององค์กร"

สำหรับแบรนด์ระดับโลก นี่เป็นช่วงเวลาที่ยากลำบาก และพวกเขาต้องก้าวไปข้างหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่ทำให้ผู้บริโภคที่หลากหลายรู้สึกแปลกแยก

“น่าเสียดายที่เรื่องนี้อาจเป็นความท้าทายสำหรับผู้ให้สิทธิ์แฟรนไชส์ที่มีเจ้าของในท้องถิ่นหลายราย อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาได้รับการยกเว้นจากความรับผิดชอบในการทำเช่นนั้น และสัญญาแฟรนไชส์ส่วนใหญ่อนุญาตให้พวกเขามีอำนาจควบคุมในระดับหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของการสื่อสาร”

อิสราเอลเปิดฉากโจมตีทางอากาศ ทางทะเล และทางบกสู่ฉนวนกาซา หลังจากกองกำลังฮามาสข้ามพรมแดนเมื่อวันที่ 7 ตุลาคม ส่งผลให้มีผู้เสียชีวิต 1,200 ราย ส่วนใหญ่เป็นพลเรือน และจับตัวประกันมากกว่า 240 ราย

ตามรายงานของกระทรวงสาธารณสุขปาเลสไตน์ นับตั้งแต่เกิดความขัดแย้งมานานกว่าหนึ่งเดือน การโจมตีของอิสราเอลได้คร่าชีวิตผู้คนในฉนวนกาซาไปแล้วมากกว่า 11,000 ราย

สหรัฐฯ ผลักดันการหยุดยิงเพื่อให้สามารถกระจายความช่วยเหลือที่จำเป็นให้พลเรือนที่ติดอยู่ท่ามกลางไฟป่าในฉนวนกาซาได้กว้างขวางยิ่งขึ้น ซึ่งส่งผลให้สภาพความเป็นอยู่ที่ย่ำแย่ลงเรื่อยๆ

แต่อิสราเอลก็ตกลงที่จะหยุดยิงเพียงวันละชั่วโมงเท่านั้นเพื่อให้พลเรือนสามารถหลบหนีการสู้รบภาคพื้นดินในฉนวนกาซาตอนเหนือและเดินลงใต้สู่แนวชายฝั่งตามเส้นทางหลักสองเส้นทาง

อิสราเอลยังคงโจมตีเป้าหมายที่เป็นกองกำลังติดอาวุธทั่วกาซาตอนใต้ ส่งผลให้มีสตรีและเด็กจำนวนมากเสียชีวิตและได้รับบาดเจ็บ

สงครามดังกล่าวทำให้ชาวเมืองกาซาจำนวนมากกว่า 2 ใน 3 จากจำนวนทั้งหมด 2.3 ล้านคน ต้องอพยพออกจากบ้านเรือนและย้ายไปอยู่บริเวณพื้นที่แคบ ๆ บนชายฝั่งทะเล เมดิเตอร์เรเนียน

มินห์ ดึ๊ก (ตามรายงานของ 9News, The Telegraph, Arab News)

แหล่งที่มา