Sosyal medyayı trend olan haberler için ödeme yapmaya zorlamak, gazetelerin okuyucularını ve gelirlerini geri kazanmasına yardımcı oluyor

Eşitsiz bir mücadele…

Randy Conrads, Kasım 1995'te sosyal ağın en eski modeli olan Classmate.com'u kurduğunda, yarattığı şeyin dünyayı ne kadar değiştireceğini muhtemelen hayal etmemişti. Classmate.com'un doğuşundan bir yıl sonra, Amerikalı girişimci Andrew Weinreich, SixDegrees.com'u kamuoyuna tanıttı. Bu, yaygın olarak kullanılan ilk genel amaçlı sosyal ağ sitelerinden biriydi ve teknoloji endüstrisinin Friendster, MySpace, LinkedIn, XING ve özellikle Facebook gibi "sosyal ağ modeli" ne dayalı daha başarılı sosyal ağlar oluşturması için bir model görevi gördü.

Facebook ve daha sonra ortaya çıkan Instagram, Twitter gibi birçok sosyal medya platformu ile YouTube ve TikTok gibi video paylaşım platformları hızla gelişerek kullanıcılara son derece zengin, hızlı ve kolay erişilebilir içerik sağladı. Okuyucular ve izleyiciler yavaş yavaş bu çevrimiçi platformlara alıştı ve geleneksel medyadan uzaklaştı; bu da dünya basınının zorlanmasına ve sonunda yok olmasına yol açtı.

Gazetelerin daha fazla gelir elde etmesine ve okuyucularını geri kazanmasına yardımcı olmayı amaçlayan yeni bir trend olarak, Google gibi teknoloji platformlarını gazetecilik içeriğinin kullanımından elde edilen kârlarla paylaşmaya zorlamak öne çıkıyor. Fotoğraf: Getty

Küresel ölçekte rekabet giderek daha da eşitsiz hale geliyor ve bu durum en güçlü medya şirketlerinin bile gerileme yaşamasına neden oluyor. Örneğin, 2020 yılında dev medya şirketi News Corp, bu "milyar dolarlık" şirketin sahip olduğu yayınların üçte ikisine denk gelen 100'den fazla yerel ve bölgesel gazetenin basımını durdurmak zorunda kaldı.

Vietnam'da, özellikle basılı gazeteler olmak üzere, sosyal medyanın ezici etkisi nedeniyle kapanmak zorunda kalan veya zar zor ayakta kalan gazete sayısını saymak zor. Sosyal medya, okuyucularının neredeyse tamamını elinden alarak gelirlerinin buharlaşmasına neden oldu. Dahası, sosyal medya istilasından sağ kurtulmayı başaran haber kuruluşları bile rakipleriyle uyum sağlamak ve "asimile olmak" zorunda kaldı.

Örneğin, geleneksel gazeteciliğin haber verme yöntemleri de değişmeli; hız ve multimedya en önemli öncelikler arasında yer almalıdır. Yöntemler değiştikçe, haber merkezlerinin organizasyon modeli de değişir. Büyük bir genel merkeze sahip olmak artık gerekli olmayabilir. Geçtiğimiz yıl, Mirror, Express ve Star gibi büyük İngiliz gazetelerinin sahibi olan Reach, haber merkezlerinin çoğunu kapatmayı ve personelin evden veya kafelerde dizüstü bilgisayarlarla uzaktan çalışmasını planlıyordu.

Bu durumu zamana ayak uydurmak olarak adlandırabilirsiniz. Ancak The Independent (Birleşik Krallık) gazetesinin eski genel yayın yönetmeni gazeteci Chris Blackhurst'ün dediği gibi, "bu, haber merkezlerinin sonu" demek de yanlış olmaz.

Ancak hayatta her şeyin fazlası zararlıdır. Sosyal ağların hızlı gelişimi, aynı zamanda bu platformların karanlık yüzünü de ortaya çıkardı: kontrol eksikliği nedeniyle sahte haberlerin hızla yayılması, kullanıcı verilerinin ihlali ve hükümetlerin gazetelerden toplayabileceği milyarlarca dolarlık vergi gelirinin kaybı.

Bu görev imkansız değil.

Bu nedenle, dünyanın dört bir yanındaki yasa koyucular son zamanlarda sosyal medya ve teknoloji platformlarını yönetmek için düzenlemelere duyulan ihtiyacın farkına vardılar. Bugüne kadar, sosyal medyayı kontrol etme çabaları birçok yerde ve birçok alanda cesaret verici başarılar elde etti.

