Eşitsiz savaş…
Randy Conrads, Kasım 1995'te sosyal ağın ilk modeli olan Classmate.com'u kurduğunda, yarattığı şeyin dünyayı ne kadar değiştireceğinden kesinlikle habersizdi. Classmate.com'un doğuşundan bir yıl sonra, Amerikalı girişimci Andrew Weinreich, SixDegrees.com'u halka tanıttı. SixDegrees.com, yaygın olarak kullanılan ilk genel amaçlı sosyal ağ sitelerinden biriydi ve Friendster, MySpace, LinkedIn, XING ve özellikle Facebook gibi "sosyal çevre ağı modeli" ne dayalı daha başarılı sosyal ağ siteleri başlatmak için teknoloji dünyasına bir model oldu.
Facebook ve Instagram, Twitter gibi birçok sosyal ağ ve YouTube ve TikTok gibi video paylaşım platformları hızla gelişerek kullanıcılara son derece zengin, hızlı ve kolay erişilebilir içerikler sundu. Okuyucular ve izleyiciler giderek bu çevrimiçi platformlara alıştı ve geleneksel medyaya sırt çevirdi. Bu durum, dünya basınının zorlanmasına ve ardından boğulmasına neden oldu.
Google gibi teknoloji platformlarını haber içeriklerinden elde edilen kârı paylaşmaya zorlamak, gazetelerin daha fazla gelir elde etmesine ve okuyucularını geri kazanmasına yardımcı olmak için yeni bir trend. Fotoğraf: Getty
Mücadele küresel ölçekte giderek daha eşitsiz hale geliyor ve en güçlü medya kuruluşlarının bile zarar görmesine neden oluyor. Örneğin, medya devi News Corp, 2020 yılında 100'den fazla yerel ve bölgesel gazetenin basımını durdurmak zorunda kaldı; bu , "milyar dolarlık" şirketin sahip olduğu gazete başlıklarının üçte ikisine denk geliyor.
Vietnam'da, sosyal ağların neredeyse tüm okuyucularını elinden alması ve elbette gelirlerinin de "kaybolması" nedeniyle kapanmak zorunda kalan veya zar zor ayakta kalabilen gazetelerin, özellikle de basılı gazetelerin sayısını saymak zordur. Sosyal ağların istilasından kurtulan haber merkezlerinin bile dönüşmek ve rakiplerine "özümsemek" zorunda kaldığını da belirtmeden geçmeyelim.
Örneğin, geleneksel habercilik anlayışı değişmek zorunda kaldı ve hız ve multimedya en önemli öncelikler haline geldi. İşlerin yapılış biçimi değiştikçe, haber merkezlerinin organizasyon modeli de değişti. Artık büyük bir merkeze ihtiyaç duyulmayabilir. Mirror, Express ve Star gibi büyük İngiliz gazetelerinin sahibi Reach, geçen yıl, personelin evden veya kafelerdeki dizüstü bilgisayarlardan uzaktan çalışabilmesi için haber merkezlerinin çoğunu kapatmayı planlıyordu.
Bu duruma zamana uyum sağlamak demek doğru. Ancak, The Independent (UK) eski Genel Yayın Yönetmeni Chris Blackhurst'ün dediği gibi, "bunun haber merkezlerinin ölümü" olduğunu söylemek de yanlış değil.
Ancak hayatta her şeyin fazlası zarardır. Sosyal ağların hızla büyümesi, bu platformların karanlık yüzünü de ortaya çıkardı: Kontrol eksikliği nedeniyle sahte haberler yaygınlaşıyor, kullanıcı verileri tehlikeye giriyor ve hükümetlerin gazetelerden toplayabileceği milyarlarca dolarlık vergi geliri heba oluyor.
Görev İmkansız Değil
Bu nedenle, dünya genelindeki yasa koyucular, sosyal ağları ve teknoloji platformlarını düzenleyen düzenlemelere ihtiyaç olduğunun farkına vardılar. Şimdiye kadar, sosyal ağları kontrol etme kampanyası birçok alanda ve alanda cesaret verici başarılar elde etti.
Avustralya, Mart 2021'de Facebook ve Google gibi sosyal ağlara ve bilgi paylaşım platformlarına sahip teknoloji şirketlerinin, basından gelen haberleri paylaşırken yayıncılarla ödeme yapmak üzere pazarlık yapmasını gerektiren "Dijital Platformlar ve Haber Medyası Pazarlık" Yasasını duyurdu.
Avustralya yasası, geleneksel haber kuruluşlarının teknoloji devlerine olan reklam geliri kaybını ele almak üzere tasarlandı. Avustralya'da çevrimiçi reklamcılığa harcanan her 100 doların ortalama 53 dolarının Google'a, 28 dolarının Facebook'a ve 19 dolarının da diğerlerine gittiği tahmin ediliyor.
Basının emek ve para harcayarak elde ettiği, ancak sosyal ağlar tarafından kâr elde etmek ve basının okuyucularını çalmak için ücretsiz olarak kullanılan birçok bilgi. Fotoğraf: GI
Reklam gelirlerindeki kayıp kısmen aboneliklerle telafi edildi, ancak medya kuruluşlarının iflas edip kapanmasını engellemeye yetmedi. Bu arada Google ve Facebook oldukça iyi performans gösterdi. Avustralya Menkul Kıymetler ve Yatırım Komisyonu'na sunulan belgelere göre, yasanın yürürlüğe girmesinden önceki yıl olan 2019'da Google, Avustralya'da 4,3 milyar dolar reklam geliri elde ederken, Facebook 700 milyon dolar kazandı.
Avustralya'nın ardından yine 2021'de Avrupa Birliği (AB) basın için daha adil bir pazar yaratmak amacıyla bir dizi özel önlem içeren "Dijital Telif Hakları Direktifi"ni duyurarak, çevrimiçi içerik paylaşım hizmeti sağlayıcılarını genel olarak basına ve özel olarak da haber içeriği üreten gazetecilere ücret ödemeye zorladı.
Avustralya ve AB'nin hamleleri, diğer ülkeleri de aynı yolu izlemeye teşvik etti. Şimdi, Brezilya, Hindistan, Endonezya, Yeni Zelanda, Güney Afrika ve daha birçok ülkedeki milletvekilleri, gazetelerden elde ettikleri haberlerin bedelini Büyük Teknoloji şirketlerine ödetmek için politikalar izliyor.
ABD'de Gazetecilik Rekabet ve Koruma Yasası (JCPA) adlı bir yasa tasarısı da iki partili destek kazanıyor. Bu yasa tasarısı, haber yayıncılarına ve yayıncılarına, reklam gelirlerinden daha büyük bir pay almak için Facebook, Google veya Twitter gibi sosyal medya şirketleriyle toplu pazarlık yapma yetkisi vermeyi amaçlıyor.
Sadece hükümetler değil, haber kuruluşları da teknoloji şirketleriyle mücadele etmeye kararlı. En son kanıt ise New York Times'ın, Google'a 3 yıl boyunca haber sağlamak için Alphabet ile 100 milyon dolarlık bir anlaşmaya varması.
TikTok da yakın zamanda, pazarlamacıların premium haber yayıncılarının içeriklerinin yanına reklam yerleştirmelerine olanak tanıyan bir ürün piyasaya süreceğini duyurdu. Hizmetten elde edilen reklam gelirinin yarısı bu haber kuruluşlarına gidecek.
Sosyal ağları ve bilgi paylaşım teknolojisi platformlarını gazetelerden aldıkları haber ve içerikler için ücret ödemeye zorlamak, gazetelerin hayatta kalması ve gelişmesi için büyük bir umuttur. Aynı zamanda, geleneksel gazetelerin sosyal medya platformlarından okuyucularını geri kazanması için de oldukça pratik ve doğrudan bir yoldur.
Nguyen Khanh
[reklam_2]
Kaynak
Yorum (0)