Mart 2021'de Avustralya, Facebook ve Google gibi sosyal ağlara ve bilgi paylaşım platformlarına sahip teknoloji şirketlerinin, gazetelerden haber paylaşımı için yayıncılara ödeme yapmayı kabul etmelerini zorunlu kılan "Haber Medyası Müzakere Yasası" nı duyurdu.

Bu Avustralya yasası, geleneksel haber kuruluşlarının teknoloji devlerine kaptırdığı reklam geliri kaybını gidermeyi amaçlıyor. Avustralya'da çevrimiçi reklamlara harcanan her 100 dolardan 53 dolarının Google'a, 28 dolarının Facebook'a ve kalan 19 dolarının da diğerlerine gittiği tahmin ediliyor.

Basının elde etmek için zaman ve para harcadığı bilgilerin büyük bir kısmı, sosyal medya platformları tarafından ücretsiz olarak kullanılarak kâr elde ediliyor ve medyanın okuyucularını çalıyor. (Görsel: GI)

Reklam gelirlerindeki kayıp, abone kazanımlarıyla kısmen telafi edildi, ancak medya kuruluşlarının iflas etmesini ve kapanmasını önlemeye yetmedi. Bu arada, Google ve Facebook çok iyi performans gösterdi. Avustralya Menkul Kıymetler ve Yatırım Komisyonu'na sunulan belgelere göre, Avustralya yasasının yürürlüğe girmesinden bir yıl önce, 2019'da Google Avustralya'da 4,3 milyar dolar, Facebook ise 700 milyon dolar reklam geliri elde etti.

Avustralya'yı takip ederek, yine 2021'de Avrupa Birliği (AB), gazetecilik için daha adil bir pazar yaratmayı amaçlayan bir dizi özel önlem içeren "Dijital Telif Hakkı Direktifi"ni duyurdu ve çevrimiçi içerik paylaşım hizmeti sağlayıcılarının genel olarak gazetecilere ve özellikle haber yazarlarına tazminat ödemesini zorunlu kıldı.

Avustralya'nın ve AB topluluğunun kaydettiği ilerleme, birçok başka ülkeye de ilham kaynağı oldu. Şimdi, Brezilya, Hindistan, Endonezya, Yeni Zelanda ve Güney Afrika da dahil olmak üzere birçok ülkedeki yasa koyucular, büyük teknoloji şirketlerinin gazetelerden aldıkları haberler için ödeme yapmalarını sağlayacak politikalar izliyorlar.

Yalnızca ABD'de bile, Gazetecilik Rekabeti ve Koruma Yasası (JCPA) olarak adlandırılan bir yasa tasarısı iki partinin de desteğini alıyor. Bu yasa tasarısı, haber yayıncılarına ve yayın kuruluşlarına, reklam gelirlerinden daha büyük bir pay almak için Facebook, Google ve Twitter gibi sosyal medya şirketleriyle pazarlık yapma konusunda daha fazla yetki vermeyi amaçlıyor.

Sadece hükümetler değil; haber kuruluşları da teknoloji şirketleriyle mücadele ediyor. Bunun son örneği, New York Times'ın Google'a üç yıl boyunca haber içeriği sağlamak için Alphabet ile yaptığı 100 milyon dolarlık anlaşmadır.

TikTok kısa süre önce, pazarlamacılara önde gelen haber yayıncılarının içeriklerinin yanına reklam yerleştirme olanağı sağlayan bir ürün piyasaya süreceğini duyurdu. Bu hizmetten elde edilen reklam gelirinin yarısı söz konusu haber kuruluşlarıyla paylaşılacak.

Sosyal medya platformlarının ve bilgi paylaşım teknolojisi platformlarının, gazetelerden aldıkları haber ve içerik için ödeme yapmalarını zorunlu kılmak, gazeteciliğin hayatta kalması ve gelişmesi için büyük bir umuttur. Ayrıca, geleneksel gazetelerin sosyal medya platformlarından okuyucularını geri kazanmaları için de çok pratik ve doğrudan bir yoldur.

Nguyen Khanh

Kaynak: https://www.congluan.vn/buoc-truyen-thong-xa-hoi-tra-tien-cho-tin-tuc-xu-the-moi-giup-bao-chi-gianh-lai-doc-gia-va-nguon-thu-post252238.html